反轉回暖，還是“冷到谷底”？

鷹石山花圖（國畫） 潘天壽

井岡山（國畫） 李可染

　　高價成交的一定是名家精品，但并不是所有的名家精品都會高價成交。對于一幅名家精品來說，它突破了以往上拍的價位，這個高價是相對于藝術家自身的作品而言的，因此必須是畫家的精品才能獲得高價，尤其是在市場調整的狀態(tài)下，資金更愿意“扎堆”在精品上。其次，并非所有精品都能獲得高價，這反映了市場的不確定性和偶然性，因為藏家對每一件作品的認知和理解都是不一樣的。

　　2015年藝術市場第一輪春拍剛剛結束，第二輪春拍又將從本周陸續(xù)登場。作為國內藝術品拍賣市場的重要風向標，嘉德在首輪春拍中的表現(xiàn)可謂萬眾矚目。“大觀”書畫夜場118件拍品成交額共9.54億元，超過千萬元成交的拍品15件，其中，近現(xiàn)代書畫部分潘天壽的《鷹石山花圖》成交價2.79億元、李可染的《井岡山》成交價也過億元，似乎給從2011年就進入調整行情的藝術品拍賣市場釋放了一些不尋常的積極訊息。

　　是否就能依此判定，今年的藝術品市場走出了調整期而反轉回暖？在采訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)業(yè)內人士對此持保留意見，他們認為，嘉德春拍書畫市場的回暖表現(xiàn)只是個例，要確定是否走出調整期，尚待觀察北京保利、匡時、翰海等拍賣行后續(xù)第二輪春拍情況。

　　市場低迷卻不乏亮點

　　北京大學文化產業(yè)研究院副研究員馬健認為，即使市場低迷，高價成交依然是大概率事件。所以，對藝術品市場行情的判斷，不能只盯著價格標桿，更重要的是看成交率、成交價和結算率指標。中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示，嘉德此次兩件拍品過億完全是作品本身的價值所在。“這樣的作品什么時候拍、交給誰拍都會過億，當然，李可染的作品近兩年價格有所下調，這次可以算是‘重回億元’。相比之下，潘天壽的作品雖從未過億，但是其作品本身價值就很高，而且這張作品自成畫以來便為世人所矚目，一旦在市場上出現(xiàn)就顯示了其應有的價值。”

　　這次創(chuàng)下潘天壽作品拍賣紀錄的《鷹石山花圖》，又有著怎樣的學術價值？潘天壽紀念館館長陳永怡介紹，此幅作品正是潘天壽藝術創(chuàng)作全盛期的代表作之一。畫中山石和植物的畫法可與同一時期《記寫雁蕩山花》等作品比較，是他的典型風格和典型畫法；鷹的畫法也很少見，與其他作品中的鷹不同，縮頭藏腳，毛羽聳立，處于警覺狀態(tài)。

　　“從《潘天壽全集》的作品征集情況看，博物館級的作品一般都收藏在公立博物館或美術館，很少在市場上流通。存世作品少、巨作流通少，造成近年來潘天壽作品的拍賣價格一直未見大的突破。”陳永怡表示，無論從藝術成就、歷史地位還是市場角度來說，《鷹石山花圖》拍到如此價格，并非意外。

　　而另一件拍品李可染的《井岡山》，據(jù)藝術市場評論家齊建秋介紹，也是一件流傳有序的作品。“與作者同類題材的作品相比，該幅作品在構圖布局和尺幅上都占優(yōu)。《井岡山》不但是作者一生中繪制不多的大幅作品之一，其畫面的厚重感和體積感、景物的層次性和空間節(jié)奏都得到了加強。”

　　仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，近兩年來，中國近現(xiàn)代書畫精品市場“一直都不平淡”，尤其是保利、嘉德的大拍夜場。比如2013年北京保利推出的黃胄《歡騰的草原》，帶動了黃胄作品的市場上漲；2014年嘉德在春拍中推出的黃賓虹的《南高峰小景》，引發(fā)了黃賓虹熱；今年又相繼引入潘天壽、關良等藝術家的經典作品進行拍賣。由此可見，尋找藝術家的代表作也成為近年來大型拍賣行引導市場、創(chuàng)造業(yè)績的途徑。

