優秀影視作品應為社會發展賦能
當下的影視創作不僅能以優質內容滿足人民群眾的精神文化需求，還能通過劇情講述和人物塑造，激發觀眾對相關領域產生興趣，跨行業帶動文化經濟發展，實現更大的社會效益。這一點從近期熱播熱映的多部影視作品里可見一斑。
“一部作品帶火一座城”，這句話常常出現在近日的文旅新聞中。一些影視劇上線，在社會上掀起了一股拍攝取景地的旅游熱潮。比如電視劇《去有風的地方》用優美畫面、靈動鏡頭表現拍攝地大理的宜人風景和休閑氣韻，使很多觀眾心生向往。有的人看劇后立刻買機票訂酒店，搖身一變成了游客。他們按照劇中指引制定路線、探店打卡，使大理旅游訂單量明顯上升。太原古縣城也因電影《滿江紅》的熱映成了熱門景點，不少游客登上閣樓，站在片中人物的位置朗誦《滿江紅》。還有電視劇《狂飆》里的取景地廣東江門，電視劇《他是誰》的取景地湖南湘潭、株洲等，越來越多的城市、景點因影視作品出圈，實現了影視和文旅的“雙向奔赴”。
影視劇熱播，還表現出驚人的帶貨能力。繼電視劇《人世間》熱播使原著小說幾度斷貨后，今年電視劇《三體》《人生之路》等改編作品再度激發了大眾對原著的購買熱情。這些小說在作品播出期間登上多家圖書網站的推薦位和線下書店的熱銷展臺，銷售額創新高。影視劇中多次出現的食物也令觀眾胃口大開，有人看完電影《無名》特意買主人公在片中吃過的甜品打卡；《長安十二時辰》熱播時，劇中出現的柿子成了網絡爆款。這些商品或店鋪都搭乘熱門影視劇的快車，為大眾所熟知和追捧，獲得喜人的經濟效益。
通過影視作品的講述，觀眾對一些相對陌生的領域或門類產生濃厚興趣，也助推相關知識普及和信息傳播。比如電視劇《愛情而已》以大量篇幅展現運動員在網球賽場上的颯爽英姿，有年輕人因此成了網球迷，無形中幫助體育運動進行了推廣普及。電影《滿江紅》中“豫劇+電子音樂”的配樂形式令人耳目一新，有觀眾留言“我因為電影配樂喜歡上了豫劇”，帶動了戲曲文化的創新傳承。電影《流浪地球2》則讓觀眾在為片中行星發動機、太空電梯等“黑科技”的壯觀神奇驚嘆的同時，開始關注科技發展的現實情況，了解對中國科幻產生強大支撐力和推動力的中國科技、中國制造。
影視作品為何能產生如此廣泛的社會影響，衍生出這么多樣的文化現象？其中蘊藏著多重社會心理因素。首先，熱門影視作品往往能讓人對故事和角色產生濃烈情感，甚至出現“準社會交往”效應。觀眾將劇中角色當成真實存在、具有情感聯系的親人朋友，希望體驗人物的生活，進而轉化為文化消費行為。例如，很多觀眾看到《去有風的地方》里女主角許紅豆親手做鮮花餅的過程，紛紛在購物網站下單，還特別注明要“紅豆同款”。其次，影視劇越來越注重對文化資源的提煉和與社會現實的互動，實現了從創作層面到營銷領域的全鏈條開發。拿網絡劇《風起洛陽》為例，該劇播出前先是“以城熱戲”，利用洛陽這座擁有悠久歷史的現代城市的知名度為作品造勢，在宣傳中強調以古代洛陽為創作背景、改編自小說家馬伯庸新作《洛陽》等信息。隨著該劇受到越來越多關注，又反過來“以戲熱城”，以故事中出現的洛陽美食美景，如羊湯、胡辣湯、牡丹花、流水席等激發大眾了解現代洛陽的欲望。再次，隨著短視頻、社交網絡的發展，宣傳推廣手段也與時俱進。各行各業的宣傳工作者發現，熱門影視作品話題度和討論度高，可以在網上引發廣泛關注。這就像天然廣告，與之相關的內容能夠得到快速有效的推廣。比如有的政務新媒體在《狂飆》等劇播出期間，通過講述與劇中正面人物及情節類似的真實故事，宣傳相關領域的先進事跡。
藝術來源于生活，藝術也往往影響著生活。很多觀眾在影視藝術的潛移默化之下思考人生、領悟生活。當作品的故事人物與觀眾的日常情感體驗產生共振，就迸發出巨大的精神力量，歷時數年仍能發揮強大的影響力。一位網友至今對電影《中國合伙人》印象深刻。他留言道：“觀影多年后，主人公為理想走上創業之路的故事，依然為我提供了強大的精神力量。當我處于人生岔路口，這種力量驅使著我投入了創業大軍。”還有電視劇《覺醒年代》，該劇2021年播出時，很多年輕人被劇中人物陳延年、陳喬年的故事所感動。今年清明節，很多人自發來到烈士陵園為兩位烈士祭掃。
如今，越來越多影視工作者意識到優秀影視作品對旅游宣傳、商品銷售、思想宣傳等領域的帶動賦能效應，紛紛投入對我國豐富的文化資源進行創造性轉化與創新性發展的工作中。一方面潛心創作優秀作品，另一方面尋求優秀作品與其他領域的連接點、發力點，影視創作將在更大范圍內發揮社會效益，對中國社會發展發揮積極作用。
（作者：楊慧，系首都師范大學文學院文化產業系講師）
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