“羋月”來了，“甄嬛”仍在神壇

《羋月傳》中的宮妃服飾過于華麗，一度被認為不符合先秦歷史。

工作中的陳敏正。本報記者 和冠欣攝

　　2015年的最后一天，81集大劇《羋月傳》臨近播出尾聲。這一個月它從高開到低走，遭遇了過山車般的口碑變化。

　　而2012年，《甄嬛傳》的橫空出世，讓鄭曉龍班底成為國產(chǎn)劇頂級制作的代名詞之一。

　　同一制作人馬，竟遭遇了不同境地。三年里，什么發(fā)生了改變？

　　1.創(chuàng)作的遺憾

　　北京通州城區(qū)一座創(chuàng)意園區(qū)建筑的三樓，臨近晚上八點，已是大多數(shù)人的下班時間。陳敏正造型設(shè)計工作室的主人、電視劇《羋月傳》的造型設(shè)計師陳敏正，精神頭卻是正好。    

　　在他用來待客的一間屋子里，梳妝造型頭飾一字排開，占據(jù)了兩米多長的案幾。從左往右一一數(shù)過來，《武媚娘傳奇》武則天登基頭飾、《羋月傳》羋姝大婚頭飾、羋月變身皇太后頭飾，一個個曾經(jīng)出現(xiàn)在劇照和海報里的造型靜靜佇立。案幾的最右側(cè)，則是陳敏正職業(yè)生涯曾經(jīng)抵達的一個高峰——2008年北京奧運會開幕式上孔子三千弟子齊誦語錄時的演員頭飾，透明的保護盒上還有當時總導演張藝謀的簽名。    

　　這位頭頂著“影視界第一化裝造型師”名號的資深業(yè)內(nèi)人，就在最近卷入《羋月傳》開播以來最為喧囂的吐槽聲中。    

　　自電視劇《羋月傳》開播后，大批觀眾紛紛對服化道發(fā)表了各式意見，頭上堆滿了發(fā)飾的羋茵丑，頭頂插著羽毛的楚國宮女丑，身穿五顏六色衣服的宮女被形容成“彩虹”，就連不同人物大紅、玫紅、深紅色的口紅，也被一一指摘。“沒審美”、“丑哭”、“妝化得過于現(xiàn)代”等評價，如潮水般涌來。這將陳敏正推上了風口浪尖，而他曾經(jīng)一手打造《甄嬛傳》的經(jīng)歷，也被反復提起。人們似乎很難相信，同一個人、同一個團隊的審美和制作水準竟然在三年間發(fā)生了翻天覆地的改變。    

　　處于風波中心的陳敏正卻顯得異常平靜。和大多數(shù)從業(yè)者一樣，從11月30日《羋月傳》開播以來，他其實根本沒顧上打開電視。整個12月的前半月，他幾乎都待在橫店的劇組里，跟組盯著另一部古裝劇的化裝造型，回到北京也是一頭扎進工作室，做設(shè)計、盯圖紙、看工人敲制的樣品。“觀眾的評價還是通過各種渠道得知了，我能理解觀眾的意見。”和想象中的并不一樣，他并不回避這些差評的存在。 

　　批評的潮水并未止步于此，歷史差錯、編劇漏洞、服裝質(zhì)量乃至演員的臉，都在每日更新兩集的《羋月傳》播出后，成為街頭巷尾的談資。“制作粗糙”的致命烏云，也籠罩在這部年度大劇上。按照業(yè)內(nèi)常有的判斷，一部古裝劇一旦出現(xiàn)這些問題，刨去創(chuàng)作團隊的能力，可能的原因只有兩個，其一是預算的壓縮，其二便是工期的加急。對于這兩種說法，陳敏正不置可否。     

　　他這樣算了一筆賬，“《羋月傳》對外公布的總投資額是3億元，以國產(chǎn)劇的制作標準來看，確實很高。但去掉大牌明星的演出費用，能剩下三分之一就算不錯。假設(shè)以1億元的制作費來算，平攤到90集(《羋月傳》開機時是按照90集的容量拍攝)里，涉及到數(shù)十個核心人物，每個人物跨度近四五十年，每個跨度都有服化道和妝容的變化。坦誠來講，按照這個戲量，這個投資經(jīng)費算少的。”   

　　制作時間也確實給他出了一個不小的難題。出于各種原因，陳敏正在《羋月傳》開機前40天時才確定進組，“拿到劇本后，劇本又修改了五六稿，做完案頭工作，留給制作的時間只有20多天。這20多天要完成前面提到的工作量，時間是十分緊張的。”這也直接導致了《羋月傳》很難達到前作《甄嬛傳》的精打細磨，“‘甄嬛’我籌備了將近四個月，籌備期結(jié)束后還有一段時間和工作人員一直駐組，還在繼續(xù)做化裝造型。相對從容，而且精致。”事實上，拍《甄嬛傳》時陳敏正團隊甚至拿出了兩個方案，一種是比較貼近史實的，一種就是后來大家看到的電視劇版本，“比真實史實更美麗一些”。

