網(wǎng)絡文藝在轉型融合中創(chuàng)新發(fā)展(庹祖海 劉勝枝)

　　為適應社會網(wǎng)絡化數(shù)字化的大趨勢，我們需要大力加強網(wǎng)絡陣地建設，以改革創(chuàng)新精神推進傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡文藝的融合發(fā)展。

　　網(wǎng)絡文藝發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

　　網(wǎng)絡文藝的范圍非常廣泛，網(wǎng)絡技術的應用不僅可以在網(wǎng)絡上生產(chǎn)、存儲、傳播和欣賞幾乎所有傳統(tǒng)的文藝樣式和作品，如文學、音樂、動漫、影視等， 而且還創(chuàng)造出了依托網(wǎng)絡空間存在的全新的文藝樣式，如網(wǎng)絡游戲等。隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡文藝以其海量的作品、經(jīng)濟便捷的使用、新穎的視聽感受和開放互動， 在短短的時間內就煥發(fā)出強大的生命力和影響力，重塑了文藝的版圖，并開始改變文藝發(fā)展的方式和方向。

　　首先，從網(wǎng)民數(shù)量及其網(wǎng)絡使用行為來看，網(wǎng)絡已成為人們特別是青年人文藝欣賞和消費的主要形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的報告顯示，截至 2014年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.32億，網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時長達25.9小時。在網(wǎng)民的上網(wǎng)消費中，網(wǎng)絡文藝消費則是重點內容，從2014年百度十 大搜索熱詞排行榜來看，有4部網(wǎng)絡小說排名靠前，與人們常用的淘寶、QQ、微信等社交和購物平臺同列。有報告顯示，網(wǎng)絡音樂使用率為77.2%，使用人數(shù) 達4.87億；網(wǎng)絡視頻使用率為69.4%，人數(shù)達4.39億；網(wǎng)絡游戲使用率為58.2%，人數(shù)為3.68億；網(wǎng)絡文學使用率為45.8%，人數(shù)為 2.89億。目前大部分高票房電影影院觀影人次一般為1000-2000萬之間，但同樣的電影在網(wǎng)絡上的點擊普遍超過5000萬以上。2013年網(wǎng)絡劇 《萬萬沒想到》累計播放量則達2億人次。網(wǎng)易云閱讀發(fā)布報告顯示，當前移動閱讀的用戶規(guī)模已達到2.42億，2014年這2億多用戶電子書總閱讀量已經(jīng)超 過14億冊，高出中國人閱讀平均數(shù)。

　　其次，從網(wǎng)絡文藝生產(chǎn)者的數(shù)量和結構來看，網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為文藝生產(chǎn)的主要陣地。傳統(tǒng)文藝的作者往往是少數(shù)文化水平較高的文藝群體，作品經(jīng)過出 版社、報社、電臺、電視臺等權威渠道的把關才能傳播。而網(wǎng)絡則是一個開放共享的平臺，除了各類商業(yè)資本致力于網(wǎng)絡文藝作品的生產(chǎn)和傳播外，網(wǎng)絡也給了每個 網(wǎng)民以平等發(fā)表自己作品的機會，可以說每個人都擁有了自己的出版社、電視臺和舞臺。網(wǎng)絡文藝的生產(chǎn)者在數(shù)量上變得不可估量，僅注冊簽約的網(wǎng)絡文學作者就達 250多萬，還有大量個人網(wǎng)頁、數(shù)億博客與微信，他們的出現(xiàn)在結構上打破了傳統(tǒng)的精英為主的模式，廣大的草根網(wǎng)民能夠輕而易舉的發(fā)揮個體的智慧和才能，一 展風采甚至成為明星。

　　第三，從網(wǎng)絡文藝的作品形態(tài)和數(shù)量來看，網(wǎng)絡已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地。由于寬帶網(wǎng)絡、云存儲、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡空間的傳播 力越來越突破了限制。僅百度索引的網(wǎng)頁信息就相當于60,000多個中國國家圖書館的藏書量。海量的消費者、海量的創(chuàng)作者必然帶來海量的作品。如文學網(wǎng)站 的日更新達1.5億字，音樂網(wǎng)站的曲庫有上千萬首曲目，視頻網(wǎng)站愛奇藝全站目前約有視頻160余萬條，涵蓋20個頻道，音樂內容約8萬余條，游戲視頻4萬 余條。一款APP“內涵段子”目前所有作品約130萬篇，其中短文章類作品50萬篇，圖片類作品80萬篇。

