文學性與商業性的雙重身份(馬季)

　　核心閱讀

　　●建立在傳播方式基礎上的大眾性，建立在文化消費基礎上的娛樂性，建立在文化產業基礎上的跨界性，分別是網絡文學產生與發展過程中的外在表現形式、內在驅動力和深層次文化需求

　　●網絡文學已經進入內容細分時代，突出趨勢是作品類型化、讀者分眾化(男頻與女頻)、運營區間化(在線與無線)、平臺共享化、版權集約化和產業規模化

　　●究竟該如何面對網絡文學的商業屬性？我們對金庸的評價前后變化很大且尚有分歧，對暢銷書的評價也缺乏一定的建設性。網絡文學以大量可供研究的文本和現象，把商業屬性的話題直接推到我們面前

　　20世紀末以來，以互聯網為傳播媒介的信息革命，不僅改變了人們的閱讀方式，而且逐漸改變了人們的生活習慣和思維方式。新世紀文學的空前變化，從表面看似乎源自網絡文學的蓬勃興起，本質上卻是信息革命引發的文化價值系統的轉型和重組。在這次變革中，網絡文學的潛在商業價值成為資本關注的目標，在其追蹤下，經過15年的發展，網絡文學逐步形成了自己的文化范式，確立了文學性與商業性的雙重身份。這一范式主要包含以下三方面的內容：建立在傳播方式基礎上的大眾性，建立在文化消費基礎上的娛樂性，建立在文化產業基礎上的跨界性。上述三者，分別是網絡文學產生與發展過程中的外在表現形式、內在驅動力和深層次文化需求。

　　客觀認識商業屬性及其成因

　　關于網絡文學的屬性，曾有過若干觀點不一的爭論。在我看來，網絡文學的本質依然是文學，但在發展過程中增加了新的特質。文學網站從1998年開始，花了五六年時間磨合，終于在2004年，由起點中文網確立了在線付費閱讀模式。這一模式令熱衷于開發“電子商務”的美國商界都感到新奇，國內學界卻對其比較漠然，原因是它的“商業”烙印不大符合文學的高雅身份。但我們必須承認，網絡文學自誕生之日起就是互聯網文化產業的一部分，其商業性與生俱來，其消費特征不言而喻。

　　網絡文學在傳播過程中呈現出大眾性的特質，即大眾共同參與寫作與閱讀，這與傳統的紙媒寫作有明顯的不同。在文學作品日更新將近2億字的網絡中，不具備大眾性的文本，根本無法存活。為大眾所喜愛是網絡文學生存的前提。人氣不足的作品即便有一定的文學價值，也難逃夭折的命運。網絡文學的這一特質本身就具備一定的商業價值，是吸引資本進入這一領域的“硬件”。網絡文學的大眾性和資本之間相互吸引、相互作用，加速了網絡文學的發展。這就不難解釋，網絡文學與傳統文學之間為什么存在差異，網絡文學為什么在贏得讀者的同時卻遭到詬病。因此，真正需要分析和討論的是，具有文化產業大眾性特質的網絡文學，其從屬于文學的那一部分，是否具有經典化的可能，如何才能出現精品。

　　中國文化產業從起步、破冰，如今已經進入到快速發展的軌道。互聯網文化及其產業運營在其間扮演了“黑馬”的角色，其增長速度之快，消化能力之強，包容性之大，深切滿足了時代需求，已成為國家文化發展戰略的重要組成部分。事實上，大眾對新興文化產品需求的深度與廣度超出了我們的想象，網絡文學的蓬勃興起正是對這一需求的呼應。但是，由于我國文化產業起步較晚，基礎薄弱，對資本的依賴程度較高，文化產品的商業特征勢必就比較明顯，藝術特征則相對較弱。研究網絡文學自然不能回避這些重要因素，但直面它并不等于簡單認同它，只有對它有了全面了解和認識，我們才能對其做出相對客觀的評判。

　　警惕創作主體性的喪失

　　每日更新是網絡文學最顯著的特征。按照每章3000字的平均篇幅，網絡作家每天一般更新兩到三章。在更新過程中，網絡作家與讀者之間即時互動，網絡文學的生產、消費過程處在同一條線上。表面上看，一方是生產者，另一方是消費者，但他們除了“供求”關系，還存在“共生”關系。這種新型的讀寫關系是網絡文學生產機制的核心，直接決定了網絡文學的存續方式和審美范式。打個不恰當的比方，傳統作家如同在錄音棚里制作音樂，可以反復推敲、打磨；網絡作家則是在現場即興表演，與觀眾的互動即是表演的一部分。創作者、閱讀者和故事創作之間相互妥協和平衡，消費過程完成于這一動態系統當中。無論你是不是知名作家，創作哪種類型的作品，在讀寫關系的塑造過程中，都必須遵循網絡文學的“游戲規則”：滿足讀者的心理需求。網絡超長篇小說也是在這個基礎上產生的。在中國移動閱讀基地的調研中，我得到了這樣的答案，拿天蠶土豆的《斗破蒼穹》為例，這部長期位列移動閱讀基地暢銷榜榜首的作品，長達530多萬字，之所以受到讀者的喜愛，就是因為它的故事吸引人，能夠把讀者的碎片時間有效串聯起來。也就是說，在日常工作之外，網絡小說成了眾多讀者業余生活的主線，在這樣強大的時間消費中，閱讀已經不僅僅是文學欣賞，更多的是心理需求。

