“一劇兩星”能否破解電視劇困境？(鄭娜)

　　長期備受詬病的電視劇“4+X”播出模式(即一部電視劇最多在4家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時(shí)播出)，終被喊停。4月15日，國家新聞廣電總局在其官網(wǎng)宣布，自2015年1月1日開始，總局將對衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整。具體內(nèi)容包括：同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過2家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過2集。

　　折中后的產(chǎn)物

　　此次出臺的這條新政，在業(yè)內(nèi)被形象地稱為“一劇兩星”。當(dāng)前，國內(nèi)電視劇播出最常見的模式是“4+X”，即“一劇四星”，首輪在4家上星衛(wèi)視播出，還可搭配若干地面頻道。通常對于一些投資大、售價(jià)高的電視劇，多采用4臺衛(wèi)視分?jǐn)倖渭�購片費(fèi)的情況，衛(wèi)視聯(lián)合購買一部電視劇，既可以降低電視臺購劇的成本，又可以降低收視風(fēng)險(xiǎn)。

　　“一劇四星”從2004年實(shí)行以來，電視劇行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。前不久，國家新聞廣電總局電視劇管理司司長李京盛曾透露，2013年國產(chǎn)劇的產(chǎn)量達(dá)1.5萬集，較上一年度下降2000集，但電視劇“供大于求”的狀況仍然嚴(yán)重。李京盛表示，造成這個(gè)局面的主要原因在于不是每部劇都是獨(dú)播。換句話說，“一劇四星”的播出模式使得國產(chǎn)劇的庫存難以釋放。

　　另一方面，“一劇四星”也制約了衛(wèi)視黃金檔的吞吐空間。不少衛(wèi)視經(jīng)常為了協(xié)調(diào)某部電視劇的播出時(shí)間而費(fèi)盡心思，要么砍劇、縮劇，要么就是先用別的影視劇填補(bǔ)空檔，等著和其他衛(wèi)視一起播出。這不但造成熒屏上許多亂象，也導(dǎo)致觀眾多年來深受“不管怎么換臺，都在播一樣的電視劇”所困擾。

　　因此，新聞出版廣電總局表示，此次電視劇播出方式調(diào)整的主要目的在于“進(jìn)一步均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構(gòu)成，強(qiáng)化綜合定位，優(yōu)化頻道資源，豐富電視劇熒屏”。眾所周知，“一劇兩星”并不是目的，“一劇一星”(一部電視劇就在一個(gè)衛(wèi)視播)才是最理想的狀態(tài)。不過在許多業(yè)內(nèi)人士看來，目前實(shí)施“一劇一星”有很大困難，尤其是對于地方衛(wèi)視來說，電視劇動輒上百萬元一集，如果每部都獨(dú)播，電視臺消費(fèi)不起。在這種情況下，“一劇兩星”的播出模式實(shí)際上是一個(gè)折中后的產(chǎn)物。

　　給電視劇產(chǎn)業(yè)鏈帶來重大影響

　　“一劇兩星”列出時(shí)間表，在整個(gè)電視劇行業(yè)引起不小的震動。許多人認(rèn)為，政策的實(shí)施，將會給電視劇市場帶來重大變化——電視劇運(yùn)作、演員片酬、衛(wèi)視競爭都將受到影響。

　　對于電視劇制作公司來說，面臨著壓縮電視劇制作成本的壓力。以2014年最受關(guān)注的電視劇之一《紅高粱》為例，50集投資1.5億元，單集成本達(dá)300萬元。這意味著首輪衛(wèi)視發(fā)行的兩家衛(wèi)視至少要承擔(dān)單集300萬以上的壓力。“一劇兩星，讓衛(wèi)視的購買成本增加了許多，這就要求電視劇要么降低成本，要么在制作上必須更加精良。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“這肯定會讓電視劇制作單位面臨全新的洗牌。一些大的電視劇制作公司，可能會推出更多的精品去搶占市場。而一些小的制作公司，則會在這個(gè)競爭中漸漸萎縮，甚至?xí)�倒閉。”該業(yè)內(nèi)人士表示，這樣一來，好的劇本和團(tuán)隊(duì)會變成稀缺資源。

　　另一個(gè)顯著影響就是影視明星的收入可能大減。目前影視演員片酬過高，動輒就要占到一部電視劇百分之七八十的比重，已經(jīng)成為電視劇行業(yè)普遍的問題。有人認(rèn)為，“一劇兩星”實(shí)施后，最大的降價(jià)空間可能就是在演員片酬方面。不過也有專業(yè)人士表示，一線主流大牌演員的身價(jià)估計(jì)還是很難下降。

　　不過，二三線演員和新人有可能會獲得更多機(jī)會，正如二三線衛(wèi)視一樣。這種預(yù)測基于演員片酬的下調(diào)以及投資的降低，將使不少小成本電視劇增加。這實(shí)際上有利于一些二三線衛(wèi)視的播出，一些小的電視臺甚至可以通過打造有自己特色的電視劇，進(jìn)行差異化競爭。

　　對于“一劇兩星”之后的衛(wèi)視競爭，業(yè)界普遍認(rèn)為將會更加激烈，分化也會更明顯。就購片能力較強(qiáng)的一線衛(wèi)視而言，優(yōu)質(zhì)資源會自動向它們集中，未來可能會催生出三四個(gè)大劇衛(wèi)視來，與央視媲美抗衡。而對二三線衛(wèi)視來說，若不能將“危機(jī)”變成“機(jī)遇”，在今后的電視格局中將面臨更加尷尬的處境。

　　質(zhì)量才是核心競爭力

　　“一劇兩星”新模式對制播行業(yè)的影響可謂有利有弊，但是對于觀眾來說，卻是個(gè)利好。

　　某網(wǎng)站對“您怎么看待一劇兩星播出模式”進(jìn)行調(diào)查，截至4月16日17時(shí)，有65%的網(wǎng)友表示“支持，感覺可以看到更多不同類型的電視劇”。而在“您認(rèn)為一劇兩星播出模式能解決什么問題”的調(diào)查上，超過50%的網(wǎng)友認(rèn)為“可以避免雷同劇目扎堆播出”，超過20%的網(wǎng)友認(rèn)為“可以遏制明星大牌天價(jià)片酬”。

　　“一劇兩星”更有利于觀眾選擇適合自己口味的電視臺和電視劇。這么多年，許多觀眾已經(jīng)厭倦了“4+X”播出模式所帶來的糟糕的觀看體驗(yàn)：電視遙控器經(jīng)常像是中了病毒一樣，按來按去就是那幾部熱播劇。目前國內(nèi)電視劇同時(shí)段一般是3家獨(dú)播，另外20個(gè)左右的衛(wèi)視選擇幾家拼播，每天晚上觀眾可選的首輪劇大約是8部，一旦“一劇兩星”實(shí)施，觀眾同時(shí)段可能會有12部乃至更多的電視劇選擇。

　　雖然大部分觀眾叫好。不過也有冷靜者認(rèn)為，“一劇兩星”也好，四星也罷，一晚上播兩集也好，三集也罷，若是電視劇質(zhì)量不行，吸引不了觀眾，觀眾依舊會選擇換臺。在繁復(fù)多元的多屏?xí)r代，電視劇要想爭奪觀眾群，不斷創(chuàng)新，質(zhì)量上乘，精品頻出，才是電視劇行業(yè)的核心競爭力。