　　“而《羋月傳》的拍攝要在壩上草原搶時間，所以說，在一個倉促上陣的狀態(tài)下，不得不承認，這個戲的遺憾比《甄嬛傳》要多。”陳敏正有些感慨，近40年的行業(yè)生涯，讓他深知自己的工作狀態(tài)，“給我的時間已成定局，那么能不能超過《甄嬛傳》，其實我自己心里很清楚。因為我知道自己的工作要做到一個什么狀態(tài)才能行，所以說《羋月傳》播出之后，我也是真的很忐忑。”

　　這種早在制作初期就埋下的“地雷”，難免被因為《甄嬛傳》而期待過高的觀眾揪住把柄。巧合的是，就在《羋月傳》播出前不久，架空題材的古裝劇《瑯琊榜》的播出，再次抬高了國產(chǎn)古裝劇的門檻。“服化道的精益求精”、“禮儀細節(jié)的重視”、“拍攝取景的規(guī)范”、“時代氛圍的還原”等近似“強迫癥”的制作風格，已然成了古裝劇精品的入門標準。遠有《甄嬛傳》如大山壓頂，近有《瑯琊榜》樹立類型標桿，《羋月傳》的“劇王”之路，似乎一開始就注定坎坷。

　　2.口碑的失控

　　對于這樣一個耗時三年多、用一線班底打造、斥資超過三億元的大項目，制片人曹平萬萬沒想到，《羋月傳》已在北京、東方兩家衛(wèi)視收視率雙雙突破4%，網(wǎng)站播放量突破100億次，收視數(shù)據(jù)上堪稱“十年劇王”，口碑卻走到如今的地步。    

　　根據(jù)一家著名評分網(wǎng)站的記錄，《羋月傳》的觀眾口碑，伴隨著劇情的演進并沒有呈現(xiàn)“小火慢燉”、緩緩上升的趨勢，反而一路直線下滑。《羋月傳》正式開播前，觀眾依據(jù)預告片打出了8.6分的期待分；開播5日后，評分直接跌落到了及格線附近——6.5分；開播過半月，評分跌至5.2分；臨近開播足月時，評分繼續(xù)走低，已低至4.9分。“從《甄嬛傳》到《羋月傳》，就像從《讓子彈飛》到《一步之遙》的感覺，第一部都是特別火，讓人充滿期待，第二部就特別糟心了。”網(wǎng)友“fiweill”在社交網(wǎng)絡(luò)這樣寫道。與之相近的觀后感則是，“《羋月傳》斷斷續(xù)續(xù)地看了幾集，《一步之遙》就看了個首映，完全沒有耐心再看一遍。”  

　　這與播出三年后，仍在這家評分網(wǎng)站保持8.9分的《甄嬛傳》相比，顯然不可同日而語。

　　曹平嘗試著理解這種變化，更多時候表達的是困惑，“我從身邊親朋得到的反饋是，現(xiàn)在都是一家老少一起看《羋月傳》，大家也都很喜歡。”對她來說，那些以接近嚴厲的口吻抨擊《羋月傳》制作粗糙、情節(jié)簡單、人物設(shè)定過于小白兔的觀眾，似乎超過了客觀批評的范圍，“我們接受善意的批評，而不是那種惡意的攻擊。像有些網(wǎng)民，他定格畫面來給你挑毛病，我覺得這個就有點過了。因為電視劇是影視作品，是流動的畫面，如果你把美國大片拿來定格看，你一定也能挑出它的毛病來。”    

　　當人們把這個問題擺到導演鄭曉龍面前時，從《羋月傳》依然帶來了“四世同堂看電視”的現(xiàn)象入手，他的回答則是自己一貫堅持的大眾化審美。曹平也說，“收視率能夠代表觀眾的喜愛度，而且我們的網(wǎng)絡(luò)點擊量也已經(jīng)破了百億次，我們用事實說話。”    

　　但在劇評人張本看來，主創(chuàng)人員說者無心的幾句話，恰恰點明了這次《羋月傳》口碑與收視逆向的根結(jié)——“在一個觀眾習慣分眾化的時代，古裝劇市場甚至整個電視劇市場日益年輕化，《羋月傳》沒有針對固定群體，而是堅持走著大眾化的路線，希望自己成為一部老少皆宜的電視劇，顯得有點不合時宜。”

