線下演出恢復(fù)后，線上演出如何出彩
4月14日晚7時(shí)，全國民營(yíng)文藝表演團(tuán)體戲曲折子戲展演的一場(chǎng)演出，即將在浙江省臺(tái)州市路橋區(qū)方林村文化禮堂上演。很多觀眾來到文化禮堂，沒有進(jìn)入劇場(chǎng)，而是舉著手機(jī)掃描起演出海報(bào)上的直播鏈接二維碼。“回家邊看直播邊吃飯，兩不耽誤”“現(xiàn)場(chǎng)位置太靠后，不如看直播效果更好”，觀眾紛紛表示。全國民營(yíng)文藝表演團(tuán)體戲曲折子戲展演，持續(xù)三天，共有20多家平臺(tái)進(jìn)行了線上直播，觀眾達(dá)幾百萬人次，大大滿足了觀演需求。
之前曾有人預(yù)計(jì)，隨著線下演出的復(fù)蘇，線上演出將逐漸淡出。如今，線上演出不僅沒有淡出，還成為很多演出的“標(biāo)配”。當(dāng)下的線上演出，如何與線下演出相互促進(jìn)、共同發(fā)展，又如何不斷出新出奇出彩來滿足觀眾的審美需求，針對(duì)這些問題，記者進(jìn)行了采訪。
線上線下“雙演融合”加速推進(jìn)
線下演出恢復(fù)了，線上演出還會(huì)持續(xù)嗎？中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日的一項(xiàng)調(diào)研給出了答案：60%的從業(yè)機(jī)構(gòu)表示線下市場(chǎng)恢復(fù)后依然會(huì)嘗試線上演出?！斑@說明演出行業(yè)的數(shù)字化拓展，是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的方向。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕說。
疫情期間，線下演出近乎停擺，而線上演出為演員和文藝機(jī)構(gòu)開辟了“第二舞臺(tái)”，增加了收入渠道。比如，2022年各類文藝表演團(tuán)體線上演出直播和錄播達(dá)1.21萬場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)達(dá)57.3億人次，線上演播收入超過2.43億元。中央民族樂團(tuán)、中國交響樂團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)等國家級(jí)文藝院團(tuán)均已啟動(dòng)線上演播。
除此之外，個(gè)人進(jìn)行的線上演播活動(dòng)更多。以抖音為例，2022年該平臺(tái)上演藝類直播超過3200萬場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次突破3900人，相當(dāng)于每天都有近9萬場(chǎng)中等觀眾規(guī)模的演出上演。演藝類直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%，超過6萬名主播月均直播收入過萬元。
不僅如此，線上直播還開始反哺線下演出，讓“雙演融合”加速推進(jìn)。對(duì)此，廣東粵劇院一團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)文汝清感觸頗深。最近，文汝清帶著劇團(tuán)到粵西地區(qū)進(jìn)行春班演出，每一場(chǎng)都有一兩萬觀眾。這么多的觀眾在以前不可想象，文汝清將其歸功于線上演出。原來每次演出前通過直播、短視頻進(jìn)行宣傳，很多粉絲會(huì)慕名而來，看完演出后，不少人也會(huì)開直播、發(fā)視頻?！熬瓦@樣，我們的表演被迅速傳播擴(kuò)散到更多地方，線上演出與線下演出相輔相成，相互促進(jìn)?！蔽娜昵逭f。
“第二舞臺(tái)”需要新模式
線上演出產(chǎn)生之初，新鮮感是左右演員和觀眾的重要因素。當(dāng)線上演出常態(tài)化，“第二舞臺(tái)”如何持續(xù)吸引觀眾，成了擺在平臺(tái)和主播面前的現(xiàn)實(shí)問題。
