熊羊同映，國產(chǎn)動(dòng)畫電影值得期待與喝彩
一年一期，一期一會(huì)的“熊出沒”系列在這個(gè)春節(jié)檔期再度如約而至，而上次在大銀幕上看到“喜羊羊”，還是上一次（2015年的《喜羊羊與灰太狼之奇思妙想喜羊羊》）。
節(jié)前業(yè)界對(duì)兩部動(dòng)畫電影的普遍期許是雙雄爭霸、各領(lǐng)風(fēng)騷；經(jīng)過點(diǎn)映、大年初一至初三的幾日票房實(shí)戰(zhàn)，《熊出沒·重返地球》的票房和口碑延續(xù)了系列電影的穩(wěn)定表現(xiàn)，而《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》叫好不叫座，未免有些黯然和落寞。觀眾當(dāng)然樂見百花爭鳴，但市場從來用腳投票。
《重返地球》和《筐出未來》在創(chuàng)作思路上各有所長亦各有所短。作為業(yè)界觀察，以票房論英雄未免狹隘。但兩相對(duì)比，或許有助于思考、理解和展望主攻兒童和家庭市場的國產(chǎn)動(dòng)畫電影未來的發(fā)展方向。
喜羊羊與灰太狼之筐出未來》海報(bào)（左）、《熊出沒·重返地球》海報(bào)
從畫風(fēng)上看，《重返地球》與《筐出未來》相對(duì)于動(dòng)畫劇集最初的角色設(shè)定，都在不知不覺中經(jīng)過了幾輪的迭代，共同的趨勢是越來越“減齡”，越來越“萌”。
熊大熊二在早年劇集里的形象更粗獷，在系列電影里毛絨絨的屬性得到加強(qiáng)；光頭強(qiáng)也從胡子拉碴的反派大叔，往偶爾迷糊但又不失可愛的愣頭青方向轉(zhuǎn)變。
至于“喜羊羊”系列，劇集中后期對(duì)懶羊羊的“加戲”，迎合的是觀眾對(duì)“平凡”人生態(tài)度的認(rèn)同和向往，而狼羊?qū)α⒌那楣?jié)也在劇集里不知不覺淡化和消弭：“喜羊羊”系列從《貓和老鼠》中汲取最初創(chuàng)作靈感，走向了《瘋狂動(dòng)物城》又或者《愛寵大機(jī)密》的多元共存——角色的種族屬性與種族無關(guān)，只與種類有關(guān)（誰不想在一部動(dòng)畫電影里同時(shí)看到更多“萌寵”呢？）。
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》海報(bào)
主題樂園化是兩個(gè)IP共同的進(jìn)化趨勢：“熊出沒”已經(jīng)在全國遍地開花的方特樂園里安營扎寨，而喜羊羊和羊村伙伴們又何嘗不是另一個(gè)版本的迪士尼達(dá)菲家族？但動(dòng)畫電影的受眾和主題公園的受眾，有重疊也有區(qū)隔。《重返地球》的劇情電影屬性更明顯，《筐出未來》的嘉年華演出屬性更重。
票價(jià)并不便宜的2022年春節(jié)檔期，觀眾需要的是更“值”的觀影消費(fèi)——看起來制作成本明顯更“貴”的《重返地球》，減輕了觀眾在掏腰包買票時(shí)的心理負(fù)擔(dān)，也增加了觀眾的購票意愿。《筐出未來》真正的假想敵，不是“熊出沒”系列，而是“大頭兒子和小頭爸爸”以及“大耳朵圖圖”系列。Flash時(shí)代的二次元畫風(fēng)，在經(jīng)費(fèi)熊熊燃燒的CG動(dòng)畫面前敗下陣來，輸?shù)貌凰阍?/span>
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》海報(bào)
從娛樂屬性來講，面向合家歡受眾的動(dòng)畫電影，劇情能實(shí)現(xiàn)完整的起承轉(zhuǎn)合，便可以打出及格線以上的分?jǐn)?shù)。但春季檔觀眾對(duì)“過節(jié)”電影的消費(fèi)需求，與兒童節(jié)檔期、暑假檔期的觀眾，也還是有所不同。春節(jié)檔的動(dòng)畫電影和喜劇電影，不能小品化，但也不能沒有小品風(fēng)格的元素——包袱抖得是否響亮，成為觀眾掌聲雷鳴又或者掌聲零落的試金石。
《重返地球》與《筐出未來》都在橋段設(shè)計(jì)上響應(yīng)了原IP最深入人心的“梗”，又能觸機(jī)發(fā)揮，加入新鮮笑料，編劇并不敷衍了事，創(chuàng)作態(tài)度端正。但全片完整看下來，題材選擇上，《筐出未來》更難出彩是不爭的事實(shí)。《筐出未來》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)勇氣可嘉，卻力有不逮，不能不說是小有遺憾。
《熊出沒·重返地球》劇照
一部一個(gè)新劇情方向的“熊出沒”系列，多少讓人想起哆啦A夢的大長篇系列電影。而完全另起爐灶的《筐出未來》，因其強(qiáng)烈的體育題材，也不能不讓人聯(lián)想到一個(gè)月前上映的《雄獅少年》。《重返地球》在軟科幻的外表下，故事的內(nèi)核是天馬行空的少年冒險(xiǎn)故事；《筐出未來》看上去是動(dòng)物版和動(dòng)畫版的體育運(yùn)動(dòng)電影，但講述親情和友情才是電影真正的目的。盡管兩部電影都瞄準(zhǔn)了兒童及兒童身后的家長市場，《重返地球》可以半大孩子獨(dú)自觀影，也可以家庭觀影；《筐出未來》尚未能擺脫喜羊羊長期以來給人的低幼印象，大概就少不了扶老攜幼——幾張電影票的費(fèi)用累計(jì)起來，也會(huì)讓部分觀眾望而卻步。
《熊出沒·重返地球》劇照
如果以讓孩子開心作為出發(fā)點(diǎn)，兩部影片都可以看、值得看。對(duì)于家長觀眾而言，《重返地球》會(huì)更有大片的“范兒”；但《筐出未來》里對(duì)親子關(guān)系的思考，暗暗契合了“雙減”政策，適合家長進(jìn)行育兒理念的更新。
在春節(jié)檔幾部大片的夾縫里求生存，動(dòng)畫電影雖然份額不大，但也絕不是“利基”市場，廣闊天地同樣大有可為。“熊”片不“熊”值得恭喜，“羊”片微“恙”也給片方留下了進(jìn)步的空間。愿虎年的動(dòng)畫人和觀眾虎虎生威，一步一個(gè)臺(tái)階，國產(chǎn)動(dòng)畫電影就永遠(yuǎn)值得期待與喝彩。
《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》劇照