　　張本指出，《羋月傳》的創(chuàng)作團隊顯然忽略了一個重要事實，“在網(wǎng)絡(luò)上掌握絕對話語權(quán)的，更多是年輕人。尤其針對娛樂性話題而言，年輕人更是發(fā)表觀點和吐槽的主力部隊。因此在網(wǎng)上熱議度高、好評度高、人氣高的電視劇，一定是獲得年輕觀眾和網(wǎng)友認可的作品。而這些作品的創(chuàng)作者們，大多數(shù)從一開始就將目標人群鎖定在年輕觀眾身上。這種有的放矢的題材選擇和制作模式，正應對了之前所提到的電視觀眾‘分眾’現(xiàn)象。”    

　　雖然有網(wǎng)站給了差評，《羋月傳》的主創(chuàng)團隊似乎還是很難接受這種“為年輕觀眾量身打造”的所謂分眾做法。鄭曉龍自己就屢次在公開場合表示，“電視劇不能只考慮年輕人的感受，還要考慮中老年觀眾的感受。電視機前還有很多中老年人，他們也有看電視的權(quán)利。”曹平也透露，對鄭曉龍團隊來說，重要的永遠都是電視制作那些由來已久的“金科玉律”：“是‘故事好不好看，能不能引起觀眾共鳴，能否關(guān)照現(xiàn)實，對社會有什么積極意義’，而不是‘這個劇賺不賺錢，能不能引起年輕觀眾的喜歡’。” 

　　而在樂視網(wǎng)高級副總裁高飛眼中，僅目前樂視網(wǎng)60多億次的播放量，就已打破紀錄，但某些評分網(wǎng)站的打分甚至低于及格線，他覺得有些匪夷所思。他明顯有所指地提到，“某評分網(wǎng)站給《羋月傳》低分，不排除有惡意的因素。我們了解到，有網(wǎng)站相關(guān)人員來找我們，聲稱可以進行某種宣傳推廣合作，在被拒絕后就出現(xiàn)了大量的差評。”高飛甚至有些憤慨，“我們自己的員工去試驗過，個人用戶在評分頁面打出的五星，會在發(fā)布后的瞬間變成一星。所以某網(wǎng)站的評分是否可信，大家可以自行判斷。”

　　3.數(shù)字的勝利

　　盡管網(wǎng)絡(luò)口碑不盡人意，但對《羋月傳》的主創(chuàng)來說，至少在電視人最關(guān)心的收視數(shù)據(jù)上，這部劇已經(jīng)大大超過了滿意的程度。就在上周三，在富麗堂皇的國貿(mào)大酒店的宴會廳，《羋月傳》劇方花兒影視給自家人舉辦了一個場面盛大的慶功會。    

　　幾乎對所有到場的《羋月傳》演員來說，那個夜晚都會是難忘的時刻。因為從來沒有一部電視劇，會在播出階段時就拿出這樣的收視數(shù)字：《羋月傳》播放過半，全網(wǎng)播放量突破100億次，北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在CSM50城的收視數(shù)據(jù)中雙雙破4%。這是北京衛(wèi)視自2009年以來達到的最高收視數(shù)據(jù)，也創(chuàng)造了東方衛(wèi)視自建臺以來的收視紀錄。根據(jù)估算，《羋月傳》未來在全網(wǎng)的播放數(shù)量將突破200億次，而這也將打破視頻網(wǎng)站有史以來由《花千骨》創(chuàng)造的播放量紀錄。

　　北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、樂視網(wǎng)、騰訊視頻等四大播出平臺，以及樂視網(wǎng)冠名商、《羋月傳》同名手游合作方等各方代表紛紛上臺，歡呼著收視數(shù)據(jù)的奇跡。對這場慶功會的主人來說，這場盛大的儀式就是對自家劇目的某種“加冕”。從商業(yè)的角度來看，《羋月傳》甚至在開機前，就已是穩(wěn)賺不賠的“生意”。    

　　如果粗算《羋月傳》的收益，北京、東方兩家衛(wèi)視分別以每集300萬元的價格購入了3年首播權(quán)；拿到了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)的樂視網(wǎng)選擇了分銷給騰訊，價格也不低于衛(wèi)視標準；再加上第三輪、第四輪的衛(wèi)視重播權(quán)，以及《羋月傳》在海外售出的版權(quán)，曹平透露，早在播出前，這部劇就已經(jīng)通過版權(quán)出售收回了成本。    

　　此外，2013年被收入樂視旗下的花兒影視，這次與集團的聯(lián)動也助推著銷售奇跡的誕生。據(jù)高飛介紹，針對《羋月傳》，樂視方面不僅推出了定制版的樂視超級電視、樂視手機、“羋酒”等周邊衍生產(chǎn)品，樂視網(wǎng)的多檔自制節(jié)目，如《羋月笑傳》《極速看懂羋月傳》，以及紀錄片《羋月傳奇》等，都同步在樂視網(wǎng)首頁推廣。就連樂視視頻的APP下載圖標，都加上了“羋月傳”的字樣。

