網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變局凸顯新視野(陳靜)

制圖：徐 紅

制圖：徐 紅

　　在iPad上展示的各類網(wǎng)絡(luò)圖書。如今，IT信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們看書讀報(bào)的方式也發(fā)生了改變。本報(bào)記者 徐 紅攝

　　隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入巨頭主導(dǎo)的“戰(zhàn)國時(shí)代”，資本的活躍和產(chǎn)業(yè)化浪潮正在為這一曾經(jīng)飽受盜版困擾的內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)帶來曙光

　　2013年底，百度1.915億元收購縱橫中文網(wǎng)、盛大文學(xué)聯(lián)合上海視覺藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)辦“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)”、騰訊旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)推出“網(wǎng)游造文學(xué)新星計(jì)劃”，一系列重磅消息都為2014年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的激烈競爭埋下伏筆。

　　來自市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計(jì)在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元；截至2013年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶達(dá)到4.3億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一。

　　鼎足分立“吸金”移動(dòng)端

　　盛大多年來在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中一家獨(dú)大的“江湖地位”，在2013年隨著手握分發(fā)渠道的巨頭們紛紛入局，而被迅速地打破了。

　　2013年年底，百度宣布以1.915億元全資收購縱橫中文網(wǎng)，通過縱橫中文網(wǎng)的內(nèi)容資源，百度實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的正版化，“洗腳上岸”。同時(shí)通過縱橫中文網(wǎng)與91熊貓讀書、百度文庫和多酷書城等多款網(wǎng)絡(luò)閱讀產(chǎn)品多點(diǎn)開花，力圖通過個(gè)人電腦、平板和手機(jī)端的全終端拓展其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版圖。

　　在此之前的2013年5月，騰訊將盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的多名核心編輯和明星作者招致麾下，成立了創(chuàng)世中文網(wǎng)，同時(shí)在QQ商城、手機(jī)閱讀等多個(gè)渠道進(jìn)行布局，推出騰訊文學(xué)。同年12月與另一國內(nèi)在線原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)17K小說網(wǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)其內(nèi)容資源儲(chǔ)備。

　　讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們下定決心在這一時(shí)間點(diǎn)殺入的重要原因，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。在移動(dòng)端，閱讀體驗(yàn)的優(yōu)化和簡潔支付流程帶來了新的讀者群，而他們更容易建立起閱讀正版的消費(fèi)習(xí)慣。去年7月，盛大文學(xué)副總裁崔嵬就曾透露說，盛大文學(xué)自有移動(dòng)端閱讀發(fā)展驚人，每天活躍500萬用戶，移動(dòng)端銷售收入已超過電腦端銷售收入。

　　但更重要的變化來自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的全版權(quán)開發(fā)的新商業(yè)模式。此前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)增值多來自于實(shí)體書和影視作品改編，渠道相對單一。盡管從2010年起就不斷有閱讀平臺(tái)試圖將熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，但成功者寥寥無幾。然而，從2013年起，開發(fā)周期更短的手機(jī)游戲?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編打開了“新大門”。去年9月，根據(jù)盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)作家唐家三少的作品改編的手機(jī)游戲《唐門世界》上線，一周內(nèi)進(jìn)入grossing榜前20名，此后根據(jù)天蠶土豆、辰東等網(wǎng)絡(luò)作家的作品改編的手機(jī)游戲先后上市，在其粉絲們的支持下，也都取得了不錯(cuò)的成績。

　　長效機(jī)制面向未來

　　2014年1月7日，國內(nèi)第一家省級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)在浙江省誕生。當(dāng)選為浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席的網(wǎng)絡(luò)作家流瀲紫表示，網(wǎng)絡(luò)作協(xié)將一方面為網(wǎng)絡(luò)作者們提供服務(wù)，組織經(jīng)驗(yàn)交流、寫作資助、書稿推介、作品研討等活動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和市場的良好結(jié)合；另一方面則是行業(yè)自律，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家注重文本質(zhì)量和人文承擔(dān)，身體力行地凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；三是維權(quán)，為版權(quán)被嚴(yán)重侵犯的網(wǎng)絡(luò)作家提供權(quán)益保護(hù)。

　　對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容資源始終是最寶貴的財(cái)富。百度和騰訊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，首先爭奪的也是編輯和作者資源。然而隨著產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面臨著如何與主流文學(xué)接軌正規(guī)化發(fā)展的問題。北京大學(xué)中文系副教授邵燕君坦言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)向“主流文藝”的“主陣地”方向努力。網(wǎng)絡(luò)作協(xié)的成立，正是建立長效機(jī)制的途徑之一。

　　長效機(jī)制建立的另一條途徑則在人才培養(yǎng)。2013年12月25日，盛大文學(xué)宣布將和上海視覺藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合宣布創(chuàng)立“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專業(yè)”，并將于2014年招收首屆30名應(yīng)屆高中畢業(yè)生。盛大文學(xué)新任CEO邱文友表示，這一專業(yè)與傳統(tǒng)中文系相比，最大的不同在于互聯(lián)網(wǎng)元素的注入，知名網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少、血紅、骷髏精靈、格子里的夜晚等均受聘為兼職教授，他們將向?qū)W生們提供的重要經(jīng)驗(yàn)就是創(chuàng)作“如何與市場結(jié)合”。

　　長效機(jī)制建立還來自于上層的扶持力度。2014年年初，從國家新聞出版廣電總局傳來消息稱，總局將進(jìn)一步擴(kuò)大非公企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版試點(diǎn)范圍，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版秩序，打擊非法出版和侵權(quán)盜版行為，加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)鼓勵(lì)扶持力度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)I造更好的政策環(huán)境和市場環(huán)境。