　　第四，網(wǎng)絡文藝管理體制基本建立。十多年來國家和有關部門出臺了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī) 定》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》等法規(guī)和一系列規(guī)范性文件，范圍全面涵蓋了網(wǎng)絡文化的各領域，內 容包括了從事經(jīng)營活動主體準入、內容管理、市場秩序等各方面，建立了專門的管理執(zhí)法機構以及行業(yè)協(xié)會，較好的維護了網(wǎng)絡文化的健康快速發(fā)展。在管理比較滯 后的網(wǎng)絡文學領域，2014年國家開展“掃黃打非”專項行動，一批充斥色情淫穢內容的網(wǎng)站被關閉或整頓，之后國家新聞出版廣電總局制定《關于推動網(wǎng)絡文學 健康發(fā)展的指導意見》，有扶持有要求，細化了網(wǎng)絡文學的制度規(guī)范。

　　第五，網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展已成為大趨勢。網(wǎng)絡空間和現(xiàn)實空間交叉融合在文藝領域十分搶眼。各種媒介的界限被打破，一個內容多種載體，現(xiàn)場演唱會也 可以同時在網(wǎng)絡付費觀看，電影和動漫可以開發(fā)成網(wǎng)絡游戲，網(wǎng)絡游戲可以改編成影視劇、舞臺劇和出版圖書，還可以打造主題樂園。當前網(wǎng)絡小說更是成為影視 劇、游戲、舞臺劇創(chuàng)意的重要來源，版權交易費用不斷上漲。2014年《人民文學》開發(fā)了“醒客”閱讀APP并首次推出了網(wǎng)絡文學作品專號，一些文學網(wǎng)站對 作者提出了更高要求，不少文聯(lián)組織提出建設網(wǎng)上文聯(lián)的口號。截至2014年底，共114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權，90部計劃拍成電視劇，24部拍成電 影。如由同名網(wǎng)絡小說改編、在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷熱播的電視劇《何以笙簫默》，收視率高同時網(wǎng)絡點播量也刷新紀錄，單日網(wǎng)絡播放量達到2.82億。以網(wǎng)絡企業(yè) 為主體的并購十分活躍，騰訊百度阿里等公司大舉投資傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，正在成為新型電影公司、電視臺、出版社和演出公司。即使消費傳統(tǒng)文藝，如買紙質書看演出 看電影，現(xiàn)在也多是在網(wǎng)絡獲知信息、支付甚至訂座，然后在網(wǎng)上發(fā)表評論。一句話，網(wǎng)絡無處不在成了事物的基本特征，而這也意味著在不遠的未來，所謂網(wǎng)上網(wǎng) 下的區(qū)分將失去意義，因為一切都將離不開網(wǎng)絡。

　　正確認識網(wǎng)絡文藝的特點與問題

　　網(wǎng)絡文藝發(fā)展時間不長，但與傳統(tǒng)文藝相比已呈現(xiàn)出鮮明的特征，下面從受眾感受、市場意識、價值取向幾個方面對網(wǎng)絡文藝和傳統(tǒng)文藝進行比較分析。

