從“起點(diǎn)”風(fēng)波看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起之路

　　本周三，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在公司內(nèi)部進(jìn)行了一場(chǎng)演講，演講的目的是為了穩(wěn)定軍心。一周前他接到盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)多達(dá)27位中層以上的編輯以家庭原因?yàn)橛申懤m(xù)發(fā)來的辭職信，而起點(diǎn)中文網(wǎng)CEO吳文輝雖然沒有辭職，卻在同一時(shí)間開始病休，侯小強(qiáng)宣布直接接管起點(diǎn)。

　　事件 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“肥肉”

　　坊間對(duì)于這次發(fā)生在起點(diǎn)的集體請(qǐng)辭事件有各種版本的解說，但各種版本大都只是對(duì)起點(diǎn)出走的核心團(tuán)隊(duì)的背后出資人說法不一，而吳文輝則在傳聞里被認(rèn)為是帶領(lǐng)起點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)出走的帶頭人，將要帶領(lǐng)出走人員另起爐灶，做一個(gè)類似起點(diǎn)的網(wǎng)站與盛大文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，起點(diǎn)旗下的作家已經(jīng)開始被侯小強(qiáng)口中的“競(jìng)爭(zhēng)伙伴”挖墻腳，侯小強(qiáng)在內(nèi)部演講中說，起點(diǎn)的一些簽約作家有被建議撕毀與起點(diǎn)的協(xié)議。“別人是看到一塊肥肉流口水，我們是把它當(dāng)事業(yè)去經(jīng)營(yíng)的。”侯小強(qiáng)口中的“別人”顯然指的是看中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)價(jià)值肯于出大價(jià)錢挖墻腳的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　11年前起點(diǎn)創(chuàng)立時(shí)，沒有人想過可以通過在網(wǎng)絡(luò)上寫作掙到錢。更沒有人想到在10年后，一個(gè)叫盛大文學(xué)的公司在2012年第一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)毛利達(dá)6693萬(wàn)元的業(yè)績(jī)，而讓盛大文學(xué)在創(chuàng)立4年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)盈利，這其中起點(diǎn)中文網(wǎng)起到的作用無(wú)可替代。而據(jù)盛大文學(xué)提交的財(cái)報(bào)顯示，2011年全年?duì)I收7.01億元，毛利潤(rùn)2.12億元。是怎樣的11年，讓起點(diǎn)有了這樣的成績(jī)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從當(dāng)年的默默無(wú)聞到今天成為投資者眼中的一大塊“肥肉”？在侯小強(qiáng)的這篇內(nèi)部演講中，我們似乎可以循跡找到些線索和原因。

　　平臺(tái) 千字兩分商業(yè)模式前無(wú)古人

　　侯小強(qiáng)的演講涉及了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的三個(gè)部分，他首先談的就是平臺(tái)。“當(dāng)起點(diǎn)創(chuàng)始人開創(chuàng)了千字兩分錢的商業(yè)模式后，實(shí)際上這是前無(wú)古人的偉大創(chuàng)新。”侯小強(qiáng)所說的創(chuàng)始人，就是吳文輝。

　　“不收費(fèi)是等死，收費(fèi)是找死，我們?cè)敢鈬L試一下。”這是吳文輝的一句名言。

　　2001年11月，吳文輝和其他5個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者在網(wǎng)上開設(shè)了一個(gè)論壇——玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，這6個(gè)人當(dāng)時(shí)QQ名是黑暗之心、寶劍鋒、藏劍江南、意者、黑暗左手和5號(hào)螞蟻，他們居住在北京、沈陽(yáng)等5個(gè)城市，當(dāng)時(shí)他們各自有工作，管理文學(xué)論壇完全是業(yè)余所為。2002年5月，協(xié)會(huì)籌備成立起點(diǎn)中文網(wǎng)，次月開始試運(yùn)營(yíng)。

　　在吳文輝最初提出vip收費(fèi)模式的時(shí)候，他聽過太多反對(duì)的聲音，有人認(rèn)為他有辱斯文，也有人認(rèn)為在所有文學(xué)論壇都免費(fèi)閱讀的時(shí)候，他推出收費(fèi)模式就是找死。而吳文輝說，起點(diǎn)當(dāng)時(shí)很小，靠興趣消耗不起，做企業(yè)就是要利潤(rùn)。