　　名家精品并非都能高價成交

　　是不是名家的精品就一定能高價成交呢？首都師范大學美術學院美術史論系主任陶宇認為，高價成交的一定是名家精品，但并不是所有的名家精品都會高價成交。“嘉德‘大觀之夜’專場中錢俶《草書手簡》并未如愿高價成交，恰好反映了市場的不確定性。”陶宇指出，“高價”并不是市場中所有書畫拍品的“共同高價”，而是一個“相對高價”。對于一幅名家精品來說，它突破了以往上拍的價位，這個高價是相對于藝術家自身的作品而言的，因此必須是畫家的精品才能獲得高價，尤其是在市場調整的狀態(tài)下，資金更愿意“扎堆”在精品上。其次，并非所有精品都能獲得高價，這反映了市場的不確定性和偶然性，因為藏家對每一件作品的認知和理解都是不一樣的。

　　馬健也表示，底價設得過高，社會的宏觀背景以及作品是否流傳有序等因素都會影響拍品的成交。但他指出，正是由于市場會犯錯，才給有眼力和魄力的藏家提供了“撿漏”的機會，這也是市場的辯證法。

　　對于嘉德春拍獲得如此業(yè)績，陶宇總結為三點原因，一是與其長久以來所建立的牢固的客戶關系密不可分，二是獨到的眼光與大膽的經營策略，三是在業(yè)界形成的良好聲譽與影響。所以經過多年的市場培育，“大觀之夜專場”已在中國文物藝術品市場上形成了強大的品牌效應，成為中國藝術品拍賣市場的風向標。

　　但有業(yè)內人士也關注到，嘉德的大觀之夜共上拍118件精品佳作，成交率為64%，成交率偏低，嘉德拍賣總裁胡妍妍也表示：“此次春拍的整體成交率略有下降，反映出市場調整期大資金鎖定精品的同時，普通拍品需求減弱。”

　　北京匡時2015年春拍上拍了18個專場、2000余件拍品，環(huán)比2014年秋拍的26個專場、3480件拍品有明顯縮減，據(jù)朵云軒拍賣公司業(yè)務經理張春記介紹，去年朵云軒拍賣的總成交額相比前年和大前年的確有所下降，這說明拍賣品的征集確實很難，拍賣行正在采取降低成本的緊縮政策應對市場現(xiàn)狀。

　　市場競爭有利于整合資源

　　如果說大型拍賣公司憑借品牌、地位、美譽度、信任度，能得到海內外藏家的支持，那么一些沒有自己特色的中小型拍賣行就難以為繼了。比如朵云軒2014春拍，香港藏家朱昌言藏品兩個專場近百件拍品全部成交，其中三幅吳湖帆精品更在10分鐘內接連拍出過千萬元高價，就說明其受到市場調整的影響并不明顯。“相對來說，大公司的抗風險能力和自我調節(jié)能力要高于中小公司。今天的拍賣公司已越來越成為資本密集型企業(yè)，因此，資本不夠雄厚的拍賣公司，從征集拍品到吸引買家的整個環(huán)節(jié)都面臨很多問題和挑戰(zhàn)，因為客戶和公司是雙向選擇的。”馬健說。

　　2015年的前5個月，一些中等級別的拍賣公司取消或推遲了春季拍賣，甚至宣布歇業(yè)；提出轉讓股權的拍賣行明顯增多，其中包括具有一類文物拍賣資質的企業(yè)；近5個月來在北京新注冊的拍賣公司數(shù)量比往年也明顯下降。“這也許是拍賣行業(yè)近30年來最大的一次調整了。”季濤說，從另一層面來看，市場競爭的白熱化也是拍賣企業(yè)增加市場占有率的時候，那些經營時間久、品牌堅實的大公司可以利用低谷期集中、整合市場資源，有利于將來進一步做大做強，拍賣行業(yè)的整體品牌也許將因此而得到優(yōu)化。

