《奔跑吧兄弟》：用公益傳遞正能量

　　《奔跑吧兄弟》劇照。CFP

　　近幾年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統媒體面臨困境與挑戰，傳統媒體如何突破困境一直是全國各大電視臺努力的方向。如何提高電視媒體的競爭力，把握主流媒體的引導力；如何鎖定主流人群、爭取流失人群，是電視人應該思考的問題。

　　去 年以來，浙江衛視推出的一檔戶外綜藝節目《奔跑吧兄弟》引起社會持續關注。節目邀請鄧超、李晨、王祖藍、楊穎等觀眾喜愛的明星，以游戲競技的形式開展“奔 跑之旅”，進行體能、勇氣、智慧的比拼，努力贏得團隊最后的勝利。節目游戲新穎健康，群眾參與活躍，注重融入人文公益，在歡笑中傳遞團結拼搏的正能量和樂 觀積極的生活態度，受到了很多觀眾的喜愛。

　　游戲既是群眾喜愛的互動方式，也是觀眾喜聞樂見的電視內容。《奔跑吧兄 弟》廣泛借鑒國內外競技游戲成功樣式，傳承創新我國的傳統游戲，積極發掘現實生活中的游戲新創，為觀眾呈現了多種健康的游戲方式。“撕名牌”“趾壓板” “老鷹捉小雞”“趣味運動會”等豐富新穎、扎根群眾、有益身心的游戲，讓觀眾體會到了游戲之樂。另外，在奔跑中所展現的拼搏精神也為人民群眾的健康生活帶 來了正能量。

　　在節目播出后，“撕名牌”“老鷹捉小雞”等游戲環節更成為廣大青少年喜愛的互動游戲方式。無須特設的運動器材和場地支撐，給青少年一種互相交流的方式，讓更多的學生、年輕人放下了手機ipad，開展健康、樸實、歡樂的團隊活動

　　作 為一檔戶外游戲類綜藝節目，《奔跑吧兄弟》注重融入人文元素，借此豐富和提升節目的內涵品質。在外景地的選擇上，大都選擇敦煌、烏鎮等自然人文圣地，重慶 火鍋城、武漢楚漢街等民俗豐盛之所，結合節目展現中華大地的風采。在游戲故事主題策劃中，注重從傳統歷史人文中汲取靈感，推出了以“絲路文化”為背景的 “大漠公主爭奪戰”、以“江南文化”為背景的“白蛇傳說”等節目故事主線，再現歷史記憶。在競技游戲、節目環節設計和服裝、道具、競賽題目中，注重體現當 地民俗、人文特色和知識含量。節目將競賽場地安排在成都科技館、杭州美術館、廣州圖書館等地方，結合節目對這些地方進行了展示，激發青少年去博物館、圖書 館的興趣，為社會文化理念的傳播作出了有益的宣傳推廣。

　　作為一檔全國關注、收視群體較為廣泛的節目，《奔跑吧兄弟》針對節目特色，積極融入公益元素，幫扶弱勢群體，引領社會風尚。

　　第 一季節目結合“奔跑”主題，延展出“愛心奔跑”內容要素，推出“公益跑鞋計劃”，旨在關注缺乏運動設施的貧困地區兒童，通過愛心義賣的方式為他們籌集購買 運動設施所需的善款，為公益助力。參與節目的明星捐出了自己珍愛的物品進行拍賣，為貴州、云南、四川、湖北等地山區貧困小學的孩子們購買體育設施和運動 鞋，帶給了孩子們勵志“奔跑”、積極向上的幫助和鼓勵。

　　第二季節目將健康長跑和公益捐助相結合，推出“陽光跑道公益 健行計劃”，已經吸引1.2億人次的網友熱情參與，共完成了292萬公里的公益全民奔跑。截至目前，這一活動已經給23所希望工程學校捐集、送去了一萬余 雙跑鞋，捐建了23個快樂體育樂園，讓數萬名孩子感受到“奔跑”的快樂和溫暖，較好地發揮了熱播節目的公益效益。(作者為媒體評論人)