從IP“熱”反思原創(chuàng)力的衰竭與重建

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影視文藝價(jià)值重構(gòu)①

　　從IP“熱”反思原創(chuàng)力的衰竭與重建

電視劇《幻城》海報(bào)。CFP

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、思維和資本深刻影響著傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、資本與藝術(shù)等多方觀點(diǎn)不斷交鋒碰撞，影視文藝價(jià)值觀念亟待重構(gòu)。今起本版推出“‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的影視文藝價(jià)值重構(gòu)”系列文章，邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行深入探討。

　　2015年歲末，影視產(chǎn)業(yè)對(duì)IP的爭(zhēng)論再掀高潮，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔關(guān)于“給編劇指出一生路”的言論，成為眾編劇的眾矢之的。IP本是指各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)。但在當(dāng)下中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)，IP主要指向了文學(xué)小說(shuō)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)。近年來(lái)，隨著《失戀33天》《甄嬛傳》等由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視作品在市場(chǎng)上獲得成功，IP影視劇的創(chuàng)作一發(fā)不可收拾，出現(xiàn)了《何以笙簫默》《左耳》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《致我們終將逝去的青春》等具有影響力的作品。IP版權(quán)買賣越來(lái)越紅火，購(gòu)買價(jià)格呈幾何數(shù)積般增長(zhǎng)，有的甚至突破2000萬(wàn)元的天價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年已知的IP劇多達(dá)34部，同比增長(zhǎng)127%。值得深思的是，雖然IP概念不是中國(guó)獨(dú)有，但全球沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家會(huì)如當(dāng)下中國(guó)的影視業(yè)這般追捧IP，乃至達(dá)到瘋癲的程度。這種現(xiàn)象折射出中國(guó)影視行業(yè)的深層問(wèn)題，亟待從業(yè)者的省思和匡正。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

　　商業(yè)思維帶動(dòng)IP改編熱

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展呈井噴之勢(shì)。在2007年至2013年七年時(shí)間里，我國(guó)制作上線網(wǎng)絡(luò)劇僅169部，2345集；到了2014年，一年就制作上線網(wǎng)絡(luò)劇205部，2918集；2015年截至9月份，上線網(wǎng)絡(luò)劇247部，4445集。2007年至2011年間，一部網(wǎng)絡(luò)劇的平均制作成本每分鐘僅600元左右，2014年這一數(shù)字已達(dá)平均每分鐘1.5萬(wàn)元，2015年隨著超級(jí)大劇的誕生，制作成本平均值被提高到每分鐘3萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年至少有5部投資在5000萬(wàn)元至上億元的“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”拍攝。在眾多網(wǎng)絡(luò)劇作品中，IP劇表現(xiàn)尤為突出。例如，愛(ài)奇藝從首推《盜墓筆記》付費(fèi)觀看模式開(kāi)始，截至12月1日，其VIP用戶已達(dá)1000萬(wàn)。該劇僅上線22小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量就破億，點(diǎn)播量累計(jì)突破20億次。IP積累的高人氣保障了IP劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的高點(diǎn)擊率，從而帶來(lái)廣告和付費(fèi)的豐厚收益。在利益的誘導(dǎo)下，本是近親的網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一拍即合，共謀利益。隨著網(wǎng)絡(luò)劇的崛起，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)劇制作方加入IP的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，從某種程度上助燃了IP這股虛火。

　　2015年電視劇播出平臺(tái)由原來(lái)的“一劇四星”改為“一劇兩星”，電視臺(tái)的購(gòu)片價(jià)格并沒(méi)有由此提高，嚴(yán)峻的供求現(xiàn)實(shí)給積重難返的制作業(yè)帶來(lái)考驗(yàn)。而視頻網(wǎng)站憑借自身的延續(xù)性和開(kāi)架式觀看方式成了電視劇播出的新勢(shì)力，充當(dāng)起緩解資本壓力的“第三顆星”。IP劇《瑯琊榜》電視端的平均收視率不到1，而網(wǎng)絡(luò)播出量超過(guò)82億，最多一天播放量突破4億，視頻網(wǎng)站平臺(tái)的影響力可見(jiàn)一斑。作為視頻網(wǎng)站的主力受眾，網(wǎng)生代對(duì)IP情有獨(dú)鐘，為IP影視劇貢獻(xiàn)高點(diǎn)擊量。比如，排在點(diǎn)擊率頭三名的《瑯琊榜》《花千骨》《云中歌》均是來(lái)自IP改編的作品。這一數(shù)據(jù)成為影視投資人決策的關(guān)鍵依據(jù)，對(duì)視頻網(wǎng)站購(gòu)劇資金的流向產(chǎn)生決定影響。影視制作公司為迎合這一趨勢(shì)，紛紛投入IP影視劇的購(gòu)買制作之中。2016年，樂(lè)視、愛(ài)奇藝、騰訊、合一(優(yōu)土)四大視頻平臺(tái)將推出《翻譯官》《錦衣夜行》《畢業(yè)季》《小別離》《誅仙青云志》《幻城》《錦繡未央》《秦時(shí)明月》《微微一笑很傾城》等大制作的IP劇，《幻城》投資甚至超過(guò)3億元。說(shuō)白了，IP之爭(zhēng)與視頻平臺(tái)的崛起、網(wǎng)絡(luò)劇的盛行、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用息息相關(guān)。這早已不是單純的創(chuàng)作行為，而是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一場(chǎng)有關(guān)影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的商業(yè)營(yíng)銷行為。

