內(nèi)涵式發(fā)展與中國電影產(chǎn)業(yè)的調(diào)整(段運(yùn)冬)

　　對于放映業(yè)來說，全國性的房地產(chǎn)以及新城建設(shè)熱潮曾經(jīng)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，但是經(jīng)過全國房地產(chǎn)、新城建設(shè)熱潮淘洗和降溫之后，放映業(yè)出現(xiàn)的虛胖效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)……

　　2014年上半年，除了數(shù)據(jù)神話的不斷更新外，中國電影產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)較為平靜，缺乏往年的引發(fā)全民熱潮的“電影話題”。這期間，即便有民營企業(yè)的龍頭“華誼兄弟”20周年慶典、好萊塢進(jìn)軍大陸20年等看似具有標(biāo)志性意義的電影事件，但除了一場較為隆重的慶典走秀、業(yè)界專家的論壇之外，仍然無法改變中國電影產(chǎn)業(yè)的平靜現(xiàn)象。表面看來，電影現(xiàn)象的平靜與喧鬧的產(chǎn)業(yè)背向而行，但是將之放在中國電影十余年的產(chǎn)業(yè)化歷程中，放之于全球電影產(chǎn)業(yè)和文化權(quán)力的博弈中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國電影即將面臨一場新的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)整的首要表現(xiàn)是在電影的放映市場。通常，中國電影銀幕的快速增長是電影產(chǎn)業(yè)引以為傲的事情，增速每年超40%，而中國銀幕總數(shù)也在今年3月底突破2萬塊�？墒牵�與此相對的現(xiàn)象卻出現(xiàn)了。據(jù)美國電影協(xié)會(huì)公布的全球電影票房數(shù)據(jù)，2013年中國票房的增長率為27%�！鞍俜种�四十”與“百分之二十七”，這兩個(gè)數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了極大的分差。這種分差最少表明兩個(gè)情況：一是電影放映業(yè)正在逐漸飽和，二是電影放映業(yè)的上座率即將成為檢驗(yàn)各院線生存的棘手問題。對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，無論是哪一種情況，這種分差再次為電影產(chǎn)業(yè)資本盈利空間亮起了紅燈，提出了警示。

　　對于放映業(yè)來說，全國性的房地產(chǎn)以及新城建設(shè)熱潮曾經(jīng)提供了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇，但是經(jīng)過全國房地產(chǎn)、新城建設(shè)熱潮淘洗和降溫之后，放映業(yè)出現(xiàn)的虛胖效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，尤其是在房地產(chǎn)逐漸理性化之后，新城容積率不高，投入與產(chǎn)出互不匹配。電影放映業(yè)資本盈利空間縮小。這種情勢下，影院建設(shè)的投入必然考慮到資本回收問題，甚至在不久的將來可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長，導(dǎo)致建設(shè)速度的降低和停止。

　　銀幕數(shù)量的劇增，帶來上座率降低。現(xiàn)有高上座率主要體現(xiàn)在檔期。以今年春節(jié)檔期為例，雖然取得較好的票房成績，但是影片量少，選擇面單一，上座率提高是可想而知的。此外，非檔期的時(shí)長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越檔期，這就把上座率的問題提到了放映業(yè)的面前。所以，非檔期上座率的平淡表現(xiàn)，無法為放映業(yè)資本的盈利增加新的空間，新銀幕數(shù)量的增加只會(huì)更加削減電影產(chǎn)業(yè)的紅利。產(chǎn)能過剩情況，很快會(huì)在電影放映業(yè)出現(xiàn)，或者至少導(dǎo)致部分院線經(jīng)營狀況不佳。

　　放映產(chǎn)業(yè)盈利空間的收縮，還表明以制片業(yè)為電影產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力在收縮。2014年上半年除了《西游記之大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》和《澳門風(fēng)云》等主流的商業(yè)電影在春節(jié)創(chuàng)造了神話之外，幾乎沒有出現(xiàn)像去年《致青春》等在非檔期內(nèi)取得成功的片子。主流商業(yè)影片的創(chuàng)作后勁乏力，這種乏力的結(jié)果，就是把“美好的銀幕增長神話”讓位給了好萊塢電影，成為好萊塢電影或者進(jìn)口電影的盈利場所。

　　其次，商業(yè)電影缺失的情況下，文藝片成為電影市場的中堅(jiān)，在票房上有著不俗表現(xiàn)，《歸來》刷新文藝片票房紀(jì)錄，《白日焰火》奪金熊又破億元。按照一般的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)律，文藝片應(yīng)該擁有自己的院線，當(dāng)文藝片進(jìn)入主流市場成為中堅(jiān)之后，雖然在資本上有了收益，但是文藝片的制作路線、藝術(shù)表現(xiàn)的價(jià)值限度、倫理準(zhǔn)則，一旦進(jìn)入主流觀眾的視線，會(huì)加劇主流價(jià)值建設(shè)的難度，甚至?xí)�造成價(jià)值認(rèn)同的分裂。所以，文藝片成為“中堅(jiān)”，某種程度上說明，制片業(yè)正在經(jīng)受巧婦難為無米之炊的陣痛，而且在當(dāng)下中國文化發(fā)展繁榮情勢下，不一定是好事。顯然，如何在國家產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)境下，揚(yáng)長避短。思考制片業(yè)創(chuàng)造力的提升問題，被再次推到制片業(yè)的面前。

　　電影產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力不足還體現(xiàn)在，國外商業(yè)大片與本土電影的博弈上面。盡管今年上半年的前半段，本土電影的票房有良好表現(xiàn)。但是，在后半段放映業(yè)逐漸收縮的情況下，美國電影依然超越本土電影，票房過億的影片共有31部，進(jìn)口影片有17部，占54.8%，導(dǎo)致上半年進(jìn)口影片票房為52%，而本土電影票房僅為48%。如果在電影逐漸放開的情況下，這樣的情況可能會(huì)讓中國本土電影處于更加窘困的地步。最嚴(yán)重的結(jié)果，會(huì)讓劇速擴(kuò)張的電影放映市場，變得只剩下物質(zhì)意義上的產(chǎn)業(yè)空間，無法成為本土電影的文化價(jià)值與文化意義的交換空間，最終喪失文化話語權(quán)建構(gòu)的“根據(jù)地”。尤其是全球化電影產(chǎn)業(yè)語境下，作為本土電影根據(jù)地的喪失，對于文化建設(shè)來說，不啻為一場災(zāi)難。為此，我要說的就是，平靜后的中國電影，確是一件好事，這讓我們跳出衡量產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，理性思考今后電影產(chǎn)業(yè)的調(diào)整問題。

　　作者系西南師范大學(xué)教授、電影學(xué)博士