中國作家協(xié)會主管

砸金蛋、開盲盒、送糖果、寫“福”字、看表演，精彩紛呈的文化創(chuàng)意活動，讓今年的北京春節(jié)檔電影市場火上加火。據(jù)統(tǒng)計，截至昨天晚上9時，春節(jié)檔全國總票房為56.25億元，其中北京市場的票房為1.72億元，231.2萬人次觀眾走進影院，放映近5萬場。本報記者這兩天走訪了多家影院，近距離感受了一把市場的熱鬧氛圍。

春節(jié)假期電影市場紅紅火火，昨天在亦莊大料國際影城，觀影市民絡(luò)繹不絕。本報記者 和冠欣 攝

“合家歡”影片受追捧

今年女觀眾占比突出

大年初一共有八部新片入市，今年主打的影片如《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《第二十條》都有喜劇元素，但同時每部影片也都有自己的特色，它們一起讓這個春節(jié)檔充滿了“合家歡”的氛圍。

“我們影城賣得最火的就是《熱辣滾燙》，觀眾以女性為主。”大料國際影城店長張巍告訴記者。在大料國際影城，記者正好遇到帶著女兒來看《熱辣滾燙》的金女士，“我是沖著賈玲來的，余生就為自己活著，這句話太讓我破防了！”

張藝謀執(zhí)導的《第二十條》用喜劇的形式講述跟“正當防衛(wèi)”相關(guān)的嚴肅話題，得到了很多觀眾的共鳴。制片人陳祉希陪著父親看完《第二十條》后說：“《第二十條》讓人又笑又哭，真是老少皆宜。”

在萬達影城CBD店，記者遇到了觀眾朱晨曦，他和女友一起來看韓寒執(zhí)導的《飛馳人生2》，“我們都是業(yè)余賽車愛好者，我們的愛情就是在賽車比賽中產(chǎn)生的，這部電影可不能錯過。”

“《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》在我們影城的排片高達20%。”東環(huán)影城店長蔡海川告訴記者，大年初三早上影城特意排了一場8時30分的放映，“沒想到上座率有三四成。”

中國電影資料館節(jié)目策劃楊鴿認為，事實證明，觀眾在過春節(jié)的時候還是非常喜歡看“合家歡”題材電影。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，女性觀眾占比突出是今年春節(jié)檔的一大特點，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，女性觀眾占比高達64%，已經(jīng)連續(xù)四年上漲。

花樣營銷增添年味

觀影收獲意外驚喜

走進東環(huán)影城，班女士10歲的女兒依依眼前一亮，“媽，這里寫‘福’字。”依依拉著母親的手來到了寫字臺前，她熟練地拿起毛筆，在鋪好的紅紙上寫下了一個大大的“福”字。“小姑娘寫得真不錯，一定是練過的吧？”聽到周圍人的夸獎，依依開心地指著“福”字，問工作人員，“可以送給我嗎？”工作人員告訴她，“當然可以，這就是為你準備的。”依依開心地笑了。

“我這是走錯了嗎？”觀眾顏喜青一走進東環(huán)影城的“京演1號廳”，看到的居然是中國評劇院青年演員劉燕銘和王維正在表演評劇《花為媒》。當工作人員告訴她，這是影城專門為觀眾設(shè)計的文化市集活動時，顏喜青的臉上露出了驚喜的表情，“這是我喜歡的劇目，沒想到影院還送了一份驚喜。”

蔡海川告訴記者，這兩個活動都是“京演1號廳”新春賀歲文化市集活動的組成部分，作為北京演藝集團第四屆新春賀歲演出季的板塊之一，該活動覆蓋新影聯(lián)金寶影城、新影聯(lián)東環(huán)影城等6家影院。從大年初一至初八每天14至17時，這6家影院的“京演1號廳”、京演品牌空間及影城其它公共區(qū)域內(nèi)會準時“開市”，讓觀眾在觀看電影的同時，還能逛市集、賞戲曲、品民俗，觸碰更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在萬達影城（CBD萬達廣場店），觀眾陳先生帶著兒子正在砸金蛋，工作人員告訴記者，這是該影城推出的春節(jié)活動之一，29.9元砸一次，保證每次都有獎品。陳先生讓兒子砸開后，得到了一個“奶龍春聯(lián)禮盒”，里面有春聯(lián)、福字窗花和紅包。“回家就把這些福字貼上。”陳先生開心地說。

昨天傍晚5時20分許，電影《我們一起搖太陽》開映前，新影聯(lián)國際影城寶盛里店的經(jīng)理陳京早已將玫瑰花和糖果禮盒準備好了，每位觀眾都可以領(lǐng)到一份溫馨的禮物。

票補政策拉低票價

助推觀眾觀影熱情

今年的電影票價相比往年低了不少，這是很多觀眾的共同感受。這背后是各級主管部門大力度推行的各種票補優(yōu)惠政策。

2月6日，中宣部電影局、中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所指導舉辦的“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”啟動。11家金融機構(gòu)在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠。同時，北京市也發(fā)放2000萬元觀影補貼，舉辦“看電影 過大年——北京新春觀影惠民活動”，覆蓋全市250余家營業(yè)影院，惠及近220萬人次。此外，很多影片聯(lián)合各大平臺，推出了票房優(yōu)惠活動，比如《第二十條》跟董宇輝的“與輝同行”合作，推出了80萬張“1元代15元”代金券，很快被搶購一空。

即便是以往票價較高的IMAX影廳，這個春節(jié)檔票價也降了不少。記者在一家售票平臺上看到，博納國際影城大郊亭IMAX旗艦店昨天晚上7時50分在IMAX廳放映的《飛馳人生2》的票價為108.9元，這個價格遠低于去年同期該影廳的票價。

“今年各種票補和優(yōu)惠活動多種多樣，帶給觀眾很實在的優(yōu)惠，這在一定程度上激活了觀眾的觀影熱情。”楊鴿說。