新古裝火了，古裝正劇慘了

　　《花千骨》《瑯琊榜》熱播，助推玄幻和仙俠題材成熱門

　　新古裝火了，古裝正劇慘了

　　2015年，有兩部古裝劇在熒屏上風生水起，頗有當年《甄嬛傳》的熱度。仙俠劇《花千骨》以及剛剛播完的古裝劇《瑯琊榜》，除了連續占據電視收視榜首之外，還贏得了網絡超高次數的點擊量。在它們的帶動下，昨天開幕的2015秋季北京電視節目交易會(簡稱“秋推會”)上也是不時顯現“古意”，一大批新上劇目扎堆兒古裝類型。

　　效應一 吸引了大明星

　　昨天，天氣突然降溫，陰冷的空氣似乎也吹進了秋推會所在的北京會議中心現場，這里看上去有些冷清。即便到了下午兩點的黃金時間，偌大主會場里的“掃樓”看展者也不是很多。海報林立，以都市劇和諜戰劇居多，不過，這兩種類型幾乎沒有大制作和大明星。“‘一劇兩星’(指一部電視劇可以同時在兩家衛視黃金檔播出)的政策正式實施了大半年，電視播出平臺的容量變少，市場確實整體收縮了不少。像華策這樣的大公司，連展位海報都沒有設立。”一位制作公司的發行人員站在二樓，俯瞰著主會場的大廳這樣說道。

　　不過，仔細梳理會場推廣的劇目海報不難發現，熱門古裝劇倒是吸引了不少大明星。據不完全統計，僅2015年開始籌備、正在拍攝制作、2016年即將播出的古裝大劇，就包括《誅仙》《仙劍奇俠傳云之凡》《東宮》《如懿傳》《封神》《錦繡未央》《錦衣夜行》《寂寞空庭春欲晚》等不下十部，演員陣容則涵蓋了范冰冰、TFboys、楊冪、唐嫣、劉愷威、鄭爽、張翰等當紅明星。即便是一些名不見經傳的中小型制作公司，連演員和制作班底都沒確定，也憑借網絡小說改編的名號，掛上了“東方玄幻”“古裝IP”等字眼兒，推出了概念海報。

　　在主會場外一家賓館里的交易場所看片室，手中握有一眾古裝IP劇的唐人影視公司房間顯得尤為熱鬧。相對于同樓層其他房間偶爾有一兩個人進出，它這里人來人往，屋里的古裝劇片花也一直有人反復觀摩。而此前不怎么涉及古裝劇的山東影視因推出了《瑯琊榜》而名聲在外，他們擺在房間里的一部玄幻劇的人偶，竟也有人不時來問問。

　　效應二 拉高了廣告費

　　昨天，一份來自湖南衛視電視劇場冠名廣告價格的報價單震驚了業內。正是湖南衛視一手將《花千骨》推上了收視冠軍寶座，他們趁勢抬高了廣告招商的價格。

　　據了解，此前湖南衛視的獨播劇場僅存在劇場整體冠名，而這次干脆針對每個要播出的劇目單獨招商。在這張廣告招商單上，湖南衛視明年的周播劇播出計劃幾乎是一水兒的古裝大劇，包括唐人影業的《青丘狐傳說》《秦時明月》和《仙劍奇俠傳云之凡》、耀客傳媒的《幻城》，以及由歡瑞世紀出品的《誅仙》。廣告招商根據不同的劇目開出價碼，其中《幻城》和《誅仙》的獨家冠名費高達5500萬元，再加上合作伙伴冠名和劇場看點冠名，湖南臺僅從一部古裝劇上便可拿到超過8000萬元的廣告費用。

　　“《花千骨》今年讓電視臺嘗到了甜頭，不管是播放數據還是口碑都很好，這確實讓市場現在比較看好古裝玄幻題材。”唐人影視市場部發行助理喬小喬透露，這種市場環境讓擅長做古裝劇的唐人稍微松了一口氣。今年以來，根據廣電政策，古裝劇在電視臺有配額的限制，一家電視臺一年之內黃金檔最多只能播出兩部古裝劇，這導致古裝劇的播出平臺容量銳減，市場上古裝劇的產量曾一度減少。“現在《花千骨》讓市場看到了可能性，也給了古裝大劇更多的創作空間。”喬小喬介紹，時下流行的古裝劇大多涉及玄幻或仙俠因素，需要后期特效制作的內容很多，“預算也是大幅增長，制作公司如果入不敷出，或者沒有播放平臺愿意買單，也是不敢放手去做的。”

　　目前市面上堪稱大劇的古裝劇目，大多集中在唐人、唐德、歡瑞、耀客、新麗等公司。“這些公司都是舍得在古裝劇上砸錢的大公司，過去也有制作古裝劇的傳統。”夢幻星生園相關工作人員介紹，雖然自家也曾推出過《金玉良緣》這類當紅的古裝劇，但是否跟進還做古裝劇，公司這邊相對謹慎，“再做新劇還得看故事本身是否合適。另外，扎堆兒做古裝，總會碰到份額的問題，還是有風險的。”

　　負效應 難見正劇身影

　　古裝劇這么火，但深究起來會發現，如今市場上熱門的類型都是以玄幻和仙俠題材為主的“新古裝”，像《康熙王朝》《雍正王朝》這類傳統意義上的古裝正劇越來越少。

　　在昨天的秋推會現場，更接近傳統古裝正劇的《大清相國》算是難得一見的“另類”了。該劇制作方強視傳媒發行人邵亞楠透露，《大清相國》是先有劇本才推出的小說，“結果小說的市場反響不錯，故事本身也得到了鄭曉龍導演這些一線制作班底的認可。”至于為什么還沒有拍攝，他解釋道，“古裝劇的前期籌備一方面需要在歷史方面做大量考證，另一方面也需要巨額的投資才能保證品質，但如今的市場已不再是正劇的天下，做不做和怎么做都需要謹慎考慮。”

　　山東影視目前正在制作一部名為《驚天岳雷》的古裝劇。雖然《瑯琊榜》創造了收視紀錄，但山東影視的宣傳人員卻介紹這個劇的播出也并非一帆風順，當年在制作該劇時還是“一劇四星”政策，投資環境相對寬松，因此舍得在制作上下功夫。后來整部劇做完突然碰上了“一劇兩星”，也是等了很久才上星播出。據《驚天岳雷》的導演錢曉鴻透露，山東影視的團隊其實更擅長比較傳統的做劇方式，但《花千骨》熱播后，市場上更認可“顏值”和“CP”的理念，因此新劇也特別增加了不少年輕化的故事元素，以應對變化的市場環境。