網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2015

　　有中國移動(dòng)這樣的老牌軍轉(zhuǎn)型，有騰訊這樣的巨無霸掠地，還有阿里巴巴這樣的闖入者奪食，2015網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真的火了。

　　從自娛自樂的家庭小作坊，到規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、批量生產(chǎn)、流水線作業(yè)的工業(yè)化時(shí)代，有人說，資本裹挾下的野蠻生長遲早會(huì)扼殺創(chuàng)意和品質(zhì)，讓文字創(chuàng)作淪為重復(fù)的體力型勞動(dòng)。這一天真的會(huì)到來嗎？

　　中國移動(dòng)也坐不住了

　　1月15日，中國移動(dòng)成立咪咕文化科技有限公司，啟動(dòng)“咪咕創(chuàng)星計(jì)劃”，打造內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)。據(jù)悉，中國移動(dòng)將成立新媒體集團(tuán)公司及音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫5個(gè)子公司來適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。并計(jì)劃在未來的三年注資104億元。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向是大勢(shì)所趨，巨大的市場(chǎng)誘惑面前，誰還能坐的住？這個(gè)蛋糕足夠大，人人都可以來分一杯羹，但是，粘性的用戶不是用錢砸出來的，互聯(lián)網(wǎng)思維塑造更不能一蹴而就。在這個(gè)不喜歡“綁定”的時(shí)代，在這片沒有壟斷概念的“藍(lán)海”，移動(dòng)老大是四處碰壁還是所向披靡？讓我們拭目以待。不管怎樣，邁出了這一步已經(jīng)值得我們點(diǎn)贊。

　　哪里都少不了“BAT”

　　3月16日，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團(tuán)正式掛牌。30日，在騰訊互動(dòng)娛樂2015發(fā)布會(huì)上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO、原騰訊文學(xué)CEO吳文輝表示，閱文集團(tuán)將投入上億資金擴(kuò)充內(nèi)容。緊接著，阿里巴巴文學(xué)宣布成立，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動(dòng)事業(yè)群移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的主要部分，至此，百度、騰訊、阿里巴巴三家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭已全部進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。

　　有人說資本模式帶來了行業(yè)洗牌，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)從自娛自樂的家庭小作坊模式，進(jìn)化到了規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、批量生產(chǎn)、流水線作業(yè)的工業(yè)時(shí)代。資本裹挾下的野蠻生長會(huì)扼殺網(wǎng)文的創(chuàng)意和品質(zhì)。文字創(chuàng)作淪為重復(fù)的體力型勞動(dòng)，這一天會(huì)來到嗎？

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承包了熒屏

　　6月12日，根據(jù)南派三叔同名小說改編，季播網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》在愛奇藝播出；9月19日，改編自海宴的同名小說的電視劇《瑯琊榜》在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視開播，并在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超高收視和如潮好評(píng)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，開播一個(gè)月后，《瑯琊榜》在各大主流視頻媒體播放次數(shù)累計(jì)達(dá)到35億次，“蘇哥哥”“小骨”們霸屏，已經(jīng)是2015年的新常態(tài)。

　　IP變現(xiàn)能夠帶來巨大的利潤，網(wǎng)絡(luò)小說改編已經(jīng)嘗到了甜頭，在多屏?xí)r代，在快餐化的影視消費(fèi)市場(chǎng)，原來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作方式該何去何從？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與如今大熱的IP聯(lián)系起來，最核心的一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文本(人物，故事，世界觀)并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行二次開發(fā)。IP概念的興起，要求作為根基的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再來一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)，真正的智力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

　　掃黃打非與大力發(fā)展

　　1月9日，全國“掃黃打非”辦公室專職副主任周慧琳回答記者提問時(shí)說，2015年中國“掃黃打非”工作將以互聯(lián)網(wǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)。9月11日，中共中央政治局召開會(huì)議，審議通過了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》總書記習(xí)近平發(fā)表重要講話，特別提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”。一個(gè)月后，中國作家協(xié)會(huì)在其官網(wǎng)發(fā)布公告，成立中國作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)。