　　當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)，流量不及最大的文學(xué)網(wǎng)站1/5，卻選擇扛起了收費(fèi)的大旗。2003年10月起點(diǎn)正式推出的vip閱讀服務(wù)，千字2分錢的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)到后來成為了業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。在推出8個(gè)月后，2004年6月，起點(diǎn)的Alexa(全球網(wǎng)站排名)躥升至第100位，成為國(guó)內(nèi)第一家躋身百?gòu)?qiáng)的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。

　　2004年10月，起點(diǎn)被盛大收購(gòu)。這個(gè)時(shí)候的起點(diǎn)已經(jīng)令業(yè)界刮目相看，注冊(cè)會(huì)員100萬(wàn)人，作者團(tuán)隊(duì)2萬(wàn)人，月均盈利超過10萬(wàn)元。從2004年初，就不斷有風(fēng)投找到起點(diǎn)接洽，也包括了像TOM、盛大這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。最終他們選擇了資源強(qiáng)大的盛大。

　　資源 要給作者資源和物質(zhì)激勵(lì)

　　起點(diǎn)模式成功的另一個(gè)基礎(chǔ)就是他們龐大的作者資源隊(duì)伍，這也是侯小強(qiáng)在演講中所談及的第二個(gè)部分。

　　實(shí)行收費(fèi)的第一個(gè)月時(shí)，起點(diǎn)一共只有23部VIP作品，他們和作者選擇的分成方式是3∶7，作者拿大頭。吳文輝認(rèn)為，如果缺乏物質(zhì)層面的激勵(lì)，作品的數(shù)量和質(zhì)量都無(wú)法保障。“對(duì)于博客，可以說我今天心情不好就不寫了。但是對(duì)于寫書來說，這是一件很不好的事情，因?yàn)槲恼陆裉炜戳嗣魈鞗]有了，然后隔三岔五才又出來一些東西，或者說徹底就消失了，這類情況對(duì)于讀者來說是很大的傷害。但是你又不能去怪寫手，他會(huì)說我也要吃飯，每天趴在網(wǎng)上寫兩個(gè)小時(shí)，大家嘩嘩鼓一下掌就完了，我每天也需要柴米油鹽醬醋茶的，我堅(jiān)持寫三五個(gè)月還行，一直堅(jiān)持就不行了。”

　　而分成方式推出的第一個(gè)月，就有作者稿費(fèi)超過千元，作者們發(fā)現(xiàn)，原來網(wǎng)絡(luò)寫作可以有豐厚收益。為了黏合作者資源，起點(diǎn)不僅僅是收入分成，2006年他們推出“起點(diǎn)白金作家”機(jī)制，這些作家也被稱為“大神”，這些“大神”是令人羨慕的年收入達(dá)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)作家主力軍，截至2012年5月，起點(diǎn)共有29位白金作家，其中唐家三少、月關(guān)等還加入了中國(guó)作協(xié)。

　　2007年3月，起點(diǎn)推出國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最大規(guī)模的作者培養(yǎng)和激勵(lì)計(jì)劃，這個(gè)名為“千萬(wàn)億行動(dòng)”的計(jì)劃讓起點(diǎn)每年提供100多萬(wàn)元與上海社科院合作舉辦作家班，所有簽約作者都有年薪保障，另有各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。多年經(jīng)營(yíng)下來，起點(diǎn)作者數(shù)量達(dá)百萬(wàn)，每個(gè)月正版獨(dú)立用戶近1個(gè)億。

　　正是因?yàn)槠瘘c(diǎn)為盛大提供了優(yōu)秀的作者資源，盛大的線上公司才能在今天占據(jù)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)份額的80%。侯小強(qiáng)還說，盛大的無(wú)線是中國(guó)移動(dòng)60%的內(nèi)容供應(yīng)商，云中書城也已經(jīng)突破2000萬(wàn)的用戶規(guī)模。接下來，侯小強(qiáng)希望進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源整合。

