中國作家協會主管

隨著寒假的結束，中央廣播電視總臺少兒頻道和央視動漫集團共同打造的“熊貓和和”系列動畫大聯播順利收官。這也是該系列動畫片在全球主流少兒頻道的首次集中播映。

“‘熊貓和和’承載著中國‘和’文化的深刻內涵，代表著合作、和諧、和衷共濟、和而不同的中國理念。‘熊貓和和’用動漫這種‘世界語言’，展現中國的文化自信，也將其他國家的優秀文化帶到中國，形成了中外文化開放包容、和諧共融的生態。”央視動漫集團董事總經理、“熊貓和和”系列動畫片總制片人蔡志軍對《中國新聞出版廣電報》記者表示，央視動漫將持續縱向聯結國際優質內容，橫向聯動領域內外資源，推進“熊貓和和”系列的全球市場開發，激發其在多產業領域的開發潛力，使其成為中國動漫產業的一次全方位量級升級。

展現中國文化的無限魅力

記者了解到，“熊貓和和”系列動畫片包括此次開播的中國和俄羅斯合拍的《熊貓和開心球》、中國和葡萄牙合拍的《熊貓和盧塔》、中國和新西蘭合拍的《熊貓和奇異鳥》、中國和南非合拍的《熊貓和小跳羚》，以及2016年開播的中國與捷克合拍的《熊貓和小鼴鼠》等。

動畫片以中國的國寶熊貓與國際知名典型形象，如俄羅斯動畫明星開心球、新西蘭國鳥奇異鳥、葡萄牙的吉祥物大公雞、南非的精神象征小跳羚、捷克的經典動畫形象小鼴鼠等為共同主角，演繹充滿豐富想象力和童趣的童話故事，展現各國特有的動畫藝術品位和獨特的民族風俗，展現中國與世界各國文化交融的無限魅力。

“熊貓和和”系列動畫片不僅在中央廣播電視總臺少兒頻道精彩聯播，同時也在俄羅斯“旋轉木馬”頻道等主流少兒頻道開播，反響良好，獲得了全球主流媒體的盛贊。

不斷擴充世界“朋友圈”

近年來，央視動漫集團著眼全球，深耕海外市場，全力打造國際級動漫品牌。“熊貓和和”不斷擴充的世界“朋友圈”，正是其對中國動漫全球化新路徑積極探索的一大重要成果。

記者了解到，這種新探索始于2014年，央視動漫集團以國寶熊貓為基礎形象，打造出動漫形象“熊貓和和”，推出中國與捷克合作的國家級文化交流項目《熊貓和小鼴鼠》。《熊貓和小鼴鼠》自2016年播出后，最高收視率達1.5134%，平均收視率遠超同檔期播出的其他動畫片，受到國際觀眾的喜愛。

基于《熊貓和小鼴鼠》的成功經驗，央視動漫集團以“融合中外文化精粹，協力共創精品內容，共塑品牌影響力”的合作理念，陸續與俄羅斯、葡萄牙、新西蘭、南非等國家的知名企業達成合作。

通過與國際團隊的深度合作，央視動漫的創制作團隊基于不同國家的受眾差異和文化差異，在創作中激發出新的創意與活力，尋找到國際觀眾的共情點，彌合差異。同時，央視動漫團隊結合合作雙方文化特點及人群喜好特征，深入開展國際傳播、合作傳播、好感傳播，潛移默化傳遞中國精神。

向多業態衍生開發邁進

截至目前，“熊貓和和”系列動畫片的發行已覆蓋所有阿拉伯語地區、俄聯邦地區，以及也門、波蘭、芬蘭、馬來西亞、文萊等近百個國家和地區，也延伸到了多條國際航線，成了中國文化走出去的代表性項目。“熊貓和和”作為中國首個動漫類文化交流大使，“朋友圈”遍布歐洲、非洲、美洲、大洋洲等，知名度越來越高，熱度也不斷上升。

同時，“熊貓和和”系列動畫片也正在從單一的動畫內容生產，向多業態衍生開發逐步邁進。目前，舞臺劇《熊貓和小鼴鼠》在中國木偶劇院實現演出，商品化開發覆蓋了圖書、服飾、餐具、玩具等領域。

蔡志軍表示，未來，央視動漫集團還將與德國、泰國、阿根廷、沙特等國家開展合作，“熊貓和和”也將與來自更多國家的小伙伴一起演繹精彩故事，讓世界通過“和和”了解中國，也讓世界多國文化通過“和和”聯結在一起，推動“熊貓和和”成為更具影響力的國際文化品牌。