中國作家協會主管

【守望家園】

潮流、時尚、新鮮、快節奏……一向是人們給予年輕群體的標簽；經典、歷史、厚重、有內涵……往往是人們對于傳統文化的印象。近年來，以傳統文化為內核的文化類綜藝出乎意料地屢屢成為“爆款”，在年輕群體之中獲得了收視與口碑的雙豐收。

潮流遭遇經典，時尚碰撞傳統，卻意外好評如潮。原因何在？

近兩年，《經典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統文化為核心內容的綜藝節目陸續推出，在公眾、尤其是青年群體中持續收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

《國家寶藏》目前已經播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數；《萬里走單騎——遺產里的中國》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。

潮流遭遇經典，時尚碰撞傳統，卻意外地好評如潮。

傳統文化的青春熱潮

傳統文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年的《中國詩詞大會》第二季。其后又隨著《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目的火爆播出，受關注度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續引發熱議。不少年輕人紛紛表示了對于此類節目的喜愛。

北京某高校的研究生王曉慧就是此類綜藝的擁躉。她告訴記者：“這些綜藝中的劇情演繹很吸引我，像之前的《國家寶藏》，還有今年的《典籍里的中國》，都精準戳中了我的審美。節目中古代場景、服化道的還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學到知識。”像王曉慧一樣，很多年輕觀眾接受采訪時表示，會選擇傳統文化類綜藝當作自己的“下飯綜藝”。

河南地方法院的財務人員小李姑娘告訴記者：“我現在是這類綜藝的忠實粉絲！這些節目有創意、有亮點、有趣味，完全不會覺得枯燥，看完還能學到很多東西。”她很是推崇《萬里走單騎——遺產里的中國》：“以前只知道世界遺產這個名稱，具體是什么并不太了解。看完節目之后感覺這些遺產地真的非常值得去，打算約上朋友去打卡。”小李的想法頗具代表性。很多年輕觀眾平時熱衷于旅行、探店。隨著節目播出，那些讓人大開眼界的文物、奧妙無窮的遺產地，深深地吸引了年輕人的眼光。一波又一波的視覺、聽覺沖擊，推動著富有好奇和探索精神的他們想要去往實地一探究竟。

在年輕人喜愛的社交軟件上，這類綜藝的身影同樣也頻頻出現，微博、b站、抖音、知乎，相關話題下總有大量網友熱烈討論。比如今年河南衛視推出的“奇妙游”系列節目火爆出圈，大量網友自發為其宣傳，全系列累計引領近百個熱搜話題。之后其與b站聯合推出的國風舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強勢圍觀。“現在非常期待各大衛視能跟河南衛視一樣，制作出更多這類節目，我不介意它們內卷起來！”沈陽的口腔咨詢師@oR_YH笑著說。

其實，人們給予年輕群體的標簽往往是潮流、時尚、新鮮、快節奏，而對傳統文化的印象一向是經典、歷史、厚重、有內涵，重合度并不高。那么二者為什么在當下的環境下，能碰撞出十足的火花呢？

傳統文化的時代需求

這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時代對于傳統文化的傳播需求密不可分。這類綜藝的內容均取材于我國的悠久歷史與燦爛文明，帶領年輕觀眾領略中華文化的博大精深，能夠增強他們的文化向心力，激發出更多人的文化自信。

作為綜藝的制作方，傳媒行業對于傳統文化內容開發的重視，大力推動了此類綜藝的發展。中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲介紹，2017年進入新時代之后，中國廣播電影電視總局適時出臺了各種指導政策。她認為，“這種政策的導向對于綜藝類型的開發尤為重要，使得各大電視媒體回蕩著制作文化類節目的高昂旋律，將過往數十年學習、積攢到的綜藝經驗，用于制作我們中國的傳統文化內容。”

