借“互聯(lián)網(wǎng)思維”做大做強(qiáng)中國電影

　　今天，中國電影已進(jìn)入金融資本時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的廣泛涉足，成為中國電影業(yè)新的資金來源，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正不斷刷新人們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)—— “大數(shù)據(jù)”、“眾籌”、“IP”等在成為流行概念的同時(shí)，使電影行業(yè)從生產(chǎn)制片，到消費(fèi)方式，再到產(chǎn)業(yè)形態(tài)產(chǎn)生了真實(shí)而巨大的變革。諸多影視公司積極借力 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的渠道優(yōu)勢，做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)了中國電影的國際化傳播。

　　科學(xué)運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”  助推電影發(fā)展

　　“大數(shù)據(jù)”，始于互聯(lián)網(wǎng)、指向用戶、可量化投資的新產(chǎn)物，正在越來越廣泛地應(yīng)用到電影產(chǎn)業(yè)。如《我的少女時(shí)代》《萬萬沒想到》《尋龍?jiān)E》《老炮 兒》等多部影片均熟稔應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)營銷，與百度糯米等開展“大數(shù)據(jù)”合作，使電影宣發(fā)精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)受眾，而且比過去鋪天蓋地做廣告成本更低，取得了不錯(cuò)的票 房成績。2015年，貓眼電影戰(zhàn)略與“大數(shù)據(jù)”中心發(fā)布了《2014-2015中國電影大數(shù)據(jù)深度解讀》報(bào)告，系統(tǒng)總結(jié)了2014年中國電影消費(fèi)特征，并 對(duì)2015年中國電影進(jìn)行了預(yù)測和解析。同年，橙天嘉禾和大地院線聯(lián)合藝恩公司發(fā)布了《用戶能量白皮書》《小鎮(zhèn)青年白皮書》，用“大數(shù)據(jù)”反映2015年 中國電影市場的變化。“大數(shù)據(jù)”成為中國電影業(yè)發(fā)展的重要參考坐標(biāo)。

　　不過，必須清醒認(rèn)識(shí)到，中國電影的“大數(shù)據(jù)”分析仍處于發(fā)展初期。目前，國內(nèi)約90%以上的電影調(diào)查公司把百度指數(shù)作為研究模型，再綜合題材、 陣容等數(shù)據(jù)，得出一些研究結(jié)果，準(zhǔn)確率卻不甚理想。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前國內(nèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的瓶頸，就像其他行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的情況一樣，光靠數(shù)據(jù)還不夠，還 需要懂得如何建立數(shù)據(jù)模型，去分析這些數(shù)據(jù)。而在中國，掌握這部分技術(shù)的人才并不多。此外，數(shù)據(jù)不真實(shí)、不透明也是阻礙數(shù)據(jù)挖掘的一個(gè)絆腳石。

　　應(yīng)不斷完善與“大數(shù)據(jù)”相關(guān)的外圍系統(tǒng)建設(shè)，這樣才可能真正與國際接軌，實(shí)現(xiàn)國際化的數(shù)據(jù)共享，從而指導(dǎo)中國電影走出國門，走向海外。誠如學(xué)者 周鐵東指出：“當(dāng)我們能夠存積了詳實(shí)客觀，沒有被污染、沒有被摻水的小數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們才有資格去談大數(shù)據(jù)。”而這樣龐大的系統(tǒng)工程，僅靠一兩家網(wǎng)站無法 完成，需要全行業(yè)共同合作進(jìn)行。同時(shí)，藝術(shù)創(chuàng)作是一項(xiàng)非常復(fù)雜的“工程”，不應(yīng)過度依賴“大數(shù)據(jù)”。

　　完善“電影眾籌”模式   參與國際競爭

　　“眾籌”不但為電影新人及小眾電影提供融資渠道和資金保障；也為草根網(wǎng)民們提供投資機(jī)會(huì)，聚集了資金又分散了風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)讓投資者成為潛在消費(fèi)者，對(duì)影片起到宣傳作用，有利于推動(dòng)票房。