　　原創(chuàng)能力衰竭

　　影視行業(yè)偏向IP借故事

　　分析影視業(yè)IP熱的深層原因，是行業(yè)對(duì)原創(chuàng)的開(kāi)發(fā)不夠重視，導(dǎo)致原創(chuàng)能力下降。原創(chuàng)力作為影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，既是對(duì)現(xiàn)有故事模式、技術(shù)方式的顛覆，也是對(duì)新故事價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與重塑，還意味著對(duì)隱藏在藝術(shù)形態(tài)背后人類藝術(shù)審美共性、共同規(guī)律的多維度拓展。近些年，文藝創(chuàng)作尤其是影視創(chuàng)作出現(xiàn)了重?cái)?shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象，機(jī)械化生產(chǎn)，快餐式消費(fèi)，抄襲與翻拍成風(fēng)，獵情與艷情泛濫，雷劇爛片屢禁不止，低智商高顏值之作泛濫成災(zāi)，違背史實(shí)掩蓋現(xiàn)實(shí)，以嘩眾取寵的媚俗氣質(zhì)吸引資本，綁架市場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作中，很多影視劇脫離生活實(shí)際，醉心于婆媳斗、職場(chǎng)斗、多角戀的重復(fù)敘事套路，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一些編劇的創(chuàng)作思路走進(jìn)死胡同，他們放棄了對(duì)生活的真實(shí)表達(dá)，而對(duì)表現(xiàn)虛假浮華生活津津樂(lè)道，使影視產(chǎn)品淪為商品流水線上的娛樂(lè)產(chǎn)品，千篇一律，缺乏新意。觀眾越來(lái)越不愿為這種乏味空洞的故事買單，促使影視行業(yè)投資者將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了故事類型較為多樣化的小說(shuō)資源。

　　資本過(guò)于狂熱

　　文化秩序亟待扭轉(zhuǎn)和匡正

　　網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)被炒至天價(jià)，職業(yè)編劇的稿酬必然被擠壓。已經(jīng)支付高額版權(quán)的項(xiàng)目，一般很難再以同樣的稿費(fèi)聘請(qǐng)一流的編劇改編，這極大地影響了IP影視劇的品質(zhì)。IP熱還導(dǎo)致夢(mèng)幻、玄幻、魔幻等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的主力題材成為影視創(chuàng)作的熱門(mén)標(biāo)簽。各種與“幻”沾邊的影視作品背景架空時(shí)代，故事信馬由韁，嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，缺乏思想內(nèi)涵和精神價(jià)值。這種影視劇扎堆涌現(xiàn)，必然影響影視創(chuàng)作的整體質(zhì)量和未來(lái)走向。不僅如此，當(dāng)資本過(guò)于偏向有互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)撐腰、以商業(yè)炒作見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，真正有文學(xué)價(jià)值的作品反而成為時(shí)代文藝的另類，編劇的原創(chuàng)也必然受到非理性排擠。

　　資本因勢(shì)利導(dǎo)，信奉叢林法則。然而，思想與情懷終究是冷冰冰的數(shù)字和金錢(qián)無(wú)法代替的，影視劇作品畢竟不是淘寶店里的普通消費(fèi)品，而是帶有情感溫度的藝術(shù)品。如果在創(chuàng)作中將藝術(shù)探索和商業(yè)逐利本末倒置，藝術(shù)將黯然失色，影視劇就淪為網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟(jì)的附庸品和娛樂(lè)時(shí)代的掙錢(qián)工具。試想，一旦被資本綁架的文藝成為一個(gè)時(shí)代的主流，創(chuàng)作者都醉心于虛幻的現(xiàn)實(shí)和有人皮無(wú)人性的表述，那么藝術(shù)和思想將面臨嚴(yán)重危機(jī)，文化秩序也必然陷入混亂之中。到那時(shí)，人類共同的價(jià)值追求將走向何方？民族文化的復(fù)興之路又將走向何方？

　　IP與原創(chuàng)的爭(zhēng)論正是在討論還要不要在故事中堅(jiān)持創(chuàng)作者的獨(dú)立人格和思想深度。人類的思想需要傳承，不能靠人云亦云的克隆，而是要靠帶有獨(dú)立人格的價(jià)值判斷。這種價(jià)值必須存在于有意義的故事中，蘊(yùn)含在人性深度與溫度的情節(jié)之中。對(duì)影視創(chuàng)作而言，無(wú)論是IP改編還是原創(chuàng)，都需要源源不斷的藝術(shù)創(chuàng)造力。希望對(duì)IP熱的冷思考能匡正影視產(chǎn)業(yè)的不良之風(fēng)，激發(fā)編劇的原創(chuàng)動(dòng)力，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)故事。

　　(作者為中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院副教授)