在這種時代需求的大背景下，文博考古領域專業人士和機構的深入支持與幫助，是傳統文化類綜藝質量得到保證的一大法寶。對此，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產生的一種文化潮。如果說僅有媒體供給，而缺乏社會氛圍，缺乏考古文博等相關機構對于電視媒體內容創作的科學指導和技術支持，節目就無法達到現在的效果。”尤其是學術團隊的深度融合，增加了節目內容準確度和信服度。比如，正在播出的考古空間探秘類文化節目《中國考古大會》，是在中央宣傳部指導下，中央廣播電視總臺聯合國家文物局、中國社會科學院歷時一年策劃制作而成。專業的制作團隊加上強有力的學術支持，從而造就了讓人眼前一亮的節目效果。

首都師范大學博物館發展研究中心副主任范佳翎認為，當下年輕人對傳統文化的追捧，在很大程度上源于年輕群體對本國傳統文化的認同。她說：“隨著我們國家在經濟、科技、航空、醫療等各個領域中實力的提升，包括這兩年的抗疫成果，增加了年輕人的民族自豪感與對本國傳統文化的向心力，推動著這種熱度的發生和發展。”這一心理也輻射到他們生活的方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品的文創，成為年輕人之間送禮的一大熱門種類……

楊乘虎也肯定了這種“國潮熱”對于年輕人觀看綜藝的影響：“年輕觀眾在當前國潮、國風引領之下，對于本國傳統的歷史文化產生了濃厚興趣。”而這類綜藝以年輕人的視角和思維全新解讀傳統文化，不僅讓傳統文化變得更加年輕化，而且在線上線下的沉浸式互動中，喚醒了眾多年青人體內沉睡已久的國風DNA。

傳統文化的創新表達

時代與觀眾的需求，得到了積極回應。

從呈現方式來說，在這類綜藝的制作過程中，制作方調動盡可能豐富的手段，使用了成熟的綜藝節目模式與高新技術，將節目內在的文化擔當轉化為輕松、時尚的外在形式。比如，《經典詠流傳》是用“和詩以歌”的形式，將傳統詩詞經典與現代流行歌曲相融合，搭配富有科技感的舞美和場景，渲染古典詩詞文化的美感，促進了年輕觀眾的共情；《典籍里的中國》中介紹古代典籍時，設計了雙向穿越的劇情，同時使用了環幕投屏、AR、實時跟蹤等技術，牢牢抓住年輕人的注意力……

“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達歷史文化的價值和知識。”楊乘虎認為，“而傳統文化類綜藝，在對內涵深刻挖掘的基礎上，進行了故事化的呈現和戲劇化的表達，這種悅目式的呈現更利于傳播知識。”關玲也表示：“目前的這些傳統文化類綜藝，是將一些已經成熟的綜藝制作手法，創新性、多元化的運用在節目中，并力圖與傳統文化融合創新。同時，新技術的賦能也給了傳統文化一種新的表現形式，讓其煥發活力，創造出一種新的可能性、一種新的中國方式。”

除了呈現方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯網為主的、便捷多樣的傳播渠道進行廣泛推送，讓節目被越來越多的年輕人看到。范佳翎對當前的推介方式頗為感慨：“節目的宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統媒體投放廣告，節目可以憑借自媒體平臺，比如微博、微信、抖音、快手等，在年輕群體之中實現更好的傳播效果。”與此同時，年輕人熱衷使用社交媒體，各種相關內容在朋友圈、抖音、知乎等社交媒體分享發布之后，會引起朋友之間的共鳴和討論。如此又形成了一種自發的宣傳效應。這些因素的疊加，推動著傳統文化類綜藝成為“爆款”。

近兩年，《經典詠流傳》《典籍里的中國》《中國國寶大會》《中國考古大會》等一批以傳統文化為核心內容的綜藝節目陸續推出，在公眾、尤其是青年群體中持續收獲口碑與熱度，屢屢成為爆款。