　　影片《大圣歸來》是眾籌的一個(gè)成功案例，也標(biāo)志著以用戶為中心、社交電商運(yùn)營的電影時(shí)代的來臨。《大圣歸來》的出品人路偉根據(jù)《大圣歸來》《喜 馬拉雅天梯》等片的投資運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)提出：以用戶為中心的電影產(chǎn)品設(shè)計(jì)和投資的時(shí)代已經(jīng)到來。他認(rèn)為，在以眾籌為中心的社群傳播時(shí)代，籌社群比籌資源重要，籌 資源又比籌資金重要。眾籌參與人對(duì)自己投資的電影的參與度非常高，上映之前就在各種社交平臺(tái)上自發(fā)“安利”電影。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中國電影應(yīng)該學(xué)習(xí)國外電影眾籌的豐富經(jīng)驗(yàn)，眾籌平臺(tái)應(yīng)該努力發(fā)展，力求具備三種能力：一、大數(shù)據(jù)能力。未來，一部影片從內(nèi)容生產(chǎn) 到營銷推廣將會(huì)越來越依賴于大數(shù)據(jù)的深度挖掘和前瞻分析。二、內(nèi)容運(yùn)營能力。電影本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)品，如果平臺(tái)本身具備內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營銷售能力，便能助推電 影的創(chuàng)作生產(chǎn)過程，甚至打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。三、閉環(huán)能力。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，前端是用戶，中間是商品或服務(wù)，最后連接支付。如果每一步都可以自己做，并可以直接接 入第三方，便能避免環(huán)節(jié)之間的客戶流失、節(jié)省傭金。

　　電影眾籌在我國尚屬初期，發(fā)展過程中難免遇到困難和問題。然而，在世界及互聯(lián)網(wǎng)語境下，眾籌模式已經(jīng)逐漸朝良性方向發(fā)展，亦為電影行業(yè)增加了融 資渠道和平臺(tái)，有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和繁榮。政府部門應(yīng)該借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，制定相應(yīng)法律法規(guī)，進(jìn)行相應(yīng)引導(dǎo)與規(guī)范，加強(qiáng)法律監(jiān)管，使中國電影的投融資模 式真正實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、市場化，與國際接軌并參與國際競爭，為中國電影的國際傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　發(fā)揮“IP”的積極影響力  促進(jìn)電影國際化傳播

　　近年，“IP”概念在國內(nèi)電影界日漸流行。“IP”是英文Intellectual Property的縮寫，直譯為“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。它可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象，運(yùn)營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形 式中轉(zhuǎn)換。“IP電影”指的是從熱門的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”衍生而來的電影。近兩年熱映影片《何以笙簫默》《煎餅俠》《滾蛋吧，腫瘤君》《夏洛特?zé)�惱》等都是由�?行的網(wǎng)劇、漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說和舞臺(tái)劇等“IP”改編而來，都屬于典型的“IP電影”。“IP”開始逐漸影響資本的走向，其營銷價(jià)值和商業(yè)價(jià)值日益凸顯，除了 代表著更保本的票房收入，還吸收和依賴“IP”所積累的讀者群、粉絲群構(gòu)成的基本市場。前不久剛剛上映的改編自知名網(wǎng)游《魔獸世界》的電影《魔獸》，在資 本市場中更是打造出了“魔獸現(xiàn)象”，該電影首日票房2.5億元，上映第五天票房破10億元，橫掃各項(xiàng)記錄，亦開啟對(duì)“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”和下一個(gè)“超級(jí)IP”的 白熱化追逐。

　　當(dāng)下電影隨著視覺效果提升，成本越來越高。人們發(fā)現(xiàn)，追逐“IP”價(jià)值雖然能夠有效地控制風(fēng)險(xiǎn)，卻忽略了時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)這兩個(gè)重要因素，從而導(dǎo)致電 影藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷下滑、電影類型越來越單調(diào)、一切向利益看齊的趨勢。因此，“IP”盛行也暴露出目前中國電影業(yè)的一個(gè)根本問題：電影原創(chuàng)力的匱乏。中國目前 的“IP”還不能叫做“IP”，只能叫品牌。

　　由此可見，想要建立關(guān)于“IP”與“泛娛樂”的成功模式，應(yīng)摒棄資本的急迫心態(tài)，培育足夠好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)造足夠多的內(nèi)容儲(chǔ)備，這樣才能吸引更多資金，形成一個(gè)良性循環(huán)，最終做大做強(qiáng)中國電影，繼而推進(jìn)中國電影實(shí)現(xiàn)國際化傳播。