　　(一)技術創(chuàng)新與受眾感受

　　網(wǎng)絡帶給受眾的新感受有兩個最突出，一是超越以往媒體的視聽享受，網(wǎng)絡有著文字圖片和音視頻等豐富多彩的多媒體手段，與傳統(tǒng)載體相比，它突破了 媒介容量的有限性、時空限制以及傳播的單向性，極大地豐富了文藝的表現(xiàn)形式和內容，大大增強了文藝帶給讀者或觀眾的視聽感受和吸引力，使審美活動更多成為 視覺文化。二是參與互動，網(wǎng)絡不僅使創(chuàng)作生產(chǎn)傳播與欣賞一體化、及時化、互動化，也使得無數(shù)欣賞者之間發(fā)生互動，使文藝活動社交化，并且還把單純的欣賞者 變成了創(chuàng)作的參與者和內容的提供者，在網(wǎng)絡游戲中沒有玩家的參與游戲就不能進行。網(wǎng)民通過跟帖、“彈幕”、微博等方式“吐槽”表達感受評論作品；另一方面 以付費方式對作品進行市場評價，如在網(wǎng)上看小說，讀者可以免費閱讀部分章節(jié)，繼續(xù)閱讀則按照用戶等級不同收費，并以網(wǎng)絡貨幣支付，“粉絲”還可以通過“打 賞”犒勞作者，作者根據(jù)讀者反饋和意見進行大數(shù)據(jù)分析，獲取素材與靈感，調整創(chuàng)作思路以達到市場認可。這都是傳統(tǒng)媒體缺失或無法比擬的。

　　(二)資本力量與市場意識

　　我國網(wǎng)絡文藝的主體從一開始就是民營企業(yè)，從投資到經(jīng)營管理市場化程度高，上市公司還建立了規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度。同時國家實行寬松的政策，在資 金特別是風險投資的推動下，新技術和優(yōu)秀人才高效結合，使企業(yè)及其員工充滿創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，網(wǎng)絡文藝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，數(shù)十家以網(wǎng)絡文藝為主要業(yè)態(tài)或收入 的網(wǎng)絡公司在國內外上市。2013年我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為819億元，網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模為74億元，網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達46.3億元，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn) 值378.4億元。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂和表演等為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為新的經(jīng)濟增長點。

　　(三)把關機制與價值傾向

　　網(wǎng)絡空間的開放性給文藝發(fā)展提供了一個去中心化的、多元化的平臺，這種多元化沖擊著傳統(tǒng)格局下主流文化的主導地位。在網(wǎng)絡文藝領域，產(chǎn)品的數(shù) 量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)品的質量以及生命力往往不成正比。當前網(wǎng)絡文藝在總體上呈現(xiàn)出娛樂化、平面化、低俗化的傾向。在各類網(wǎng)絡應用中，除了信息搜索和溝通外， 娛樂是網(wǎng)民最喜歡的文化消費。2013年全國消費者購買圖書報刊等出版物支出(757.6億元)還比不上花在網(wǎng)絡游戲上的錢多(819億元)。一些宣傳錯 誤價值觀念的文藝作品廣泛傳播，消費主義、拜金主義和享樂主義文化盛行，機械化生產(chǎn)和快餐式消費滿足著也麻木著民眾的審美味蕾。網(wǎng)絡上流行的惡搞文化、屌 絲文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當性，這種情緒化傾向在價值觀念上有著虛無、偏激甚至頹廢的特征。網(wǎng)絡空間中的色情、暴力、低俗文化比 傳統(tǒng)媒體更加難以防范，對網(wǎng)民尤其是青少年的價值觀及其對社會的道德認知等都帶來惡劣的影響。在商業(yè)利益追求主導的市場中，傳統(tǒng)經(jīng)典文藝作品在網(wǎng)絡空間被 邊緣化。多樣化的渠道、海量的作品、迅捷的傳播速度給監(jiān)管工作帶來了挑戰(zhàn)。數(shù)量眾多的網(wǎng)民，企業(yè)可以通過網(wǎng)站、貼吧、論壇、個人主頁、微博、微信朋友圈、 QQ群、APP等各種渠道上傳海量的作品，讓政府管理部門傳統(tǒng)的管理思路和方法無能為力。究其原因，由于發(fā)展時間短，制度不健全、管理不到位，一方面是網(wǎng) 絡的釋放功能大開，人人都有麥克風，網(wǎng)民素質千差萬別，但把關責任虛置；另一方面是傳統(tǒng)主流隊伍在網(wǎng)絡上缺位不發(fā)聲，有時甚至出現(xiàn)一邊倒的情形。但根本原 因還是整個社會的核心價值觀教育不力。

　　加強網(wǎng)絡文藝建設的思路與建議

　　互聯(lián)網(wǎng)技術革命在某種程度上說也是一場生產(chǎn)力革命，使人們的生產(chǎn)生活以及社會各方面發(fā)生了巨大變革，我們只能適應和利用，文藝也不例外。按照中央確立的“積極利用、科學發(fā)展、依法管理、確保安全”的互聯(lián)網(wǎng)方針，結合文藝發(fā)展實際，網(wǎng)絡文藝建設應當注意以下幾個方面。

