中國作家協會主管

圖為讀者書店開發的筆袋、明信片等文創產品。

近年來，文創生活美學空間已經成為國內書店經營的新趨勢，滬上眾多實體書店更是紛紛自主開發文創產品。2021上海首屆書店自有文創節昨晚閉幕，現場發布的《上海圖書銷售行業文創市場現狀及發展前景研究調研報告》顯示：過去一年滬上書店文創銷售額累計約2億元；文創產品陳列面積、銷售額在整個書店中占比近三成；購買文創產品的主力是20至40歲的高知、女性群體。

值得一提的是，相較于以往，如今越來越多書店具備獨立開發能力，開始全部或大部分自主設計生產文創產品，并建立文創產品孵化平臺。本次受訪的34家企業中涵蓋了上海主要品牌實體書店和數家具有獨立文創產品的出版社，其中六成以上擁有文創開發團隊。

具體到產品類型，筆、筆記本、明信片、月歷臺歷等常規文創占據市場一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創是市場主力，盲盒、扭蛋、積木、拼裝類藝術潮玩類文創產品異軍突起，尤其是盲盒、扭蛋的自助銷售形式成為近階段流行趨勢。其他文創，還有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其中大隱書局的武康大樓雪糕成為“黑馬”，光是10月份的銷售額就超四萬元。

據觀察，與城市文化、傳統文化等融為一體的文創產品頗受歡迎，它們喚起幾代人的集體記憶，并有效拉動書店人氣。比如，世紀朵云推出的“蹦嚓嚓”懷舊系搪瓷杯，將小青蛙玩具、“光明”奶盒、滬上標志性建筑等設計元素印制于杯身；“嗲杯”將老克勒（clerk）、差頭（charter）等“洋涇浜英語”組成“嗲”字造型，頗具上海味道。這些產品也成為上海首屆書店自有文創節的搶手“爆款”。

“上海文化創意產業源遠流長，早在一百多年前，商務印書館、中華書局等老牌出版機構就有自制文具、教具等產業。近年來文化用品被附加了更多情感價值、更重視場景體驗。”在上海市書刊發行行業協會會長李爽看來，除了增加收益，經營文創產品有助于提升實體書店吸引力，豐富閱讀場景中產品的廣度和主題，增加客戶體驗感和黏著度。比如，上海人民出版社旗下的文創品牌逗好文創，通過創意開發建黨百年紅色文創，帶動了《文獻中的百年黨史》《戰上海》等同名圖書的銷售。

由此可見，文創產品對書店多元文化發展有加成“點睛”效應。文創為閱讀服務“加分”，有望最終形成上海圖書銷售行業文創產業服務“小產品，大市場”新態勢。