中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

《哪吒之魔童降世》以49.7億元位列中國(guó)電影總票房第二，背后是一個(gè)群體數(shù)年堅(jiān)守——

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興需要拓荒成長(zhǎng)的手藝人

近日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》(下文簡(jiǎn)稱《哪吒》)以49.7億元的票房成績(jī)位列中國(guó)電影總票房排行榜第二，成功地為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影樹立了一座新的豐碑，也讓無(wú)數(shù)人看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的無(wú)窮潛力和能量。

世上沒有隨隨便便的成功，在絢爛多彩的動(dòng)畫場(chǎng)景背后，是動(dòng)輒三五年的冷板凳，幾千張?jiān)嫼头昼R草稿，幾萬(wàn)元一分鐘的制作成本……

我們有足夠理由相信國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品會(huì)與時(shí)代共振。但走過(guò)衰落期和泡沫期，如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首先要解決的還是原創(chuàng)人才和成熟產(chǎn)能的問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫2019年重新出發(fā)

2019年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫蛻變的關(guān)鍵年份，業(yè)界認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興的原點(diǎn)。

年初，《白蛇緣起》《哪吒》《羅小黑戰(zhàn)記》《靈籠》等片，一齊發(fā)力，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫沖上了一個(gè)新高峰，也證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在文化娛樂(lè)市場(chǎng)的巨大潛力。

嗶哩嗶哩(B站)副董事長(zhǎng)兼COO李旎告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，近年，中國(guó)在線動(dòng)畫用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)。從2013年的2000萬(wàn)，到今年接近3億。“中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)正處于高速發(fā)展的快車道”。

她表示，在年輕人聚集的B站，今年國(guó)創(chuàng)區(qū)的月活躍人數(shù)首次超過(guò)番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。國(guó)創(chuàng)區(qū)總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)，同比去年增125%。“B站新增用戶大多屬于年輕群體以及內(nèi)陸地區(qū)。這證明在中國(guó)的縱深市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)創(chuàng)對(duì)新用戶的吸引力極大。”李旎說(shuō)。

更重要的是，付費(fèi)看優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)成為常態(tài)。2019年，有73部作品參與付費(fèi)觀看，同比去年增長(zhǎng)接近3倍。“國(guó)創(chuàng)在未來(lái)將成為付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)引擎；用戶愿意為用心、優(yōu)質(zhì)的作品付費(fèi)，這是形成健康市場(chǎng)的基石。”李旎表示。

如今，“中國(guó)風(fēng)”已成為近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)意源頭，“中國(guó)味”更是一種自覺的美學(xué)追求。作品并非照相一樣再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，而是找到與當(dāng)下觀眾的共鳴點(diǎn)，賦予它們契合時(shí)代的表現(xiàn)形式和思想內(nèi)涵，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，讓作品、觀眾、時(shí)代同頻共振。

振興靠的不是補(bǔ)貼

李旎說(shuō)，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)最大的問(wèn)題不是錢，而是原創(chuàng)能力不足和原創(chuàng)人才稀缺。其次是定位不能滿足全民化需求。第三則是海外內(nèi)容風(fēng)格不能滿足中國(guó)主流消費(fèi)者需求。

“90后、00后，包括80后，都特別喜歡看動(dòng)畫，只是之前的動(dòng)畫類型較少，不太能滿足他們的訴求。”李旎表示。

目前的原創(chuàng)動(dòng)漫人才，分為“野蠻生長(zhǎng)派”和“學(xué)院派”，但實(shí)際上并無(wú)太大區(qū)別。因?yàn)閷?duì)于中國(guó)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，這些從業(yè)者都是拓荒的手藝人。

憑興趣自學(xué)成才的潘斌，現(xiàn)在已是杭州娃娃魚動(dòng)畫CEO，18歲時(shí)他背著在上海的家人，偷跑到杭州一家動(dòng)畫公司做學(xué)徒。兒時(shí)看過(guò)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《天書奇譚》，以其獨(dú)特的鏡頭語(yǔ)言帶給他全新的觀感體驗(yàn)，激發(fā)出他想要做動(dòng)漫的念頭。

阮瑞是中國(guó)傳媒大學(xué)首屆數(shù)字影視制作系的學(xué)生，次年，盧恒宇考進(jìn)中央美術(shù)學(xué)院第一屆動(dòng)畫系。他們的代表作分別是《靈籠》和名聲大噪的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》。

一心謀生和“做活兒”的這些人并不知道，他們不經(jīng)意間成為當(dāng)時(shí)日益凋敝的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的人才后備軍。他們?cè)诔砷L(zhǎng)期時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品比較匱乏，整片市場(chǎng)猶如長(zhǎng)著稀稀落落雜草的荒地。

“黯淡無(wú)光”，阮瑞如此形容曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)。隨后的一波泡沫更是差點(diǎn)毀了行業(yè)。但他們經(jīng)受住了誘惑和考驗(yàn)。