　　(一)從以人民為中心的創(chuàng)作導向出發(fā)，以建設的姿態(tài)打造網(wǎng)絡文藝陣地。

　　人民在哪里，文藝創(chuàng)作就應當在哪里；人民的需求在哪里，文藝服務就應當跟進到哪里。當前網(wǎng)絡已經(jīng)成為影響多數(shù)網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的主要文藝陣 地，表明人民在網(wǎng)絡，文藝的未來在網(wǎng)絡。有實力才有影響力，沒有建設就無從發(fā)揮影響力。前幾年微博興起時，個人微博紅火，主流媒體缺位，導致生態(tài)失衡內容 失控，傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個輿論場各說各話。經(jīng)過幾年大力建設和整頓，主流媒體和政務微博大舉入住，打通了兩個輿論場，現(xiàn)在已成為新興媒體中最主要的信 息源，起到重要的引領和主導作用。傳統(tǒng)文藝領域有著豐富優(yōu)秀的人才資源，但不少人對網(wǎng)絡文藝重視不夠，存在看不上或者看不懂的心理，這需要傳統(tǒng)文藝工作者 放下身段，還需要學習應用新技術新手段，更重要的是培育提高網(wǎng)絡文藝隊伍的素質與水平，這關系到網(wǎng)絡文藝的未來。必須轉變觀念與時俱進，將網(wǎng)絡文藝陣地建 設作為貫徹落實基本文藝方針的舉措，將其提高到主流文化和民族精神建設的高度上來，策劃和推出重點網(wǎng)絡文藝工程和品牌文藝活動，加強和各類亞文化的對話， 用傳統(tǒng)文藝深邃的人文和美學思想以及精湛的藝術表現(xiàn)來引導提升網(wǎng)絡文藝，使主流文化通過主流渠道傳遞給主流人群，提高主流文化和價值觀念在網(wǎng)絡領域的影響 力。

　　(二)以融合為路徑，在取長補短中創(chuàng)新發(fā)展文藝新形態(tài)。

　　文藝創(chuàng)作生產(chǎn)傳播高度依賴于技術手段，近代以來印刷和電子技術的出現(xiàn)，對文學、電影和電視劇發(fā)展起到了不可替代的作用，而網(wǎng)絡技術數(shù)字技術正對 印刷與電子技術帶來顛覆性更替。如何趨利避害創(chuàng)新發(fā)展，這是包括文藝在內整個媒體內容行業(yè)面臨的重大轉折。2014年中央發(fā)布《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒 體融合發(fā)展的指導意見》，明確了媒體發(fā)展的方向與路徑，指出推動媒體融合發(fā)展要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持正確方向和輿論導向、堅持統(tǒng)籌協(xié)調、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅 持一體化發(fā)展、堅持先進技術為支撐，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。 從另一方面來說，無論新老媒體，相互排斥都是行不通的，都需要在相互借鑒和交融中進步，但融合的方向和主導力量是網(wǎng)絡。在政策推動下，一批新型綜合現(xiàn)代傳 媒集團正在崛起，成為文化建設的主力軍。

　　(三)充分發(fā)揮市場力量的積極作用，加強對商業(yè)網(wǎng)站的引領和管理。 

　　在網(wǎng)絡文藝的蓬勃發(fā)展中，以商業(yè)網(wǎng)站為代表的市場力量起到了主導性的作用，但是在商業(yè)利益的驅使下，網(wǎng)絡文藝產(chǎn)業(yè)的氛圍一直比較浮躁，追求短期 經(jīng)濟效益、產(chǎn)品內容良莠不齊、同質化現(xiàn)象比較嚴重，甚至一些商家利用低俗內容和炒作方式來吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡文藝有些細分產(chǎn)業(yè)的盈利模式不清晰。對于這種狀 況，需要健全文化產(chǎn)業(yè)鏈和相關配套體系，鼓勵商業(yè)網(wǎng)站進行技術和商業(yè)模式創(chuàng)新，借鑒傳統(tǒng)文藝單位嚴格的內部審核等把關人制度，建立網(wǎng)絡企業(yè)自我把關機制。 支持傳統(tǒng)文藝單位與網(wǎng)絡企業(yè)以混合所有制等形式結盟轉型，使商業(yè)網(wǎng)站資金、人才與市場優(yōu)勢和傳統(tǒng)文藝單位的資源優(yōu)勢、品質追求和社會擔當相結合。