　　產(chǎn)業(yè)鏈 《鬼吹燈》成經(jīng)典案例

　　在演講的第三部分，侯小強(qiáng)提到產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)的問題。將強(qiáng)大的作者資源所產(chǎn)生的原創(chuàng)內(nèi)容衍生到其他產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的衍生過程中，早期最有代表性的成功案例便是《鬼吹燈》。

　　2006年《鬼吹燈》迅速躥紅，讓這部小說除了正版銷售外，周邊版權(quán)也賣得異常紅火。英文、法文、泰文、授權(quán)漫畫、影視改編、游戲改編、音頻改編，一系列衍生產(chǎn)品的銷量大大出乎了吳文輝團(tuán)隊(duì)的預(yù)想。那時(shí)他們驚喜地意識(shí)到，同一個(gè)版權(quán)可以開發(fā)出的商業(yè)模式原來可以如此之多。協(xié)同效益讓他們也嘗到甜頭，《鬼吹燈》的網(wǎng)游開發(fā)便是一例，以往一款網(wǎng)游的推廣費(fèi)用從幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)不等，而《鬼吹燈》大大節(jié)省了這筆費(fèi)用，起點(diǎn)平臺(tái)上多達(dá)上億人次的用戶知道這部小說。兩年的時(shí)間里，起點(diǎn)從《鬼吹燈》上獲得的收入達(dá)500萬(wàn)元。

　　同時(shí)無(wú)線業(yè)務(wù)成為盛大乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，2011年盛大無(wú)線業(yè)務(wù)的收入達(dá)到1.74億元，同比增長(zhǎng)188.2%，而在2009年這項(xiàng)收入還只有576.3萬(wàn)元。侯小強(qiáng)給出的數(shù)據(jù)顯示，在2013年3月2日，云中書城付費(fèi)訂單數(shù)突破2500萬(wàn)單，近70萬(wàn)種電子書被下載。

　　侯小強(qiáng)總喜歡把盛大文學(xué)比喻成一個(gè)蘋果，有趣的是，這也是吳文輝所用過的比喻。吳文輝說這個(gè)蘋果可以拍賣，可以制作成蘋果醬，將內(nèi)容改編成游戲、影視、手機(jī)文章……而多條產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)和布局，也是侯小強(qiáng)眼中蘋果園更豐盛的風(fēng)景。在這次內(nèi)部講話中，侯小強(qiáng)說，他思考問題的角度不再局限在一家文學(xué)網(wǎng)站上了，盛大接下來可能會(huì)成立小型的編劇公司。而今年初，董事會(huì)決議通過進(jìn)軍聲優(yōu)、漫畫、編劇等市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化會(huì)加快腳步

　　而吳文輝帶領(lǐng)起點(diǎn)核心團(tuán)隊(duì)選擇在這個(gè)時(shí)間出走，有一部分原因也是因?yàn)樵谥�前起點(diǎn)多年積累下來的平臺(tái)、作者資源和多條產(chǎn)業(yè)鏈下讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從昔日不名一文變成了今日資方眼中的一塊“肥肉”，盤子足夠大了，分杯羹的事自然也就出現(xiàn)了。資深I(lǐng)T評(píng)論人程苓峰撰文稱，像百度、阿里巴巴這樣的巨頭愿意出資挖起點(diǎn)核心成員，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)需要版權(quán)壁壘，而今年開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化閱讀進(jìn)程也將隨之加快。

　　值得一提的是，這并不是起點(diǎn)第一次遭遇出走事件。早在2006年，起點(diǎn)就曾經(jīng)有過一次大規(guī)模的編輯出走事件，出走的編輯創(chuàng)辦了17K原創(chuàng)小說中文網(wǎng)，同時(shí)帶走了一批資深作者。吳文輝在兩年后回顧當(dāng)時(shí)情景時(shí)說，“對(duì)于一些人，是起訴還是不起訴？無(wú)論怎樣選擇，都只有痛苦和更痛苦之分。因?yàn)槲铱傁脒x擇一個(gè)對(duì)公司和其他人都有利的解決辦法，但無(wú)論怎樣決定都不能兩全。”

　　如今，侯小強(qiáng)也要面對(duì)痛苦和更痛苦兩難境地。但不管如何，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼續(xù)往前走的步伐，似乎暫時(shí)沒有人能阻擋。

　　本版采寫/新京報(bào)記者姜妍