　　與此同時，在市場環(huán)境不好、征集困難的情況下，一些中小拍賣行在今春調整了自己的營銷策略，如北京榮寶拍賣就對拍品結構進行了調整，將以100萬元以內的中低價位拍品為主。北京榮寶總經理劉尚勇介紹，“這個價位的拍品相對來說泡沫較小，我們的策略是回避前期熱炒的、泡沫較大的板塊，重點放在適銷對路，兼具學術價值及合理價格的作品上。”另外幾家拍賣行也明確了自己的專業(yè)特點和定位，比如，北京誠軒的郵品錢幣、北京華辰的影像作品、北京東正的瓷器、北京中漢的瓷器古籍，所以在他們所擅長的領域里，拍賣會依然是成交顯著。

　　究竟市場何時才能真正回調，什么時候才能“探底”，業(yè)內眾說紛紜。嘉德創(chuàng)始人陳東升近日就曾表示，延續(xù)至今的調整行情將在2015年達到谷底。但有人質疑，如果沒有人帶頭高估價購買精品，市場或許會一直陷入一種“缺錢缺貨”的死循環(huán)。嘉德春拍2件億元拍品的成交無疑再次印證了市場最缺的不是錢，缺的是高回報的預期，是可供大筆資金選擇的拍品。“因為中國藝術品市場上的投資味道比較濃，而對于追求投資回報的資金來說，是有回報預期和機會成本的，只有當藝術品市場的投資回報具有足夠吸引力時，資金才會陸續(xù)進場。”馬健說。

　　資金流向國際市場是趨勢

　　當然，陳東升預測今年會是谷底的理由，還包括中國藝術市場與股票市場的此消彼長，“去年股票起來了，這半年股票漲了一倍，股票賺了錢，現(xiàn)在是買藝術品的時候了。”股市在今年由熊轉牛對藝術品市場的影響自然不容小覷，但股市賺錢后是否會有大量資金進入藝術品市場尚不明確。季濤則認為，股票分流資金反而容易造成藝術品拍賣市場的兩極分化。大型拍賣公司的品牌地位更加突出，美譽度、信任度凸顯重要性，強者恒強，弱小拍賣企業(yè)則越來越難以生存；真、精、稀，流傳有序，較少露面的拍賣品更加受到重視，“假似真”“真似假”、應酬畫、大路貨，慢慢不那么被關注，在同樣尺寸和題材下，兩者間的價差會越來越大。

　　相比國內藝術品市場的低迷，近年全球藝術市場籠罩在一片升溫當中，隨著倫敦和紐約拍賣會屢次拍出破紀錄價格，以戰(zhàn)后和當代藝術為主打的海外藝術品市場勢頭強勁，中國買家在歐美市場也是頻頻出手，表現(xiàn)搶眼。不僅是中國文物，畢加索、莫奈等名家名作也已成為中國買家的追逐目標。陶宇認為，中國的資金流向國際藝術品市場是未來的一大趨勢，“我們正處在一個‘資本走出去’的時代，經過30多年經濟的高速發(fā)展，中國人手中積累了大量的資金，而國內的市場又處于投資過熱、產能過剩的情況，迫使資金流向海外尋找出路。如日本也曾在20世紀80年代經濟達到頂峰時收購了大量的西方名畫。”

　　“少數(shù)不缺錢的企業(yè)家在專家指點下開始收藏西方頂級藝術品，方向無疑是正確的，即購買歐美主流市場所認同的藝術品。對于普通的中國藝術品愛好者，收藏外國藝術品的道路也許還很遠。”季濤建議，收藏西方藝術首先要弄懂西方藝術史，了解畫家在藝術史上的地位，投資還要考慮藝術家的市場是否已經普及和成熟。文化層面上，西方藝術與中國傳統(tǒng)文化相距較遠，其鑒定體系與我們也不同，對此，陶宇表示，不能用國內市場上的方法應付國際藝術品市場，不能希望入手不出幾年時間就能得到翻倍的收益。“一定要本著長期收藏的良好心態(tài)。在具體的操作上盡量選擇那些具有國際聲譽的大牌拍賣公司，避免投機心理，只要是藝術史上提到的大師和精品，就一定有它的價值所在。”記者  李亦奕

　　(本文圖片由中國嘉德提供)