《國家寶藏》目前已經播出了三季，在打分一向并不寬松的豆瓣均收獲了9分以上的高分；《舞千年》于今年11月上線b站，現已突破六千萬觀看量和27萬彈幕數；《萬里走單騎——遺產里的中國》第二季在12月19日播出后，微博主話題詞閱讀量達4.7億，全網熱搜超過23次，無論是評論還是彈幕中觀眾都給予了極大肯定與贊美。

潮流遭遇經典，時尚碰撞傳統，卻意外地好評如潮。

傳統文化的青春熱潮

傳統文化類綜藝在年輕人之間收獲高人氣，約開始于2017年的《中國詩詞大會》第二季。其后又隨著《國家寶藏》《上新了·故宮》等節目的火爆播出，受關注度更上一層樓，再此后各大制作方花樣頻出持續引發熱議。不少年輕人紛紛表示了對于此類節目的喜愛。

北京某高校的研究生王曉慧就是此類綜藝的擁躉。她告訴記者：“這些綜藝中的劇情演繹很吸引我，像之前的《國家寶藏》，還有今年的《典籍里的中國》，都精準戳中了我的審美。節目中古代場景、服化道的還原都很是講究，感覺好像又在看劇娛樂又能學到知識。”像王曉慧一樣，很多年輕觀眾接受采訪時表示，會選擇傳統文化類綜藝當作自己的“下飯綜藝”。

河南地方法院的財務人員小李姑娘告訴記者：“我現在是這類綜藝的忠實粉絲！這些節目有創意、有亮點、有趣味，完全不會覺得枯燥，看完還能學到很多東西。”她很是推崇《萬里走單騎——遺產里的中國》：“以前只知道世界遺產這個名稱，具體是什么并不太了解。看完節目之后感覺這些遺產地真的非常值得去，打算約上朋友去打卡。”小李的想法頗具代表性。很多年輕觀眾平時熱衷于旅行、探店。隨著節目播出，那些讓人大開眼界的文物、奧妙無窮的遺產地，深深地吸引了年輕人的眼光。一波又一波的視覺、聽覺沖擊，推動著富有好奇和探索精神的他們想要去往實地一探究竟。

在年輕人喜愛的社交軟件上，這類綜藝的身影同樣也頻頻出現，微博、b站、抖音、知乎，相關話題下總有大量網友熱烈討論。比如今年河南衛視推出的“奇妙游”系列節目火爆出圈，大量網友自發為其宣傳，全系列累計引領近百個熱搜話題。之后其與b站聯合推出的國風舞蹈綜藝《舞千年》，上線之初便自帶流量引起眾人強勢圍觀。“現在非常期待各大衛視能跟河南衛視一樣，制作出更多這類節目，我不介意它們內卷起來！”沈陽的口腔咨詢師@oR_YH笑著說。

其實，人們給予年輕群體的標簽往往是潮流、時尚、新鮮、快節奏，而對傳統文化的印象一向是經典、歷史、厚重、有內涵，重合度并不高。那么二者為什么在當下的環境下，能碰撞出十足的火花呢？

傳統文化的時代需求

這類綜藝之所以能在年輕人中如此盛行，與時代對于傳統文化的傳播需求密不可分。這類綜藝的內容均取材于我國的悠久歷史與燦爛文明，帶領年輕觀眾領略中華文化的博大精深，能夠增強他們的文化向心力，激發出更多人的文化自信。

作為綜藝的制作方，傳媒行業對于傳統文化內容開發的重視，大力推動了此類綜藝的發展。中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲介紹，2017年進入新時代之后，中國廣播電影電視總局適時出臺了各種指導政策。她認為，“這種政策的導向對于綜藝類型的開發尤為重要，使得各大電視媒體回蕩著制作文化類節目的高昂旋律，將過往數十年學習、積攢到的綜藝經驗，用于制作我們中國的傳統文化內容。”

