2023年文化行業熱點盤點
2023年，文化行業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，學習貫徹習近平文化思想，以奮進之姿扎實推進高質量發展，在助力經濟恢復向好、提高人們文化獲得感方面發揮了重要作用。新的一年，如何以自身發展的確定性應對外部環境的不確定性，繼續沿著市場化、法治化、國際化的軌道進一步深化改革發展，滿足社會各界寄予的厚望和越來越高的新期待，更好肩負起新的文化使命，還都有待廣大從業者百尺竿頭、更進一步。
發展文化新質生產力
國家層面對新質生產力的表述是，深化供給側結構性改革，核心是以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能。對文化行業來說，新質生產力的根本還是在內容。近年來在主管部門大力推動下，文化產品供給側結構性改革取得顯著成效。文博文創、國潮國風、傳統文化、直播和短視頻、沉浸式和新空間等熱點不斷，積極因應了當下社會發展需求，有力增強了人們的文化獲得感、幸福感。當前，社會各界對文化文藝文旅工作寄予厚望和越來越高的期待。面對新形勢新任務新要求，如何利用好既有熱點的長尾效應，認真研究當前創作生產的格局、人們的審美需求和接受欣賞習慣發生的新變化，打造新的與冰墩墩、舞劇《只此青綠》、電視劇《覺醒年代》等同量級的現象級作品，加強內容迭代升級，在創新中提升品質，在競爭中開拓新局，著力培育出新的熱點，同時推動產業發展不斷沿著市場化、法治化、國際化的軌道向前推進，進一步增強向遠向下不斷滑行的強大勢能，還需要以系統化思維予以引導和持續發力。
“進淄趕烤”和文旅深度融合
2023年，淄博燒烤一夜之間火遍大江南北。分析認為，“進淄趕烤”既是社會現象，更是一種文化現象，其背后是路邊燒烤所折射的人間煙火氣和包容自由的人情味兒。除淄博燒烤外，貴州“村超”“村BA”“天津跳水大爺”一時間也成為關注的熱點。當前，看山看水看風景的旅游時代正在發生變化，為一場演出、為一場球賽、為一頓美食而赴一座城開始成為常態。重視隨性、自由的在地生活方式體驗，已經成為新的旅游方式和消費觀念。多年來筆者一直供職于文化演出單位，認為我們的劇場演出不是剛需，但旅游一定是剛需。在當前的形勢和發展環境下，怎么進一步把國有優質演藝資源和旅游資源深入結合在一起，真正建立有效對接市場的體制機制，形成與旅游資源、夜間經濟、商業空間等更多元化的融合業態，是現階段推進“穩和進、立和破”的重點。總之，“以文塑旅”怎么“塑”、“以旅彰文”如何“彰”，是全行業都需要回答好的時代命題。
電影暑期檔熱
2023年全國電影市場穩步恢復，特別是暑期檔表現搶眼，票房、人次、場次均創歷史新高，被稱為“史上最強暑期檔”。暑期檔3個月的票房（6月1日至8月31日）為206.2億元，貢獻了全年總票房近40%。從暑期檔縱觀全年電影市場動向，一是以《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》等為代表的現實題材影片引發社會話題關注。未來，體現時代之變、中國之進、人民之呼，能夠講好新時代中國故事、弘揚新時代中國精神的現實題材創作仍將獲得持續關注。二是以《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》等為代表的傳統題材創新表達，通過重構歷史人物和精神價值取向，成功展現出具有當代價值的影像審美。當前，從傳統文化中去找尋題材，用心用情用功表達，已經成為創作的一種自覺選擇。三是喜劇題材值得期待。特別是春節假期，為合家歡賀歲影片掀起觀影熱潮創造了很好的契機。此外，2023年電影市場中出現的超長點映、分線發行，也引發行業關注。特別是抖音利用短視頻強大的媒介影響力，在《孤注一擲》等多部影片宣發中獲得百億以上閱讀量，成功助推票房業績，成為電影宣發重鎮。互聯網巨頭和平臺已經深度攪動并開始重塑電影傳統的制作、發行、放映等上中下游各環節。總的來看，經歷了超高速發展和疫情后的中國電影市場，正顯示出強勁復蘇態勢。電影暑期檔熱為未來打破年度歷史最高票房紀錄、進而實現中國電影千億元票房注入了希望和底氣。
演唱會“井噴”
