網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“新版權(quán)時(shí)代”(楊鏑霏)

　　2015年伊始，全球最大的中文搜索引擎百度發(fā)布了一份由中國(guó)6億多網(wǎng)民歷時(shí)一年“投票”選出的2014年搜索榜單。在“十大熱搜詞語(yǔ)”中，4篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的書(shū)名位列其中，即天蠶土豆的《大主宰》、辰東的《完美世界》、我吃西紅柿的《莽荒紀(jì)》、唐家三少的《絕世唐門(mén)》。網(wǎng)絡(luò)搜索榜單的變化，不僅折射出十余年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的狂飆突進(jìn)，也充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的“版權(quán)金礦”。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)目前有44.4%網(wǎng)民閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，存在2.74億網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家年收入分別為：唐家三少5000萬(wàn)、辰東2800萬(wàn)、天蠶土豆2550萬(wàn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶群的龐大和作家年收入的可觀性，刺激著互聯(lián)網(wǎng)巨頭將手伸向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域搶占“版權(quán)時(shí)代”制高點(diǎn)。無(wú)論是2013年百度以 1.915億收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，還是2014年的騰訊接入起點(diǎn)中文網(wǎng)、即將收購(gòu)盛大文學(xué)，都可以看出互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊香饃饃的垂涎欲滴。

　　市場(chǎng)風(fēng)云：從獨(dú)大到三分天下

　　根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的 《2014年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)仍然遙遙領(lǐng)先，騰訊旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)、中文在線旗下的17K小說(shuō)網(wǎng)以及百度文學(xué)旗下的縱橫中文網(wǎng)活躍用戶緊隨其后。盛大文學(xué)系的6家網(wǎng)站均進(jìn)入前十名，市場(chǎng)份額近50%，而創(chuàng)世中文網(wǎng)、17K小說(shuō)網(wǎng)和縱橫中文網(wǎng)僅占30%市場(chǎng)份額。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已呈現(xiàn)出盛大文學(xué)、騰訊文學(xué)、百度文學(xué)三巨頭爭(zhēng)霸的態(tài)勢(shì)。盡管盛大文學(xué)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的份額已經(jīng)由鼎盛時(shí)期的80%降到50%，但仍然處于一家獨(dú)大的壟斷地位，用戶、作者、改編版權(quán)是盛大文學(xué)的核心價(jià)值，這也是盛大文學(xué)依然具有50億估值的價(jià)值所在，也確保其短期內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位不被動(dòng)搖。騰訊文學(xué)與百度文學(xué)作為后起之秀，分別通過(guò)泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)和全平臺(tái)資源的整合一步步取得活躍用戶的地位。三分天下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。 

　　回歸主流：凈網(wǎng)行動(dòng)帶來(lái)新契機(jī)

　　2014年上半年，全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開(kāi)展打擊網(wǎng)上淫穢色情信息“掃黃打非凈網(wǎng)2014”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。這一行動(dòng)在掃黃打非、凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司影響甚大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)逐漸步入主流軌道。

　　“凈網(wǎng)行動(dòng)總體上來(lái)說(shuō)是件好事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從2010年就開(kāi)始進(jìn)入瘋長(zhǎng)期，在之后兩年時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生大量泡沫，造成不健康、內(nèi)容低俗的作品大量出現(xiàn)。”中國(guó)作家網(wǎng)副主編、文學(xué)評(píng)論家馬季認(rèn)為，網(wǎng)站選擇自我凈化也是再三斟酌的考慮，所謂“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，網(wǎng)文讀者多為青年，在價(jià)值取向上需要合理引導(dǎo)；泡沫的取消，事實(shí)上反而有利于為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏取數(shù)量更為龐大的讀者。

　　評(píng)論家歐陽(yáng)友權(quán)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論作為一種大眾文化產(chǎn)品，還是作為文學(xué)作品，都應(yīng)該富含積極健康的精神品質(zhì)，傳播正確的價(jià)值觀。

　　中國(guó)青年出版社副編審莊庸表示，2014年的清理、整頓和“規(guī)范化”運(yùn)動(dòng)，意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下一步的大勢(shì)將是“主流化”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源將重新回到文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的主導(dǎo)地位。而在新版權(quán)時(shí)代，最重要的法則，就是用5%的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源來(lái)領(lǐng)導(dǎo)95%的潮流。