在這種時代需求的大背景下，文博考古領域專業人士和機構的深入支持與幫助，是傳統文化類綜藝質量得到保證的一大法寶。對此，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎表示，“這是多種因素疊加匯聚而產生的一種文化潮。如果說僅有媒體供給，而缺乏社會氛圍，缺乏考古文博等相關機構對于電視媒體內容創作的科學指導和技術支持，節目就無法達到現在的效果。”尤其是學術團隊的深度融合，增加了節目內容準確度和信服度。比如，正在播出的考古空間探秘類文化節目《中國考古大會》，是在中央宣傳部指導下，中央廣播電視總臺聯合國家文物局、中國社會科學院歷時一年策劃制作而成。專業的制作團隊加上強有力的學術支持，從而造就了讓人眼前一亮的節目效果。

首都師范大學博物館發展研究中心副主任范佳翎認為，當下年輕人對傳統文化的追捧，在很大程度上源于年輕群體對本國傳統文化的認同。她說：“隨著我們國家在經濟、科技、航空、醫療等各個領域中實力的提升，包括這兩年的抗疫成果，增加了年輕人的民族自豪感與對本國傳統文化的向心力，推動著這種熱度的發生和發展。”這一心理也輻射到他們生活的方方面面，比如很多人喜歡上了漢服文化，穿漢服拍照、逛街成為一種流行；比如各大博物館出品的文創，成為年輕人之間送禮的一大熱門種類……

楊乘虎也肯定了這種“國潮熱”對于年輕人觀看綜藝的影響：“年輕觀眾在當前國潮、國風引領之下，對于本國傳統的歷史文化產生了濃厚興趣。”而這類綜藝以年輕人的視角和思維全新解讀傳統文化，不僅讓傳統文化變得更加年輕化，而且在線上線下的沉浸式互動中，喚醒了眾多年青人體內沉睡已久的國風DNA。

傳統文化的創新表達

時代與觀眾的需求，得到了積極回應。

從呈現方式來說，在這類綜藝的制作過程中，制作方調動盡可能豐富的手段，使用了成熟的綜藝節目模式與高新技術，將節目內在的文化擔當轉化為輕松、時尚的外在形式。比如，《經典詠流傳》是用“和詩以歌”的形式，將傳統詩詞經典與現代流行歌曲相融合，搭配富有科技感的舞美和場景，渲染古典詩詞文化的美感，促進了年輕觀眾的共情；《典籍里的中國》中介紹古代典籍時，設計了雙向穿越的劇情，同時使用了環幕投屏、AR、實時跟蹤等技術，牢牢抓住年輕人的注意力……

“過去說文以載道，只是比較生硬地傳達歷史文化的價值和知識。”楊乘虎認為，“而傳統文化類綜藝，在對內涵深刻挖掘的基礎上，進行了故事化的呈現和戲劇化的表達，這種悅目式的呈現更利于傳播知識。”關玲也表示：“目前的這些傳統文化類綜藝，是將一些已經成熟的綜藝制作手法，創新性、多元化的運用在節目中，并力圖與傳統文化融合創新。同時，新技術的賦能也給了傳統文化一種新的表現形式，讓其煥發活力，創造出一種新的可能性、一種新的中國方式。”

除了呈現方式，在宣傳上，這類綜藝也利用了以互聯網為主的、便捷多樣的傳播渠道進行廣泛推送，讓節目被越來越多的年輕人看到。范佳翎對當前的推介方式頗為感慨：“節目的宣傳渠道和媒介比以前更豐富、更多元、更直接、更有效。比起在傳統媒體投放廣告，節目可以憑借自媒體平臺，比如微博、微信、抖音、快手等，在年輕群體之中實現更好的傳播效果。”與此同時，年輕人熱衷使用社交媒體，各種相關內容在朋友圈、抖音、知乎等社交媒體分享發布之后，會引起朋友之間的共鳴和討論。如此又形成了一種自發的宣傳效應。這些因素的疊加，推動著傳統文化類綜藝成為“爆款”。