2023年中國演出市場迎來全面復蘇，特別是演唱會表現突出。以北京為例，截至目前，國家體育場、國家體育館、五棵松籃球館、首都體育館、北展劇場等共舉辦演唱會等大型演出活動123場，票房收入超7億元，占全市營業性演出票房收入超三分之一。放眼全國， 2023年大型演唱會熱浪滾滾，強勢帶動了文旅消費。據中國演出行業協會數據，個別演唱會觀眾“跨城觀演”率達70%以上，其帶來的海量客流成為各地文旅快速拉動餐飲、交通、住宿、旅游消費的重要“引流”項目。有分析認為，演唱會臺上臺下大合唱，是情緒的一種疏解和釋放。與此同時，值得行業關注的是，第四季度部分演唱會已經開始出現減場情況，開票即秒罄的現象不再，甚至出現“集體要求退票”的情況。隨著演唱會需求的集中釋放，預計2024年，是個演唱會就能上熱搜的時代將成為過去。演唱會市場將回歸理性，并將呈現出向頭部集中的態勢。如何讓演唱會視覺效果更震撼、舞臺呈現更豐富、互動形式更有參與感，是保持其社會高關注度并持續健康發展的關鍵。
微短劇的治理與開拓
《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，當前微短劇成為網絡視聽“新勢力”，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、 MCN機構也積極加入這一新賽道。據國家廣電總局數據，微短劇備案數量從2021年的398部升至2022年的2775部。艾媒咨詢數據顯示微短劇2023年市場規模為373.9億元。作為短視頻時代一種新的網劇形態，微短劇情節沖突集中、反轉多、節奏快，適應了當前人們審美習慣和消費習慣發生的變化，滿足了人們特別是90后、00后碎片化時間的娛樂需求。有分析指出，微短劇的優勢在“短”，難點也在“短”，要發揮其體量小（通常每集3至10分鐘左右）、制作周期短、試錯成本相對低的優勢，克服當前存在的題材同質化、敘事套路化、人物臉譜化等問題，從項目策劃、劇本創作、制作拍攝、宣傳推廣等各環節，吸引優勢創作資源、人才資源集聚，走出一條規范化、精品化發展之路，用優質的內容滿足觀眾多樣化的審美需求。在追求流量經濟的網絡時代，微短劇市場需要治理各種亂象，呼喚現象級作品，帶動形成新的風口熱點，其未來發展值得關注。
生成式人工智能火爆
從區塊鏈到元宇宙再到生成式人工智能，科技創新年年熱點不斷，引發社會各界熱議。以Chat GPT為代表的內容生成式人工智能，其實質是一種基于大量數據集訓練出來的大語言模型，支撐大模型的是海量的數據庫資源和強大的算力邏輯（據有關報道，ChatGPT-3每訓練一次的成本約為140萬美元）。目前，雖然大模型在語料素材的整理加工和排列組合上速度遠超人類大腦，人工智能醫療、人工智能家居、人工智能汽車也開始進入視野，但從“智能客服快把人逼瘋了”的實際使用體驗，從人工智能交通信號燈徹底解決大城市交通擁堵還遠沒到來等現實來看，當前這些技術某種程度上還處于技術萌芽和生長發展階段，全面影響人類衣食住行等物質層面，甚至顛覆性地改變人類的生產結構和生活方式，還有待時日。但無論如何，科技進步勢不可擋。回顧人類藝術的發展史，科技對藝術的介入和影響也是不爭的事實，誰與科技結合得更緊，誰就發展得更快更好。電影工業體系的發達和過去十年中國網絡視聽文藝的快速崛起就是充分例證。有人說，人工智能不可怕，未來取代你的不是人工智能，而是比你更會用人工智能的人。因此，對文化行業來說，重點是以包容心態持續關注和討論這些技術，著力培養自身的數字素養，發揮好智能工具在一些基礎性工作上的強大輔助甚至是替代作用，提高效率效能，不斷提升原創性輸出的能力。
青年人才培養引人關注
文化行業青年人才和梯隊建設的問題引人關注。文化行業不同于一般行業，人才培養難就難在即便建立了鼓勵人才脫穎而出的體制機制，也并非人人皆可成為“董宇輝”，成角兒、成腕兒和成高端領軍人才，往往可遇而不可求。文化事業和文化產業的繁榮發展關鍵在人。2023年11月，中宣部文藝局、中國文聯國內聯絡部和相關文藝家協會舉辦第二屆“藝苑擷英”全國優秀青年藝術人才展演，對青年人才進行大摸底、大練兵、大比武，充分體現了對青年人才成長的關注。青春代表的是一種拓新的勇氣。在當前外部不利環境因素增多、內部周期性和結構性矛盾疊加的發展形勢下，關注青年文藝人才，實質上是對一個企業、一個行業能否有核心競爭力的關注，是對我們能否可持續發展和擁有更好未來的關注，需要全社會為之共同努力。
