敬一丹：傳統媒體在新聞變革中要把握自身優勢

　

　　“請問在座的同學，看過《焦點訪談》的請舉手？現在還看的有多少？”10月12日，由市委宣傳部和重慶師范大學共同主辦的重慶新聞學院大講堂在重師大學城校區開講。

　　主講人、中央電視臺著名主持人敬一丹一開口就連拋兩個問題，牢牢吸引了全場的注意力，本次講座的主題“媒體變局中的我和你”隨之被引出。

　　傳統媒體被期待、守候的時代已經過去

　　重慶新聞學院院長王國慶介紹，今后，重慶新聞學院大講堂每月舉辦兩次，學院將邀請國內外知名的學界、業界專家學者來大講堂作主題演講、學術講座，努力把大講堂打造成學術建設的高地、吸引人才的平臺、展示形象的品牌。

　　講堂上，當敬一丹問“看過《焦點訪談》的人有多少”時，全場聽眾無一例外舉起了手；可問及“現在多少人還在看”時，停留在空中的手明顯地減少了不少。

　　“電視等傳統媒體被期待、守候的時代已經過去了。”講臺上的敬一丹十分謙遜，她說自己一直是媒體變革中的跟隨者，“我一度認為互聯網僅僅是一項技術，直到有一天，我在兩會上代表中央電視臺向時任總理溫家寶提問，臺里要求自我介紹時在央視記者后再加一個央視網記者。”

　　一個新增的頭銜引起敬一丹的警覺，她意識到自媒體開始挑戰“老大哥”，微博、微信已經撼動了傳統媒體幾十年的強勢地位。

　　改變傳統媒體居高臨下的態度

　　“微博用來發布及時消息，網站用來深度解析，廣播通知大家上微博微信，電視和報紙是留給沒有網絡的人的。”敬一丹轉述網友對傳統媒體的調侃，引來了陣陣笑聲。

　　敬一丹認為，電視媒介單向線性傳播模式不能廣泛吸收受眾參與，受眾不能獲得足夠的滿足感。20多年的強勢地位，讓電視媒介在面對觀眾時帶著居高臨下的態度，使觀眾產生距離感。

　　如今在節目中，她往往刻意避免使用以“必須”、“應該”、“要”等詞語開頭的祈使句，因為這不是媒體面對觀眾該有的態度。“改變在強勢媒體中形成的優越感，審慎、恭敬地面對話筒前的空間。”

　　鍛煉觀察力、把握影響力、發揮創造力

　　“擁有出色的觀察力，從那些被漠視的角度看問題，是新聞人的本分。”敬一丹對在場的新聞專業學生說，在校園中就要有意識地鍛煉和增強自己的觀察力，去看沒看過的世界，接觸未體驗過的生活。“重慶的新聞專業學生下了課，要去解放碑、沙坪壩，也要到區縣、到大山里”。

　　敬一丹還告訴大家，把握好傳統媒體的優勢，發揮好傳統媒體的影響力。“電視媒介幾十年積累的經驗，使得當今最有品質的節目依然產生于傳統廣電媒體，主流媒體擔負著網絡謠言粉碎機的角色，在觀眾心中仍然有舉足輕重的地位。”