　　12月16日，在中國浙江烏鎮(zhèn)舉行的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中，“互聯(lián)網(wǎng)文化與傳播”，“中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播”等網(wǎng)絡(luò)文化議題包攬大會(huì)議程21個(gè)論壇單元中的5個(gè)。

　　中央文藝工作會(huì)議后，許多業(yè)內(nèi)人士感慨網(wǎng)絡(luò)文藝終于獲得“正名”，網(wǎng)絡(luò)文藝的春天來了。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的力量不可小覷，“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”已是時(shí)代的需要。走出去，講述中國故事，又是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更高的期許。

　　網(wǎng)絡(luò)寫手也得專業(yè)的

　　5月15日，三江學(xué)院聯(lián)合中國當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)新媒體委員會(huì)共建“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯與寫作”專業(yè)，這是全國高校首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯本科專業(yè)。按照校方的說法，往年僅為25%的第一志愿率，在新增專業(yè)后躥升至128:100。再聯(lián)系到去年上海藝術(shù)學(xué)院招收30名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)學(xué)生，卻吸引3000名以上考生前來面試的火爆場(chǎng)面。小編只能感嘆網(wǎng)絡(luò)寫手真成了香餑餑。

　　9月24日“首屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇”在上海開幕，論壇上，近百位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手和評(píng)論家、專家學(xué)者共論中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大計(jì)，會(huì)上多位學(xué)者呼吁設(shè)立全國性的網(wǎng)絡(luò)作協(xié)聯(lián)盟。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)需求在不斷擴(kuò)大，在高等教育這一塊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)占有一席之地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)需要長時(shí)間積累的行業(yè)。人才、經(jīng)驗(yàn)缺一不可，為整個(gè)行業(yè)做好人才儲(chǔ)備該提上議事日程了。成立全國性協(xié)會(huì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、形成行業(yè)自律，恰逢其時(shí)。

　　國民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國：

　　誰說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能成為經(jīng)典？

　　很多人悲觀地認(rèn)為，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過于商業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)先天不足，使它難堪大任成為真正的文學(xué)，更不用說是成為經(jīng)典之作了。其實(shí)不必如此悲觀，早期的《明朝那些事》《悟空傳》等都可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品。所謂經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，需要同時(shí)具備可讀性與可傳播性，而來自大眾的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作為最大、最草根的“市井文學(xué)”，完全具備這兩點(diǎn)。

　　從《詩經(jīng)》到漢賦，從唐詩宋詞到元曲明清小說，無論是外國的歌劇還是中國的戲曲，我們現(xiàn)在所認(rèn)為的經(jīng)典文學(xué)，都是當(dāng)時(shí)流行歌曲和流行文化。近代，金庸的武俠、瓊瑤的言情是幾代人心中的經(jīng)典。可見，市井百姓是文學(xué)作品最大的消費(fèi)群，大眾廣泛消費(fèi)的東西，自然有強(qiáng)大的生命力。

　　當(dāng)年金庸在報(bào)紙上發(fā)連載，這種邊寫邊發(fā)邊搜集評(píng)論的形式與當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十分接近。從本質(zhì)上講，貼近大家真實(shí)需求的文學(xué)是最有生命力的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠隨時(shí)與讀者互動(dòng)、與讀者產(chǎn)生共鳴，這是傳統(tǒng)文學(xué)很難做到的。此外，網(wǎng)絡(luò)作者來自五湖四海，來自各個(gè)階層，必然能夠適應(yīng)各個(gè)讀者群。

　　至于如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加有深度和追求，我們大可放心，文學(xué)的深度不是引導(dǎo)出來的，而是時(shí)間檢驗(yàn)出來的。人為去拔高是不現(xiàn)實(shí)的，好的作品和當(dāng)時(shí)的環(huán)境、作者成長發(fā)展歷程都密不可分。因此促使更有深度和追求的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生，不是靠人造，而是為其提供一個(gè)空間和環(huán)境，讓其成長發(fā)展。我們只需要有耐心，去等待時(shí)間留下的結(jié)果。

