中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫迅猛發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年和2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫上新數(shù)量分別為26部、24部，而2021年達(dá)到了42部。截至2022年4月，《斗羅大陸》累計(jì)播放量突破400億次，創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫播放量新高。還有《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等作品，播放量也動(dòng)輒上億，關(guān)注度居高不下。然而，與作品數(shù)量猛增、市場(chǎng)反響火爆相對(duì)應(yīng)的是，很多作品的質(zhì)量為人詬病，既叫好又叫座的精品力作不多。這種點(diǎn)擊量和口碑倒掛的吊詭現(xiàn)象，理應(yīng)引起從業(yè)者的思考。

正打造一條低成本、高效率、流水線的制播產(chǎn)業(yè)鏈

隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)歷了從電視動(dòng)畫到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的媒介轉(zhuǎn)向。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品不斷涌現(xiàn)，逐漸打破了電視動(dòng)畫受眾主體較為低齡的局面，以更為多元化的定位滿足不同年齡段的受眾對(duì)動(dòng)畫的多樣需求。

剛開(kāi)始，很多創(chuàng)作者選擇漫畫改編的策略，在摸索中形成了“漫畫+動(dòng)畫公司+視頻平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)作出《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等作品。2015年根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的動(dòng)畫《擇天記》上線，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫進(jìn)入網(wǎng)文改編時(shí)代。《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將創(chuàng)作視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編領(lǐng)域。有的作品由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)牽頭，將原網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文本交給動(dòng)畫制作公司進(jìn)行可視化改編，成品后再投放到網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播放；有的則由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)直接合作，如閱文集團(tuán)與騰訊集團(tuán)簽訂“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”，打造了一條低成本、高效率、流水線的制播產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，一半以上為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編作品。網(wǎng)文改編動(dòng)畫之所以出現(xiàn)如此驚人的播放量，主要是粉絲疊加效應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫改編的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)往往是網(wǎng)文平臺(tái)的爆款作品，具有大量粉絲。動(dòng)畫制作公司也有一批忠實(shí)擁躉，再加上網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)十余年時(shí)間培養(yǎng)出的觀眾觀影習(xí)慣，三者形成合力，使網(wǎng)文改編作品的播放量屢創(chuàng)新高。

面臨播映與口碑的兩極化現(xiàn)象

網(wǎng)文改編成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作“新寵兒”的同時(shí)，卻面臨播映與口碑的兩極化現(xiàn)象。很多作品播放量動(dòng)輒幾億，觀眾評(píng)價(jià)卻令人擔(dān)憂。如《斗羅大陸》上線的第十一篇章，在豆瓣上的評(píng)分從7.2分下滑到6.6分，《妖神記》第一季為6.5分，《斗破蒼穹》第一季只有5.6分。在豆瓣的評(píng)分榜單上排名前五十的動(dòng)畫中，網(wǎng)文改編動(dòng)畫屈指可數(shù)。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作面臨著一些難以回避的問(wèn)題。一是來(lái)源不廣。網(wǎng)文改編動(dòng)畫改編的文本，基本上是已經(jīng)在原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紅極一時(shí)的作品，文本的源頭主要集中在少數(shù)的頭部作家。這些作家粉絲基數(shù)大，選擇他們的作品可以保證播放量。播放量越高，制作方越偏好選擇這個(gè)作家的其他作品進(jìn)行改編，如此一來(lái)就陷入了文本選擇單向性的怪圈之中。這些作家的作品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作拖拽進(jìn)只有修仙玄幻的世界中，形成一種不良的、封閉的內(nèi)循環(huán)。

二是格調(diào)不高。部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫充斥著暴力、血腥、色情等擦邊球內(nèi)容，極易扭曲受眾尤其是青少年對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知。很多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫娛樂(lè)性傾向過(guò)強(qiáng)，對(duì)抗、修仙情節(jié)的比重過(guò)大。還有不少作品在表現(xiàn)主人公的成長(zhǎng)過(guò)程時(shí)，一味依靠他人力量，越級(jí)挑戰(zhàn)對(duì)手。這樣的情節(jié)也忽視了個(gè)人奮斗的意義，傳達(dá)了不勞而獲等負(fù)面價(jià)值理念。

三是質(zhì)量不佳。網(wǎng)文改編動(dòng)畫的質(zhì)量參差不齊，尤其體現(xiàn)在場(chǎng)景、人物建模和時(shí)長(zhǎng)上。如在某片中，原著所描述的“火蟒虎”是一頭身披莽紋，外形威猛霸氣的猛獸，但在動(dòng)畫中卻變成了一個(gè)小巧、卡通的貓咪形象，這樣既不忠于原著，也難以得到觀眾的認(rèn)可。在時(shí)長(zhǎng)方面，一些網(wǎng)文漫改動(dòng)畫縮水嚴(yán)重。某動(dòng)畫一集片長(zhǎng)在20分鐘以內(nèi)，除去片頭片尾，有效內(nèi)容僅為10多分鐘，其中還有大量軟廣告，嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。

