導演張一白回憶“匆匆那年” 青春片是對歷史的補償

　　《匆匆那年》票房突破5億，張一白說自己有點意外。這位60后導演拍攝80后的青春，看來觀眾挺買賬。

　　在他的工作室，參加完慶功會的張一白姍姍來遲，進門后不住道歉，滿是和氣�！皯c功會后，大家就該繼續往前走了，所有人都要面臨新一輪創作�！绷钠鹚�的票房最高紀錄，張一白的思考多于興奮。

　　青春片教父

　　“青春與年齡無關”

　　《將愛情進行到底》《開往春天的地鐵》《匆匆那年》……墻上的海報無聲地透露著主人的軌跡和風格，難怪有網友送他“青春片教父”的名號。坐在這些海報中間，身穿紅衣神采奕奕，張一白不諱言自己對青春題材的情有獨鐘。

　 　“青春的本質是對生活和生命的熱愛，與年齡無關�！痹趶堃话籽劾铮�青春是人生最明媚的時光，既有青澀的萌動、對世界的向往，也伴隨著挫折、遺失甚至創 傷，這都很美好。在日益成熟后，當對現實不滿時，很多人會追憶青春，尋找躲避的天地；或從中汲取力量，獲得對未來的信心。

　　張一白回憶， 他的青春期其實有些灰暗——高考落榜、感情上當備胎，自卑又壓抑。好在，后來他當了導演，“導演這一職業，最吸引人的地方，不僅在于能表現現實，更在于能 創造一個世界�！眻虒�青春片對他來說就像圓夢，既圓自己的夢，也圓別人的夢。張一白希望，他的作品能溫暖人，讓淹沒在日常生活里的普通人在影院里重溫青 春，“青春片是對灰暗現實的慰藉”。

　　有人質疑，60后導演能拍好80后的青春嗎？“青春其實具有普遍性�！睆堃话钻�著指頭舉例，“《太 平輪》中，情侶們用毛筆通信，《歸來》中用鋼筆，《將愛情進行到底》中用電話聯系，現在用手機、微信。但其實都在表達一個意思：‘你還好嗎？你想我了 嗎？’不同年代里的情感內核其實是一致的�！�

　　《匆匆那年》中，有個關鍵詞是“后悔”，張一白希望借此表達回望青春時的思考和回答，“人年輕時，都會迷失，甚至犯很大的錯誤。但重要的是，要拷問自己，對這些錯誤負起責任來�！�

　 　近兩年，青春題材電影密集上映，“扎堆”“同質化”的批評也不絕于耳，《匆匆那年》也沒幸免于難。面對非議，張一白不以為然，“從類型片的角度看，青春 片并不算多，幾年下來才五六部，和武俠、古裝等其他類型片相比，遠遠不夠�！痹谒�看來，青春片爆發是對歷史的補償，70后、80后的成長過程缺乏影像記 錄，如今這批人長大了，又擁有巨大消費能力，愿意在影院里獲得“共鳴和感動”。消費需求和市場空缺就造成了青春片火爆的局面。

　　產品經理

　　“把營銷都當成一部新電影去創作”

　　“第三屆娛樂營銷高峰論壇”20日在京舉行，張一白受邀出席，并分享了電影營銷經驗。

　 　導演還要兼職營銷？一些人看不懂張一白“不務正業”，他卻坦然接受了“產品經理”的外號，在他眼里，電影工業時代的影片既是作品，也是產品。導演既要把 自己看作精神作品的創造者，也要充滿熱情地面對消費者�！耙婚_始我挺不高興，我好歹是個藝術家，怎么成產品經理了？”張一白笑著說，“后來別人告訴我，喬 布斯、扎克伯格都堪稱產品經理，他們熱愛自己的產品，愿意為之站臺，為之吆喝！我這才恍然大悟，‘產品經理’的外號，我喜歡！”

　　“微博 話題榜”是張一白推廣《匆匆那年》的利器。“匆匆那年？高考后第一件事”“匆匆那年？高考后畢業照”“匆匆那年？你的初戀”等20多個話題先后上線，充滿 代入感的話題引得公眾不斷“情緒蔓延”。在3個多月的時間里，《匆匆那年》幾乎每天都有3至5個話題排進“微博話題榜”。同時，團隊推出了多款預告片和歌 曲短片，如《匆匆那年·喜歡版預告片》《匆匆那年同學會》，甚至在上映17天后的22日還發布了一款冬至版宣傳片，可謂不遺余力。

　　“我們的營銷有劇本、有節奏、有結構，飽含激情和熱愛。”在張一白看來，這是創作性的營銷，“我們把每一次營銷都當成一部新電影去創作�！�

　　前幾年，大多數電影的吆喝聲掌握在營銷方手中，而“這些人可能并不熱愛我的作品”。近兩年電影市場空前擴大，張一白挽起了袖子自己干。

　　2010年，張一白擔任《杜拉拉升職記》的制片人，開始嘗試著做營銷。他找出三個關鍵詞：職場、時尚和愛情，聘請世界五百強企業的人力資源部主管做聯合編劇，找30位時尚雜志的封面女郎為影片造勢……新鮮、好玩的營銷手段獲得了票房回報。

　　中國社會正發生著看不見的“溫和又殘忍的轉變”，張一白說：“就電影市場來說，每30年，受眾的理念和價值都會發生一次大變化�！边@種變化迫使導演進行觀念的轉變，“創作和營銷是電影產業同等重要的兩翼，營銷的比重會越來越大�！�

　　采訪結束后，天色已晚，小區里的電子宣傳屏上，《匆匆那年》的宣傳片正清新。