　　會(huì)有人擔(dān)心，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)量如此之大，好的作品是否會(huì)被埋沒？存在這種可能性，但更要相信大眾的眼光和判斷，無論是《甄嬛傳》還是《瑯琊榜》，都能證明這一點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作沒有行業(yè)門檻，以往只有擁有出版渠道的人才能出書，現(xiàn)在任何人都可以，所以誕生了醫(yī)生作家、律師作家，他們的作品肯定更有行業(yè)深度，這是優(yōu)勢(shì)之一。第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是創(chuàng)新性，相信在開放式的生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)有更強(qiáng)的創(chuàng)新力、包容力與融合力。

　　“凡有井水處，皆可歌柳詞。”優(yōu)秀文化不一定是精英階層發(fā)現(xiàn)的，優(yōu)秀的作品也不是為了討好專家。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾的力量比專家的判斷更準(zhǔn)確。誰說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不能成為經(jīng)典？

　　中文在線17k小說網(wǎng)總編輯栗洋：

　　依靠“以人為本”變革網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

　　“互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)是面向受眾，是‘以人為本’、以用戶為本，只要有喜歡、感興趣的人群在，就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生相應(yīng)的文學(xué)作品。”栗洋用“以人為本”來解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　栗洋認(rèn)為，從竹簡到實(shí)體書，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，變的是載體。互聯(lián)網(wǎng)相較于實(shí)體書，更具傳播力，這是科技社會(huì)發(fā)展的必然。而載體層面的變革，也必將帶來各方面的變革。

　　“以人為本”具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以讀者需求為本進(jìn)行的創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，勢(shì)必要做用戶細(xì)分。在中國，任何一個(gè)小眾市場(chǎng)都不小，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將可以開掘更大的市場(chǎng)。未來的發(fā)展趨勢(shì)是，只要有閱讀需求的用戶，就會(huì)產(chǎn)生適合他或她的作品。與傳統(tǒng)文學(xué)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類邊搜集反饋邊繼續(xù)創(chuàng)作，從而引發(fā)讀者共鳴。

　　“以人為本”還體現(xiàn)在“粉絲力量”。IP實(shí)力的強(qiáng)弱取決于用戶數(shù)量以及用戶忠誠度。比如，《瑯琊榜》成就現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這是IP和粉絲的力量，也是從制作到宣發(fā)“以人為本”的力量。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在不少問題，過度商業(yè)化致使同質(zhì)化、低俗化，更鮮有文化領(lǐng)域會(huì)像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屆以“富豪榜”論英雄。其實(shí)，商業(yè)化本身沒有錯(cuò)，影視行業(yè)也是票房至上的行業(yè)，文學(xué)創(chuàng)作為錢、為名、為夢(mèng)想，都無可厚非，但若以商業(yè)化為標(biāo)準(zhǔn)去做完全的價(jià)值評(píng)判則會(huì)有悖“文學(xué)初心”。文學(xué)的價(jià)值不在于商業(yè)價(jià)值，文學(xué)是凌駕于這之上的人文內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值。雖然每個(gè)創(chuàng)作者都有各自不同的情懷，但如果我們沒有明確的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)作者就沒有明確的方向。但是商業(yè)導(dǎo)向是明確的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)過度商業(yè)化就不可避免。人文、情感、創(chuàng)意，如果我們不拿這些維度評(píng)價(jià)文學(xué)，那自然不會(huì)有人基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作。因此，需要國家政策、社會(huì)輿論給予創(chuàng)作者方向性的引導(dǎo)，構(gòu)建“以人為本”的類似于其他文化領(lǐng)域的評(píng)價(jià)體系。這也是確保文學(xué)之所以成為文學(xué)的方式。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)聲形式過于單一，缺乏“以人為本”的傳播方式。文化的傳播需要多元化的載體，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要還是通過網(wǎng)絡(luò)渠道，缺少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流媒體上的自我包裝與傳播的能力，更無法做到人與人之間的傳播。而真正的文學(xué)傳播，都是人與人之間的分享、心與心直接的共鳴。

