中國作家協(xié)會主管

12月19日，由中國視協(xié)指導(dǎo)，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會主辦，抖音集團(tuán)、快手、嗶哩嗶哩、淘寶承辦的“新內(nèi)容、新表達(dá)、創(chuàng)精品”2023聲量大會在北京舉辦。中國視協(xié)分黨組書記、駐會副主席、秘書長范宗釵，中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會會長歐陽常林，快手科技副總裁劉震，淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯田為，嗶哩嗶哩公共事務(wù)副總監(jiān)張瀟予，以及業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、平臺代表、優(yōu)秀創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)代表出席活動。

范宗釵在致辭中談到，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新迭代和視聽內(nèi)容的要素升級，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)實現(xiàn)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，擴(kuò)展了優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品的傳播空間，成為文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的新陣地。本次大會以“新內(nèi)容、新表達(dá)、創(chuàng)精品”為主題，聚焦人民文化需求的新期待，聚焦推動高質(zhì)量文藝創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)空間健康建設(shè)新機(jī)遇，堅持以新理念、新內(nèi)容、新技術(shù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)新創(chuàng)造，旨在通過舉辦主題演講、優(yōu)秀作者和機(jī)構(gòu)分享、圓桌論壇等形式，進(jìn)一步引領(lǐng)更多網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)工作者自覺擔(dān)負(fù)新的文化使命，創(chuàng)作推出更多題材豐富、視野廣闊和制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為人民群眾提供豐富的精神食糧。

據(jù)歐陽常林介紹，數(shù)據(jù)顯示，目前直播行業(yè)擁有約1億個主播賬號，2023年我國MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)數(shù)量已超過2萬家。面對網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)、新群體、新人才的規(guī)模化聚集，要努力提升網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)模化、潮流化、品質(zhì)化價值，要因勢利導(dǎo)，注重全民線上生活方式與娛樂方式的價值引導(dǎo)。在鼓勵UGC（用戶生成內(nèi)容）創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性和創(chuàng)新性的同時，也要注重平臺的規(guī)范管理與價值倡導(dǎo)，幫助他們走得更遠(yuǎn)，成為內(nèi)容新業(yè)態(tài)中的強(qiáng)大生力軍。他呼吁平臺增強(qiáng)主體作用，增強(qiáng)行業(yè)間的交流合作，有益、有序、有效地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播專委會的各項活動，做到多出精品、多出人才，多出品牌、多作貢獻(xiàn)。

中國視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長、抖音集團(tuán)副總編輯、抖音頭部內(nèi)容中心總經(jīng)理辛艷代表承辦單位發(fā)言，介紹了抖音的直播生態(tài)建設(shè)。她表示演出直播也反哺了線下實體，帶來劇場上座率的提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容幫助主播通過直播打賞的方式提升了收入，直播的社會價值在這個過程中進(jìn)一步彰顯。她分享了抖音在知識普惠方面所做的努力，過去一年有 400 位教授、45 位院士以及4位諾貝爾獎得主在抖音分享知識。從2023年6月起，抖音推出了知識大 V 進(jìn)校園項目，將線上的知識分享帶入校園場景，半年時間已經(jīng)走進(jìn)了超過 100 所高校，讓7000萬青年用戶在線下聽到了名師、名校大咖嘉賓的真知灼見。

網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)代表及專家學(xué)者以“直播+”生態(tài)下內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)展”為主題，共同探討如何進(jìn)一步提升內(nèi)容創(chuàng)作的品質(zhì)和影響力，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）融合傳播研究事業(yè)部總經(jīng)理張?zhí)炖?，中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員，國家廣電總局新媒體聯(lián)盟智庫專家冷凇，抖音集團(tuán)頭部內(nèi)容中心副總經(jīng)理王恒，淘天集團(tuán)執(zhí)行總編輯田為，快手科技副總裁劉震分別就“同頻用戶需求：質(zhì)感、信任與凝聚力”“融媒體時代網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)新發(fā)展趨勢”“網(wǎng)絡(luò)平臺助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播與商業(yè)實現(xiàn)——以抖音為例”“淘寶直播雙輪驅(qū)動助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容躍遷”“短視頻平臺助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合”等主題進(jìn)行了分享。

與會創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)代表結(jié)合自身在新媒體領(lǐng)域的多元化創(chuàng)新表達(dá)，就如何通過新的媒介形式擴(kuò)大主流價值觀影響范圍進(jìn)行了精彩案例展示，節(jié)目主持人譚江海、趙川、王為念、王芳以及帆書經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王媛媛，分別就“從傳統(tǒng)媒體到新媒體的表達(dá)轉(zhuǎn)換”“豎屏?xí)r代如何發(fā)聲”“傳統(tǒng)媒體和新媒體的多元化融合——銀發(fā)族IP超級老聲”“好內(nèi)容讓直播走得更遠(yuǎn)”以及“網(wǎng)絡(luò)直播賦能數(shù)字閱讀”等主題進(jìn)行了分享。抖音熱點運營經(jīng)理吳榮奎圍繞“平臺理性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建”議題與參會代表進(jìn)行互動交流。

本次大會深入探討了網(wǎng)絡(luò)直播如何多元化發(fā)展，如何營造更理性健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，以及在快速變革的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中如何堅守社會責(zé)任、傳遞正能量等核心議題，不僅為業(yè)界創(chuàng)作者和從業(yè)者提供了寶貴的交流與學(xué)習(xí)機(jī)會，也為整個行業(yè)的未來發(fā)展提供了借鑒與方向。