　　(四)大力培育網(wǎng)上文藝批評隊伍，打造良性互動的網(wǎng)絡文藝生態(tài)。

　　文藝批評是引導文藝創(chuàng)作多出精品、提高文化和審美內涵、引領文藝風尚的重要力量。以往文藝界和批評界對網(wǎng)絡文藝關注較少，或者對于網(wǎng)絡文藝現(xiàn)象 難以下手，心有余而力不足，導致缺少嚴肅的網(wǎng)絡文藝研究和批評成果，少量的研究成果也往往發(fā)表于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡上沒有影響力。一些商家為了利益沒有底線 地進行宣傳炒作，加上網(wǎng)民的評論數(shù)量巨大泥沙俱下，使網(wǎng)絡文藝輿論處于放任自流的狀態(tài)。對此，必須以中青年為主，培養(yǎng)一支忠實于社會主義核心價值觀，又能 很好的掌握網(wǎng)絡話語權的文藝批評隊伍和意見領袖，不是站在岸上指點江山，而是投身中流激揚文字，廣泛利用微博微信等新媒體新技術，線上線下相結合，深入開 展網(wǎng)絡文藝理論研究，廣泛進行網(wǎng)絡文藝評論，贏得網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作和消費者的認同，打造良性互動的網(wǎng)絡文藝輿論生態(tài)。

　　(五)完善網(wǎng)絡文藝法律法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡文藝市場秩序。

　　雖然網(wǎng)絡文藝的法規(guī)制度已經(jīng)有了基本框架，但依然不能適應網(wǎng)絡文藝的獨特性和快速發(fā)展，需要進一步修訂完善，并細化落實。網(wǎng)絡文藝具有內容海 量、易變易藏等特點，傳統(tǒng)文藝管理的方法，如政府為主事前為主和手工操作，在網(wǎng)絡上顯得事倍功半甚至無能為力。對網(wǎng)絡空間的管理需要開放性思維，依靠技術 管控，依靠網(wǎng)民自律和社會監(jiān)督。2013年文化部出臺《網(wǎng)絡文化經(jīng)營單位內容自審管理辦法》，要求網(wǎng)絡文化經(jīng)營單位設立專門的內容管理部門，配備審核工作 人員，明確內容審核工作職責、標準、流程及責任追究辦法，對擬提供的文化產(chǎn)品及服務的內容進行事先審核。文化部門則搭建技術平臺，提供培訓教材，培訓審查 人員，并對執(zhí)行情況進行督查和處罰。

　　(六)積極推動公共文化服務數(shù)字化網(wǎng)絡化，拓展網(wǎng)絡文藝發(fā)展新空間。

　　數(shù)字化網(wǎng)絡化是整體推進過程，也包括公共文化服務。它由政府主導，多方提供服務，滿足公民基本文化需求，與文化市場提供的多樣化個性化服務相互 補充。最近中央印發(fā)《關于加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》提出，提高網(wǎng)絡文化產(chǎn)品和服務供給能力，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當代文化精品網(wǎng)絡傳播，加 快推進公共文化服務數(shù)字化建設，統(tǒng)籌實施全國文化信息資源共享、數(shù)字圖書館博物館建設、直播衛(wèi)星廣播電視公共服務、農(nóng)村數(shù)字電影放映、數(shù)字農(nóng)家書屋、城鄉(xiāng) 電子閱報屏建設等項目，在基層實現(xiàn)共建共享，提高資源供給能力，開發(fā)特色數(shù)字文化產(chǎn)品。這些措施可以免費或者低廉的價格便捷的方式給公民提供健康優(yōu)質的文 化服務，從而為網(wǎng)絡文藝的發(fā)展提供穩(wěn)定的動力和廣闊空間。