　　有人指出網絡文學過度娛樂化的危害性，針對作家而言，最主要的后果是創作主體性的喪失，這需要引起網絡作家的重視。每個希望保有長期寫作能量的作家都不能忽視這一點，你的作品除了能夠娛樂讀者，是否還能引導讀者？是否能經受時間的檢驗？對于網絡作家來說，這是個很有挑戰性的課題。網絡作家、也是2013年起點中文網歷史類小說“新人王”的孑與2曾經告訴我，在動筆創作歷史長篇小說《唐磚》時，他花費了大量時間和精力研究歷史資料，結果發現唐太宗李世民的一生光輝而痛苦，幾乎嘗遍了人生悲劇。于是，被歷史感染的孑與2決定把自己帶入到那個時代，和讀者一起經歷和感悟波瀾壯闊的貞觀之治。孑與2的這種創作手法在網絡上十分流行，它既保留了作者本人對世界的認知，也回應了讀者的情感和娛樂需求。

　　兩種屬性的制約和共生

　　近年來，隨著無線閱讀風生水起，網絡文學的蛋糕越做越大，騰訊、百度、亞馬遜等IT業龍頭企業，也紛紛將目光投向這片眾聲喧嘩的領域。目前，網絡文學已經進入內容細分時代，無論作者還是讀者，無論作品本身還是營銷渠道，都進行了區域劃分，確立了自己的坐標，總體趨勢可以歸納為作品類型化、讀者分眾化(男頻與女頻)、運營區間化(在線與無線)、平臺共享化、版權集約化和產業規模化。由此可見，網絡文學所涉及的范疇已經不能用既有的文學概念來概括，它還是一種文化現象，一種商業模式。當然，網絡文學并未停止在文學上的探索，如貓膩、江南、酒徒、燕壘生、阿越、方想等一批作家，正在努力向經典化方向邁出自己的步伐。但數字化閱讀是一個全新的時代，對文學經典化的認知和解釋，也將有所變化，其實現在很多人對當代西方文學已經確立了新的判斷和評價體系，如《指環王》《哈利·波特》《暮光之城》等作品已被歸入經典行列。

　　網絡文學對文學疆域的拓展，還體現在它的跨界性上，這是其他藝術種類難以企及的。一位知名網絡作家告訴我，業內衡量網絡作家的影響力，主要看他的作品版權覆蓋狀況，包括電影、電視劇、舞臺劇、各類游戲、動畫、漫畫、簡體書、繁體書、在線閱讀、無線閱讀和有聲讀物等在內，單部作品有效出售五種版權以上的網絡作家，才稱得上“大神”。由此可見，在資本的推動下，網絡文學正朝著文化產業所期望的跨界性方向發展。一部優秀的網絡文學作品將會吸引大量資金投入，衍生出多種藝術產品。

　　2013年歲末，盛大文學與唐家三少合作成立唐家三少工作室“唐studio”，不久后，盛大文學專門為唐家三少舉辦了一場隆重的“唐門盛宴”。很顯然，盛大文學對唐家三少采用了一系列明星化的包裝策略，試圖把唐家三少塑造成網絡作家的偶像式人物。但同時，有更多的網絡作家對自己的寫作前景感到困惑，他們掙扎在文學和商業的拔河繩兩端，之所以無法做出選擇，是因為他們不想放棄文學，文學的光芒依舊在他們的頭頂閃耀。

　　同樣的問題，不只針對網絡文學，而且針對整個中國當代文學。今天，我們究竟應該如何面對文學的商業屬性？改革開放30余年，當代文學釋放了豐富多元的能量，唯獨商業能量未能得到有效釋放，文學和商業之間似乎存在一堵無形的墻。比如我們對金庸的評價前后變化很大且尚有分歧，對暢銷書的評價也缺乏一定的建設性。網絡文學的出現，提供了大量可供研究的文本和現象，把商業屬性的話題直接推到了我們面前，面對這樣的現實我們豈能無動于衷？隨著市場化進程的推進，在關鍵的時間節點上，網絡文學獲得了最大的成長紅利，同時，現代科技也為網絡文學的成本最低化提供了幾乎是免費的午餐。或許，當代文學可以就此發現一種新的可能，一種新的成長模式：文學性與商業性相互制約、共存共生。在這種模式下，商業性不再是單一的經濟指標，而是包括市場、消費和閱讀趣味等元素在內的綜合性指標，它的存在將促使文化產業生態系統更加豐富，網絡文學創作煥發新的能量。

　　(作者為網絡文學評論家)