電視劇如何突破發展瓶頸(鄭榮健)

　　2014北京電視節目交易會成交總額超50億。數字背后，電視人更關注——

　　電視劇如何突破發展瓶頸

　　為期三天的2014春季第十三屆北京電視節目交易會近日落幕。匯聚交易會的電視節目共計21013集，包括465部17375集電視劇， 33部1680集動畫片， 26部1958集紀錄片和電視欄目。據透露，交易會電視節目意向交易額預估達52 . 21億元。

　　“從今年的情況看，隨著總局播出的要求，題材在進行調整，甚至是即將開拍的新劇，大多集中在現實題材、正能量的題材。 ”首都廣播電視節目制作業協會會長尤小剛介紹，今年參展的電視劇類型中包括了250余部現當代題材， 100余部近代題材， 40余部年代劇， 70余部古代題材。如《大水井風云》 《穿警服的那些女孩兒》 《翻手為云覆手雨》 《白云飄飄的年代》 《我和我的他們》等充滿正能量的現實題材電視劇都成為購片方關注的焦點。

　　不少新劇選擇了在交易會上為播出預熱。本山傳媒攜新劇《爹媽滿院》 《收獲的季節》和小沈陽、沈春陽、宋小寶等一眾“趙家班”成員亮相。兩部扎根于農村題材的新劇，演繹的都是百姓的樸實情感。 《爹媽滿院》講述了當代農民的創業史，同時也關注到新農村的福利養老問題； 《收獲的季節》則將視角轉向農民大學生村官的故事。

　　不過，國產電視劇量高質低、發行平臺單一的情況備受關注。在交易會期間舉辦的影視產業發展論壇上，在互聯網時代如何突破電視劇發展瓶頸成為業內熱議的話題。

　　尤小剛認為，電視劇不是陣容決定的，而是內容決定的，嚴把創作質量關，是重中之重，希望電視劇行業能做到“題材無禁忌，內容有底線” 。他特別指出，韓國在推動電視劇發展上的做法值得我們借鑒，一是規定電視劇收入的廣告費50 %必須用到電視劇生產上，不夠這個比例的，由國家所收75 %的所得稅用于扶持電視劇的生產；二是大劇的男女主角之間必須有一位是首次出演大劇，這在很大程度上抑制了電視劇的價格暴漲。

　　對于當下電視劇發展的現狀，除了創作隊伍的年輕化、題材輕型化和價值實現多窗口化等特點，電視劇企業越來越集中是一大趨勢。清華大學教授尹鴻認為，在此背景下，電視劇企業大者要做強，小者要做專，設立具有長期延續性的品牌項目。相較于電視劇制播之間的利益制衡和較量越來越白熱化，如何調整制播之間的機制，則是產業命題和管理者的責任。

　　面對當下網絡傳播市場的收視沖擊，電視劇制作模式也催生了新的發展樣式。對此，上海克頓文化傳媒CEO吳濤認為，分眾化是一個必然，只有分眾化滿足不同受眾群體的需求，才能實現品牌的升值。愛奇藝CEO龔宇則強調，未來，網絡視頻行業將給制作行業，給影視行業更大的發展空間，制作方跟網站播出方之間應保持利益共贏、持續健康地發展。