中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

9月25日，2024“出版視點(diǎn)”系列專題研討會(huì)第九場(chǎng)活動(dòng)在北京人民教育出版社舉行。此次研討會(huì)以創(chuàng)新少兒出版IP運(yùn)營(yíng)為主題，童趣出版有限公司總經(jīng)理、童趣出版研究院執(zhí)行院長(zhǎng)史妍，長(zhǎng)江少年兒童出版社（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何龍，河北少年兒童出版社社長(zhǎng)段建軍，少年兒童出版社總編輯陸小新，廣東新世紀(jì)出版社總編輯翁容5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。

史妍以童趣公司30年兒童IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)為例，探討了IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值、邏輯與模式。她認(rèn)為，當(dāng)前少兒出版企業(yè)的跨界經(jīng)營(yíng)，未能真正站在統(tǒng)籌全產(chǎn)業(yè)鏈的高度，推動(dòng)IP運(yùn)營(yíng)全面開花與價(jià)值轉(zhuǎn)化。實(shí)現(xiàn)少兒出版IP的可持續(xù)發(fā)展，需要深入挖掘本土文化資源，關(guān)注少兒讀者的需求和興趣，聯(lián)合影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作；同時(shí)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，打造具有較高知名度和美譽(yù)度的少兒出版品牌，利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)擴(kuò)大IP傳播范圍，提高IP市場(chǎng)占有率。

何龍認(rèn)為，少兒科普出版品牌與IP運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系十分緊密，一方面品牌是IP運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，另外一方面，出版社可以依托IP內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行多形態(tài)產(chǎn)品開發(fā)、跨行業(yè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)。他將國(guó)內(nèi)出版社對(duì)少兒科普出版IP運(yùn)營(yíng)分為影視化、開發(fā)周邊產(chǎn)品、多媒體融合、主題活動(dòng)與展覽、跨行業(yè)合作5個(gè)模式，并建議少兒科普出版工作者應(yīng)提高政治站位，增強(qiáng)少兒科普原創(chuàng)力與品牌建設(shè)能力。同時(shí)建立與之相適應(yīng)的考核機(jī)制，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)在長(zhǎng)期項(xiàng)目中持續(xù)投入和創(chuàng)新。

段建軍談道，兒童閱讀服務(wù)在精細(xì)化背景下，存在家長(zhǎng)專業(yè)指導(dǎo)不足、對(duì)農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)關(guān)注不足、服務(wù)的可持續(xù)性不足等問題，共同制約著少兒出版的發(fā)展空間。他認(rèn)為，未來(lái)需要不斷守正創(chuàng)新、開拓兒童閱讀服務(wù)新路徑，堅(jiān)持內(nèi)容為王，提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)；推動(dòng)分級(jí)閱讀，為孩子提供科學(xué)閱讀規(guī)劃；以讀者需求為中心，搭建匯聚各種資源的閱讀服務(wù)平臺(tái)；匯聚合力，填補(bǔ)城鄉(xiāng)閱讀鴻溝；加強(qiáng)技術(shù)賦能，不斷提高童書閱讀服務(wù)水平。

陸小新將當(dāng)下IP運(yùn)營(yíng)面臨的挑戰(zhàn)與不足總結(jié)為：IP品牌被侵犯現(xiàn)象依然存在、IP形象視覺辨識(shí)度欠缺、IP新媒體傳播不充分、IP版權(quán)確認(rèn)和運(yùn)維不暢等四個(gè)方面。針對(duì)問題，他提出未來(lái)少兒出版IP運(yùn)營(yíng)的幾大方向：一是堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)IP本身的經(jīng)典屬性，促進(jìn)IP運(yùn)營(yíng)多維度開發(fā)；二是塑造品牌形象，強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)辨識(shí)度；三是擁抱新型媒介，通過(guò)新媒體構(gòu)建多維度、多層次的IP品牌推廣，實(shí)現(xiàn)IP傳播最大化；四是加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，夯實(shí)IP運(yùn)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展。

翁容從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)環(huán)境三個(gè)維度探討了少兒出版IP的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。她認(rèn)為，IP運(yùn)營(yíng)作為連接內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品衍生及品牌建設(shè)的關(guān)鍵紐帶，其重要性日益凸顯。在圖書同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，要做好少兒IP創(chuàng)新營(yíng)銷，一是要堅(jiān)守兒童本位，從兒童的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)打造少兒出版IP精品；二是強(qiáng)化品牌力，借助新媒體流量?jī)?yōu)勢(shì)曝光IP品牌的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；三是重視人才培養(yǎng)，用建立新型編輯部和組建圖書項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的方式，培育圖書IP運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。

北京出版集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、童趣出版有限公司、接力出版社等部分出版單位代表以及中國(guó)傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)等高校出版方面師生代表線下參會(huì)，6000余人次通過(guò)中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)視頻號(hào)、出版視點(diǎn)視頻號(hào)直播觀看。