深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化仍是創(chuàng)作根基

今年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實(shí)行許可制度，這意味著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)更加規(guī)范、更加嚴(yán)格的“許可證時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也應(yīng)提升專業(yè)化和規(guī)范化水平，正視沉迷于改編的問(wèn)題，致力于創(chuàng)作叫好又叫座的精品力作，走出一條從改編到原創(chuàng)的突圍之路。

需要看到，青少年是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的重要收視群體。因此，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題尤為關(guān)鍵，這事關(guān)幫助少年兒童扣好人生“第一粒扣子”，打牢思想之基、價(jià)值觀之基。然而，當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品中，所傳播的價(jià)值理念低俗負(fù)面。所以，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作需要進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，以正確的政治導(dǎo)向、健康的思想導(dǎo)向、高尚的道德導(dǎo)向和豐富的文化導(dǎo)向，讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫有魂、有情、有愛(ài)，真正成為觀眾的精神營(yíng)養(yǎng)大餐。

導(dǎo)向是通過(guò)故事的講述傳達(dá)的。因此，選取何種題材，講述什么樣的故事，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者亟待思考的問(wèn)題。我們應(yīng)該跳出當(dāng)下創(chuàng)作局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的窠臼，開(kāi)拓更廣闊的想象空間。一方面，立足傳統(tǒng)，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)。目前與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫大多是“新瓶裝舊酒”，由作者在神話故事基礎(chǔ)上虛構(gòu)杜撰新內(nèi)容，這樣雖與傳統(tǒng)文化有一定的關(guān)系，但又沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)、深刻地挖掘和呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，其中優(yōu)秀的故事文本數(shù)不勝數(shù)，不僅有神話故事，還有傳奇的歷史事件、英雄人物、古典戲曲故事等。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫應(yīng)多從中選取優(yōu)秀的故事文本創(chuàng)作。另一方面，緊貼現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作更多緊扣主題主線的作品。近年來(lái)，一批動(dòng)畫作品圍繞脫貧攻堅(jiān)、建黨百年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件進(jìn)行深度挖掘、多樣化呈現(xiàn)，受到觀眾歡迎。如《大王日記》從一只橘貓的視角切入，介紹中國(guó)扶貧和支教事業(yè)，帶給觀眾溫暖、雋永的觀賞體驗(yàn)。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在展現(xiàn)人們天馬行空的想象世界同時(shí)，也應(yīng)多關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活中的普通人，演繹他們不平凡的故事，使創(chuàng)作更具現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)價(jià)值。

創(chuàng)作者還應(yīng)聚焦審美領(lǐng)域，將營(yíng)造中國(guó)特色的美學(xué)意蘊(yùn)當(dāng)成自覺(jué)追求。上世紀(jì)中后期，上海美術(shù)電影制片廠等推出的中國(guó)動(dòng)畫作品享譽(yù)世界，開(kāi)創(chuàng)了水墨、剪紙、折紙的動(dòng)畫形式，制作了《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》《鹿鈴》等作品，引來(lái)國(guó)外動(dòng)畫導(dǎo)演前來(lái)拜師學(xué)藝。然而，中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展到如今的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫階段，傳統(tǒng)的中國(guó)美學(xué)意蘊(yùn)卻顯得有些稀薄。很多作品受外國(guó)動(dòng)畫風(fēng)格影響，缺乏鮮明的本土特色。所以，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫應(yīng)深挖中國(guó)審美富礦，創(chuàng)作更多體現(xiàn)中國(guó)美學(xué)風(fēng)格的優(yōu)秀動(dòng)畫作品。此外，美學(xué)與技術(shù)并行不悖，所以如何創(chuàng)新科技，讓藝術(shù)和技術(shù)同步提升，是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的重要發(fā)展趨勢(shì)。目前VR、AR技術(shù)已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以在創(chuàng)作過(guò)程中積極運(yùn)用，令創(chuàng)作在視覺(jué)呈現(xiàn)上更上一層樓。

總之，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的新變式，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新的理念，提升原創(chuàng)能力，豐富藝術(shù)表現(xiàn)，潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞主流價(jià)值觀，塑造更多經(jīng)典藝術(shù)形象，創(chuàng)作更多影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)作品，提升中國(guó)動(dòng)畫的整體品質(zhì)，使之成為提升文化自信、助推文化出海的重要力量。

(作者：劉漢文，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授，鄭澤坤，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2021級(jí)碩士研究生)