　　慶功會當日，樂視網(wǎng)、花兒影視還聯(lián)合藍港互動宣布了同名手游《羋月傳》的上線消息。高飛透露，花兒影視從藍港互動那里可以拿到的盈利包含版權(quán)授權(quán)費加利益分成，“初步預計未來的營收會在千萬元級別”。今年7月，樂視網(wǎng)開始對《羋月傳》招商，其中鏈家用幾千萬元拿下獨家冠名，騰訊視頻也在開播前兩個月確定了50家品牌的廣告投放。“直到現(xiàn)在，還不斷有廣告商要求加入。”高飛說。    

　　值得玩味的是，盡管口碑上與《甄嬛傳》難以匹敵，東方衛(wèi)視SMG影視劇中心主任王磊卿卻專門提到，《羋月傳》在東方衛(wèi)視的收視數(shù)據(jù)，達到了2012年《甄嬛傳》同期播出時的兩倍。 

　　只是，這看上去極其盛大的儀式，卻難掩網(wǎng)絡(luò)口碑低迷的現(xiàn)狀。手握獎杯的鄭曉龍也顯得話里有話，“我老是埋頭在我本人的創(chuàng)作氣氛中，然而最近也聽到一些，他們還怕我會因而遭到打擊。但我跟大家說，我很堅強，不會受打擊的，大家說的這些話我都放在心里，謝謝大家。”

　　此時，經(jīng)過了近四個小時的漫長等待，一開始還人頭攢動的慶功會現(xiàn)場，顯得人影寥寥，前來觀禮的媒體和廣告客戶早已離場。而《羋月傳》能否成為國產(chǎn)電視劇中的經(jīng)典之作，它的藝術(shù)價值到底如何，無人可以作答，似乎也不再那么重要。

　　觀點

　　“羋月”成也“甄嬛”，敗也“甄嬛”

　　李星文

　　《甄嬛傳》為鄭曉龍團隊積攢了聲譽紅利和生意保障，《羋月傳》在發(fā)行和收視方面沒讓人著過急，賣則天價，播則碾壓一切對手。然而《甄嬛傳》也為《羋月傳》帶來了至高期待和嚴苛評判。說得不客氣些，有些人就拿著顯微鏡等著挑毛病呢。    

　　不幸的是，《羋月傳》給了他們毒舌的機會。它從《甄嬛傳》里因襲了太多的宮斗劇情，雖然此宮斗非彼宮斗：清朝的小主們?yōu)闋帉櫠�斗，秦國的夫人們�(yōu)槟竾�而�?zhàn)。可是斗法的招式是相似的，沒有幾個人注意到動機上的區(qū)別。而顯微鏡們也不是吃素的，衣服不對，菜品不對，年齡也不對……實際上，先秦時代的史實和人物有很多漫漶不可考處，有記載的在不同典籍中也往往互相打架，你采取了張三的考證，他就用李四的說法來打你，扯不清。   

　　更不幸的是，《羋月傳》81集，50多集以后的羋月才出落為政治家。而主創(chuàng)之前談到兩劇的區(qū)別時說：格局不同，甄嬛的戰(zhàn)場只在后宮，而羋月心系天下蒼生。有人就問了：后30集才體現(xiàn)出格局的不同，你讓我看50多集的預告片？對于我這樣的“歷史正劇控”來說，這個西瓜的皮確實厚，等了好長時間才吃到瓤兒，而其他時候就是宮斗、宮斗、宮斗……我提前看了后面的戲份，說句實話，還是能嘗到甘甜的滋味。 

　　不過，豆瓣5.0的評分也太低了。《羋月傳》細節(jié)上的硬傷肯定是有的，但和馬腳遍地的雷劇相比，有著本質(zhì)區(qū)別。如果這個結(jié)果不是有人惡意操控的，那么就是這套評價體系失準了。放在中國電視劇的大環(huán)境中，這部劇的創(chuàng)作和制作水平怎么說也不能是不及格的。對于某些小資意味的劇出奇地打高分，對于某些大眾趣味的戲出奇地打低分，這樣的評判標準也只能呵呵了。

　　如果說前幾年古裝劇普遍有著“去正劇化”的傾向，今年以來則有一個“商業(yè)劇回流正劇”的趨勢，《瑯琊榜》《羋月傳》都不同程度在滿足當下觀眾的娛樂訴求的基礎(chǔ)上，偷偷地加入了“家國天下”的思考和有據(jù)可查的歷史背景，呈現(xiàn)出區(qū)別于一般偶像劇和宮斗劇的端嚴樣貌來。多一些思索，便多幾分力量。多一些功課，便添幾分厚重。