中國作家協會主管

當“冰雪風”席卷至影視、游戲等文化領域時，圖書市場也早已不甘落后。不僅眾多與冬奧及冰雪運動相關的新書紛紛上市或啟動預售，躋身新書熱賣榜的前列，實體書店以及圖書電商平臺也開辟出相關主題區，在出售相關圖書的同時也舉辦特色互動活動，激發大量讀者的好奇心，讓這股“冰雪風”在閱讀的世界里繼續徜徉。

多種圖書躋身熱賣榜前列

一波與冬奧會相關或是涉及冰雪運動的新書，在推向市場后成為不少讀者的心頭好。

今年1月由人民文學出版社推出的長篇紀實文學《中國冬奧》便是其中之一，該書作者通過五年走訪國內外多個城市，面對面采訪200多位和冬奧會相關的各界人士，全景記錄了北京2022年冬奧會從萌芽、申辦到籌備、舉辦的經歷，因而吸引不少讀者的關注。

讀者李先生向北京商報記者表示，北京冬奧會一直在關注著，但對于背后的故事卻了解不多，直到閱讀了《中國冬奧》后才得知，原來有那么多人和事在推動著北京冬奧會，也讓自身當下觀看賽事時有了更多感觸。

不只是《中國冬奧》，多本相關題材的圖書也正在當下炙手可熱。據當當新書熱賣榜顯示，不僅總榜上，立體書《一起去看冬奧會》現正位列第二位，與熱門選手羽生結弦相關的圖書《羽生結弦：王者之路》也同樣躋身前十。而在細分品類的童書類新書熱賣榜上，前十名中更有4部與冬奧會或冰雪運動相關的圖書上榜。此外，在京東圖書新書熱賣榜童書周榜中，《雙奧奇跡：超級建筑科學繪本》也以排在第五位躋身前十。

從中可以看出，在不同圖書品類中，冬奧會及冰雪運動題材在童書中尤為受到歡迎。出版人唐勇認為，童書一直是圖書市場中占比較大的一個品類，供給與需求均相對較大，也是孩子們獲取知識的重要途徑，因此家長也會愿意在當下購買相關童書來讓孩子更了解冬奧會及冰雪運動。

互動活動帶動閱讀參與感

北京商報記者注意到，在出版商選擇當下時期推出與冬奧會或冰雪運動相關圖書時，實體書店與圖書電商同樣也在店內或平臺上進行籌劃，推出主題展區、特色互動活動等，令該類題材圖書的熱度又向上飆升。

以電商平臺為例，其中，京東圖書推出了冰雪運動圖書專題，并將冰雪運動主題圖書加入到先前的年貨節優惠活動中；而據當當網官網顯示，在“奇趣冰雪季，歡樂過大年”活動中，則專列出“冰雪奇緣”板塊，涵蓋《一起去看冬奧會》《酷！冰雪運動》等多種相關圖書。

而在實體書店方面，多項與讀者互動的線下活動則已陸續展開，如北京圖書大廈便在2月初舉辦了《中國冬奧》新書分享會、《履冰踏雪冬奧會》圖書主題講座、“小豬佩奇愛運動 神奇冰書解鎖新奇觸感互動體驗活動”、《老北京的冰上時光》冰雪主題分享活動等。

在唐勇看來，通過互動體驗、主題分享、講座等活動，能夠更為直觀地讓讀者對圖書的內容有所了解，也方便讀者進行選擇，同時一些內容細節的展現或分享也有機會吸引讀者的好奇心，帶動閱讀體驗感。

強化營銷擴大市場對接面

現階段，隨著社交平臺的多樣化以及人們消費方式的改變，圖書市場也在同步優化著產品營銷，以期能更好地對接讀者，擴大市場空間。

據北京開卷此前發布的《2021年圖書零售市場數據解讀報告》顯示，2021年雖然傳統渠道仍是圖書銷售主要陣地，圖書銷售渠道呈現多元化格局，短視頻電商上的圖書品種規模達到3萬多種，不僅部分老書重新迎來新一波閱讀熱潮，新書也獲得更高的銷量。

讀者王女士表示，目前雖然已經能通過很多社交軟件看見圖書的推薦介紹信息，但還是有部分圖書相對“默默無聞”，很少能直接得到具體介紹，只能在茫茫信息中一點一點查閱，這在一定程度上會影響到自己的選擇。

“與冬奧會及冰雪運動相關的圖書也要尤為注意營銷方式，既要結合當下社會熱點來帶動圖書的吸引力，也要讓圖書能夠憑借自身的內容真正抓住讀者，否則當冰雪的熱度有所減退，相關圖書便會迎來停滯期。但通過多渠道多手段營銷的同時，也要注重保證并平衡各方的權益，不能對任何一方帶來實際上的損害，否則也將影響到后續的市場發展。”唐勇如是說。