　　阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)：

　　用互聯(lián)網(wǎng)方式辦“文學(xué)的事兒”

　　今年IP大熱，資本市場(chǎng)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注空前。然而，正如阿里文學(xué)主編周運(yùn)所說“今年IP爆發(fā)，明年見真招”，隨著IP熱的退潮，在可預(yù)見的未來，將有眾多IP紛紛“撲街”。不過也是好事，這能夠促使行業(yè)進(jìn)行反思，究竟應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)化與平臺(tái)運(yùn)營。

　　周運(yùn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更強(qiáng)的價(jià)值在于帶動(dòng)其他諸如影視劇、游戲等周邊產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈放大效應(yīng)，將會(huì)有百倍千倍效益價(jià)值，這些都很難通過具體數(shù)字體現(xiàn)。未來以閱讀為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輻射效應(yīng)將會(huì)很強(qiáng)。那么網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何在運(yùn)營模式更新中獲益？在輻射效應(yīng)中賺錢？周運(yùn)分享了阿里模式。

　　首先，作者準(zhǔn)入會(huì)有一定門檻，采用保底、買斷的方式進(jìn)行扶持。同時(shí)，方向性有要求，拒絕套路文，杜絕抄襲問題；作品需要廣大讀者喜好，但要有自己特色。比如阿里會(huì)定期從相關(guān)影視游戲公司拿到需求，從下游端逆向定制和衍生，用新的打法幫助作者避免問題。最重要的是商業(yè)模式的創(chuàng)新，不做簡單圈養(yǎng)或中介作者的封閉平臺(tái)，而是要參與到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的內(nèi)容生產(chǎn)商到中游的其他平臺(tái)合作再到下游的影視、游戲、 動(dòng)漫公司，將各類資源串起來一起投資制作，讓優(yōu)質(zhì)IP效益最大化。每個(gè)環(huán)節(jié)都有大家參與，可以聯(lián)合簽約，一起承擔(dān)成本，一起分享利潤。一個(gè)大的IP不是靠一家可以做火的，需要產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合推廣和運(yùn)營。從上游來說，作者的作品可在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行曝光，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流轉(zhuǎn)起來，延伸價(jià)值得以擴(kuò)大。下游合作，也是同樣的思路，阿里不做倒賣IP去單純抬高價(jià)格的生意，而是希望與作者一起適當(dāng)降低前期授權(quán)金，后期再給予更多收入分成，從而形成良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。一個(gè)好的產(chǎn)業(yè)鏈，是上中下游都能賺到錢，均衡發(fā)展，這樣才能帶動(dòng)更多人進(jìn)行成本投入。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣的途徑也會(huì)有相應(yīng)的優(yōu)化升級(jí)。隨著用戶從PC端(電腦瀏覽)向移動(dòng)端遷移，用戶厭惡過大的頁面空間和過強(qiáng)的人工干預(yù)，應(yīng)根據(jù)閱讀歷史、興趣偏好，進(jìn)行智能推薦。這是未來移動(dòng)閱讀的趨勢(shì)——“用我越久，就越懂你”。現(xiàn)在阿里文學(xué)已經(jīng)在逐步嘗試，但不是一蹴而就。比如針對(duì)不同用戶群，細(xì)節(jié)上會(huì)有很大不同——第一次來訪的新用戶如何推送，有不同口味的老用戶如何分別推送？需要結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)，用人工加機(jī)器算法進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

　　盤點(diǎn)撰稿：黃康 　專訪撰稿：蘇墨 王勵(lì)晴圖表制作：吳凡 　插圖繪制：趙春青