2005年，國(guó)家開始實(shí)行對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的補(bǔ)貼政策，“吃補(bǔ)貼”一時(shí)盛行，很多非專業(yè)人士涌入，用粗制濫造的產(chǎn)品 “騙補(bǔ)貼”，他悻悻走開。“不想走入歧途”。

很多動(dòng)畫行業(yè)的內(nèi)部人才都曾經(jīng)反思這段時(shí)間的問(wèn)題，“急功近利，浮躁，騙子忽悠橫行，誰(shuí)都能來(lái)插一腿，除了真正的動(dòng)畫創(chuàng)作人才”。

許多年輕而有夢(mèng)想的動(dòng)畫人才蟄伏著，努力著，蓄勢(shì)待發(fā)著，拼命創(chuàng)造著自己的作品。

科技帶來(lái)改變

科技帶來(lái)了改變，隨之而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大潮，撕開了一個(gè)大口子，讓動(dòng)畫的剛需和創(chuàng)意人才打破了資本的中間環(huán)節(jié)直接對(duì)話，于是《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》(下文簡(jiǎn)稱《十冷》)爆了。

北漂一年之后回到成都的盧恒宇和李姝潔沒料到，兩人導(dǎo)演的漫改動(dòng)畫《十冷》第一集剛上線，僅在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量3小時(shí)內(nèi)破萬(wàn)，三天內(nèi)播放總量迅速突破1000萬(wàn)次。

當(dāng)時(shí)，面對(duì)動(dòng)畫行業(yè)亂象，政府取消扶持計(jì)劃，行業(yè)泡沫破滅，一批動(dòng)漫公司宣告倒閉。然而，《十冷》在網(wǎng)絡(luò)上的迅速破圈，讓投資緊隨而來(lái)。在全國(guó)不同地方，很多人看著《十冷》，堅(jiān)定地踏入了動(dòng)畫界，走上漫漫征途。

如今，B站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也致力于挖掘更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫和動(dòng)畫人才，推出小宇宙新星計(jì)劃，見證更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新秀力量的誕生。

“摔跤社”團(tuán)隊(duì)就是其中一員。從北影畢業(yè)后，“摔跤社”制片人蹇單帶著五個(gè)伙伴來(lái)到北五環(huán)外的一棟公寓樓里制作原創(chuàng)動(dòng)畫。那是一間兩層復(fù)式小公寓，月租5500元。角落里堆滿了制作動(dòng)作戲需要參考的武器模型和原畫稿。靠著家人、朋友的資金支持，他們窩在這個(gè)工作室整整3年，才完成了獲獎(jiǎng)作品《龍心少女》的前期制作。

伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)化概念的到來(lái)，騰訊、B站等視頻平臺(tái)接連投資打造與動(dòng)畫工作室的合作生態(tài)，并嘗試培養(yǎng)用戶付費(fèi)觀看的習(xí)慣，好的動(dòng)畫作品漸漸被挖掘和孵化。

2014年，《十冷1》電影收獲1.2億元票房，成為中國(guó)影史上第一部票房過(guò)億的非低幼國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。僅一年后，《大圣歸來(lái)》刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，以9.56億位居第一。如今，又輪到了《哪吒》。

原創(chuàng)產(chǎn)能還需補(bǔ)足

目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)了振興的勢(shì)頭，但李旎認(rèn)為，我國(guó)動(dòng)畫的原創(chuàng)人才，還有原創(chuàng)產(chǎn)能的能力還是缺少的。除此之外，也需要讓現(xiàn)在從業(yè)者認(rèn)清楚，不要刻意地用歐美或日韓的描述方式去做我們的動(dòng)畫片，可以更多地關(guān)注本土或者中國(guó)的故事。

“解決人才匱乏和思想觀念問(wèn)題是需要時(shí)間的，做出一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫片也要2~3年時(shí)間。”她認(rèn)為2026年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將逐步發(fā)達(dá)起來(lái)，因?yàn)?到3年是一個(gè)循環(huán)，2個(gè)循環(huán)以后就有希望實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景。”

“到 2030 年，我們認(rèn)為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫將走向世界，領(lǐng)先于世界，流行于世界。動(dòng)畫在中國(guó)誕生一百年來(lái)的理想，將真正被實(shí)現(xiàn)。我們需要更加關(guān)注中國(guó)人自己的生活。講述植根于中國(guó)土壤的文化故事。不再簡(jiǎn)單翻拍熱門IP，不再簡(jiǎn)單地照搬海外套路。”

“作為一顆石頭，未來(lái)世界選中你做鋪路石也好，里程碑也罷，都不重要，重要的是我們大家一起組成了這條路，這才是我們的征途。”盧恒宇表示。

這或許是當(dāng)下以及可期的未來(lái)中，對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最貼切的注釋。我們期待更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不僅有“中國(guó)味”更具“中國(guó)魂”。