為了利用“第二舞臺(tái)”給觀眾帶來更好的觀賞體驗(yàn)，文藝機(jī)構(gòu)和院團(tuán)進(jìn)行了一些有益的探索。2022年8月，北方昆曲劇院利用直播的多視角技術(shù)，發(fā)起了一場(chǎng)多視角《牡丹亭》直播，觀眾聽曲賞戲的同時(shí)，可以隨意切換臺(tái)前、幕后、樂隊(duì)、舞美、互動(dòng)聊天等，感受線上演出的新體驗(yàn)。2023年元旦，中央芭蕾舞團(tuán)也與抖音直播合作，帶來了三臺(tái)經(jīng)典芭蕾舞劇目的線上演播。其中，經(jīng)典劇目《吉賽爾》是第一次在線上亮相。這次展播嘗試了線上付費(fèi)觀看，帶來了新的票房收入。
在江蘇省戲劇家協(xié)會(huì)副主席陳澄看來，網(wǎng)絡(luò)直播的低門檻，可能會(huì)導(dǎo)致直播內(nèi)容泥沙俱下，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的管理，對(duì)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播進(jìn)行扶持，限制低俗、媚俗、庸俗內(nèi)容的傳播。京劇表演藝術(shù)家孟廣祿表示，一些習(xí)慣線下演出的演員，缺乏新媒體素養(yǎng)，對(duì)直播語境比較陌生，直播的內(nèi)容缺乏“網(wǎng)感”，難以引起青年網(wǎng)民的興趣，浪費(fèi)了向大眾展示自己的機(jī)會(huì)。業(yè)界專家認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、節(jié)目、培訓(xùn)等方面，加強(qiáng)對(duì)主播的扶持力度，通過直播內(nèi)容和直播模式的豐富迭代，幫助主播、文藝機(jī)構(gòu)拓展多元化的演出形式。
事實(shí)上，一些平臺(tái)一直在進(jìn)行探索。比如，作為平臺(tái)方的抖音直播，2022年以來，相繼推出“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國樂”計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀主播提供資源、流量、服務(wù)等方面的支持。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下線上演藝正處于關(guān)鍵窗口期，抖音直播希望與演藝行業(yè)從業(yè)者一道，推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展，讓“第二舞臺(tái)”煥發(fā)新的活力。
培養(yǎng)新的觀演習(xí)慣
“線下演出一兩個(gè)小時(shí)，雖然有人中途退場(chǎng)，但大部分人都能看完全場(chǎng)。同樣的時(shí)間，如果是線上演出，估計(jì)大部分觀眾都很難堅(jiān)持看完。”在浙江音樂學(xué)院藝術(shù)與文化管理高等研究院院長(zhǎng)林宏鳴看來，線上演出如果想獲得持久的生命力，不能簡(jiǎn)單地把線下演出的錄像往網(wǎng)上一放，而要不斷豐富演出內(nèi)容供給。
他舉例說，線下演出，觀眾看到的只是舞臺(tái)上演員的表演，舞臺(tái)背后的東西，如演員如何化裝、平時(shí)如何排練等，觀眾雖然感興趣，但看不到，這些內(nèi)容完全可以通過線上直播的方式提供給觀眾。
吉林省和平大戲院負(fù)責(zé)人韋素芳介紹，疫情期間，他們舉辦了大量線上演出活動(dòng)，很多演員成為“網(wǎng)紅”。疫情之后，為了更好地滿足觀眾的需求，在直播中，演員們除了自己唱歌跳舞，還教觀眾如何唱如何跳，變單向的表演為雙向的互動(dòng)，取得了不錯(cuò)的效果。
過去，線上市場(chǎng)沒有培育起來，制約了戲曲等非遺的傳承。現(xiàn)在，不少戲曲演員通過直播獲得收入，提升了傳承非遺的積極性。正如湖北省戲曲藝術(shù)劇院?jiǎn)顓妊葑鄦T、抖音嗩吶主播王肖磊所言，觀眾在直播間付費(fèi)“點(diǎn)歌”，民樂人為他們帶來高水平演奏，二者形成相互信任、欣賞的觀演關(guān)系，讓非遺傳承人獲得精神與物質(zhì)的雙重認(rèn)可，從而對(duì)非遺傳承事業(yè)的前景更有自信。
不過，新的觀演習(xí)慣不是一朝一夕就能養(yǎng)成的，此前一些文藝機(jī)構(gòu)推出的“付費(fèi)點(diǎn)播”模式，就因?yàn)橛^眾接受度低未能推廣。線上演出要想出奇出新又出彩，還要持續(xù)探索和創(chuàng)新。