　　碎片閱讀：大格局和小切口

　　在百度發(fā)布的首部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書(shū)中，移動(dòng)閱讀端的搜索指數(shù)占比已經(jīng)超過(guò)80%。用戶網(wǎng)文消費(fèi)在往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)非常明顯，并還在持續(xù)增加；網(wǎng)文讀者主要分布在四線城市，而且主要是在東部沿海省份。

　　“現(xiàn)在時(shí)間完全碎片化了，只有通過(guò)超長(zhǎng)篇才能把我們的碎片化時(shí)間整合起來(lái)。”這是馬季通過(guò)調(diào)研移動(dòng)用戶得出的結(jié)論。“不論是500萬(wàn)、 700萬(wàn)、1000萬(wàn)字的小說(shuō)，只要有時(shí)間我就拿出來(lái)看，這樣一整天的所有碎片時(shí)間就有效化了。”

　　北京師范大學(xué)教授張檸表示，相對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出兩個(gè)突出特點(diǎn)，一是時(shí)間上即興性，即興創(chuàng)作、即興傳播、即興閱讀、即興評(píng)價(jià)；二是空間上無(wú)邊界，傳統(tǒng)文學(xué)一部長(zhǎng)篇小說(shuō)100萬(wàn)字幾乎是上限了，否則印刷和閱讀成本都可能不被接受，而一部網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)篇小說(shuō)超過(guò)500萬(wàn)字很正常。

　　量的增加并不意味著質(zhì)的提升，莊庸建議，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的大轉(zhuǎn)移，既成為下一個(gè)最佳商業(yè)模式的捕捉軌跡，也成為新媒體管理“進(jìn)到場(chǎng)中央”的依據(jù)和路徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作邏輯需要大格局，但閱讀邏輯需要小切口，這兩大趨勢(shì)使“碎片化閱讀”成為二者間的契合點(diǎn)，也正是從作家版權(quán)致富到讀者閱讀創(chuàng)富的關(guān)鍵。

　　多樣改編：從版權(quán)致富到版權(quán)制勝

　　2014年12月新聞出版廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>的通知》對(duì)文學(xué)網(wǎng)站提出明確要求：“使運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的模式更加成熟，與圖書(shū)影視、戲劇表演、動(dòng)漫游戲、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成多層次、多領(lǐng)域深度融合發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和文藝創(chuàng)新中的作用更加突出。”據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)白皮書(shū)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，版權(quán)價(jià)值在快速放大。

　　“對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)做出最大貢獻(xiàn)的當(dāng)屬更多改編版權(quán)的深度開(kāi)發(fā)，這種改編版權(quán)提供了通過(guò)更多的媒介展示經(jīng)典形象的契機(jī)。”馬季表示，版權(quán)推廣的下一個(gè)高地將在改編版權(quán)上崛起。與美國(guó)大片，日本動(dòng)漫不同，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)以改編版權(quán)為基礎(chǔ)，塑造耳熟能詳?shù)娜宋镄蜗螅�向高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編版權(quán)的質(zhì)量依然比不上一些傳統(tǒng)的內(nèi)容來(lái)源，比如西游、三國(guó)、金庸系列等。對(duì)此，盛大文學(xué)副總裁陳明峰表示，“傳統(tǒng)的內(nèi)容固然好，但取材于傳統(tǒng)內(nèi)容的游戲廠商非常多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。他們中的大多數(shù)都失敗了。”在他眼里，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)發(fā)為游戲需要邁過(guò)一道坎。除了將故事和世界觀很好地融入游戲和技能外，“游戲廠商需要研究小說(shuō)本身適合哪種類(lèi)型的游戲，再去做相應(yīng)研發(fā)，而不是公司擅長(zhǎng)什么類(lèi)型就改編成什么類(lèi)型的游戲。”

　　莊庸認(rèn)為，在全版權(quán)戰(zhàn)略中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來(lái)越成為一種“展品”，真正的贏利模式來(lái)自于產(chǎn)業(yè)鏈中的移動(dòng)閱讀、影視、動(dòng)漫、手游等表現(xiàn)形式。《意見(jiàn)》中的政策如能在將來(lái)落實(shí)，整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)�產(chǎn)生深刻的嬗變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否走向可持續(xù)的繁榮和發(fā)展，能否成為下一個(gè)時(shí)代真正的主流，決定性因素在于版權(quán)。從“版權(quán)致富”到“版權(quán)制勝”，相信新的“版權(quán)時(shí)代”正在悄然降臨。