好劇的標準都是一樣的(羅明)

電視劇《咱們結婚吧》出品人

　　《咱們結婚吧》這部劇是央視綜合頻道首次和湖南衛視攜手合作、同步播出的作品，觀眾口碑極佳，也創下了今年央視一套黃金時間電視劇收視最高紀錄。

　　除了收視遙遙領先，該劇在視頻網站上的熱度持續不減。播出剛過半，網絡點擊率就已突破20億；在百度風云榜中位居電視劇榜首，作品在電視和網絡上的影響力都創造了今年的最好成績。成績的取得歸功于主創人員的努力，歸功于采購與播出機制的創新。創新，讓藝術作品發揮了最大的效應。

　　表達語態創新

　　貼近生活  人性表達

　　央視作為國家主流媒體平臺，有時會讓觀眾和業界產生一些錯覺或誤讀，給央視貼上狹義的內容標簽，把央視與衛視的電視劇區別開來。其實對于播出平臺來說，好劇的標準都是一樣的，就是讓最廣大的觀眾能夠觀看和接受。我們一直注重在表達語態方面的改革和創新，像去年十八大期間熱播的《溫州一家人》，以及《全家�！贰ⅰ秳窈托〗M》、《有你才幸�！�、《推拿》和正在播出的《咱們結婚吧》等一批當代現實題材的劇目，都可以看出主流價值觀的體現和引領。貼近生活與情感、反映家庭和個人、注重人性發現和表達的作品，既有較好的市場反響，又有積極的價值導向。

　　《咱們結婚吧》直面現實生活中的“剩男、剩女”現象，用輕松詼諧的手法對這一社會現象作出生動的表現和解析，力圖傳達給觀眾一種積極向上、健康和諧的婚戀觀和價值觀。創作者盡管讓男女主人公在通往婚姻的道路上走得磕磕絆絆，但最終讓他們為真心愛戀、寬容理解、照顧對方一輩子的愿望而結婚，摒棄金錢、地位、心理孤獨等功利因素對純潔愛情的玷污。主題積極健康，同時也非�！敖拥貧狻�，對現實生活有相當積極的呼應和引導。

　　采購機制創新

　　預購分銷  攤薄成本

　　《咱們結婚吧》一直備受市場關注和熱捧。 2012年9月，在長沙舉辦的金鷹電視節上，央視與湖南臺領導提出兩家共同播出《咱們結婚吧》的構想，希望能在采購編播機制上有所創新和突破。

　　這部劇也是央視幾年來首次采取預購模式購買的電視劇，央視與湖南臺共同購買了該劇在中國大陸地區的電視播映權，而且采取分期付款方式保障雙方利益：協議簽訂后首付50%，制片方提供成片后付30%，首播完畢后付20%。

　　通過兩臺共同預購、共同分銷，攤薄了節目成本，最終兩家以較低的購劇價格獲得了較高的收視效益、經濟效益和社會效益，出品方也通過最強的兩家播出平臺將劇目的傳播效益最大化，產生影響力和口碑，實現多方共贏的局面。

　　合作編播創新

　　精誠配合  共同打造

　　央視綜合頻道和湖南衛視是全國有影響力的電視平臺，近幾年全國電視劇收視排名靠前的劇目基本都在這兩個頻道首播。所以，《咱們結婚吧》也創造了中國電視史上的一項新紀錄，由央視綜合頻道和湖南衛視首次合作播出，主要是為了以兩大平臺的價格優勢和影響力優勢來突破市場普遍的“四家衛視聯播”的格局。

　　此次央視與湖南衛視的合作，雙方都充分尊重合作大局，以最大的誠意和耐心，反復協調最佳的播出和宣傳方案，最后決定完全同步播出，而且在編播和宣傳原則上，突出強調“兩臺合作、共同打造”的概念，實現兩大平臺在全國收視市場上的互利共贏。雙方不僅在播出時點上保持高度一致，而且在宣傳推介上互相配合，這也為國內的合作播出創造了新的范本。

　　營銷模式創新

　　效益最大  多方共贏

　　《咱們結婚吧》通過兩個最有影響力的電視頻道的同步播出、多個視頻網站的臺網互動跟播以及廣大觀眾的口碑營銷，使其傳播效益得到充分發揮。直面現實、反映現實又能反過來引領現實，其社會效益也得到了保證。由央視和湖南臺共同購買獨占性電視播放權、由優酷購買獨占性網絡播放權，為這部劇創下了較高的版權收入，同時再由這三家機構實行版權分銷，而且隨著播出效益和社會效益的增強，電視、網絡等廣告價格也在不斷上漲，其經濟效益也被持續放大。

　　可以說，作品在傳播效益、社會效益和經濟效益等多個方面都實現了最大化，對于制作單位、播出平臺和廣告商而言也都實現了多方共贏，這些都值得我們把這部劇作為一個成功的典型案例去研究分析，為中國電視劇制作、采購、編播、營銷等各個產業環節的改革和創新提供參考和借鑒。